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专访爱登堡(中国)有限公司常务副总李明欣

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2013年3月27日,梅赛德斯-奔驰中国国际时装周“2013/14秋冬中国休闲男装流行趋势发布”,在751D-Park北京时尚设计广场的七九罐华丽上演。

作为连续11届中国休闲男装流行趋势发布代表品牌,爱登堡旗下的爱登堡1991系列在此次发布会上带来了主题为“E Major—爱登堡·E大调”的“2013/14秋冬中国休闲男装流行趋势发布”。英伦皇家乐队重奏经典,来自伦敦的“E大调”跃动音符,爱登堡1991奏响了经典复兴的交响曲,演绎出一场关于英伦绅士的光影盛宴。在北京仲春的氛围里,E大调,不仅是一个音乐的范式,更是爱登堡英伦风尚文化的一个宣言,成为本届中国国际时装周的一个最强音!

在这场发布会落幕之际,作为爱登堡(中国)有限公司常务副总、爱登堡 1991艺术总监李明欣,与爱登堡伦敦商品设计研发中心首席设计师、爱登堡1991设计总监MAGGIE JIN联袂登台谢幕。作为一名成功的品牌操盘手,李明欣浸淫于服装行业十多年,凭借对时尚敏锐的感知力,对市场需求的领悟力与爱登堡伦敦商品设计研发中心首席设计师、爱登堡1991设计总监MAGGIE JIN携手打造了爱登堡全新高端产品线路——爱登堡 1991。一位是英伦生活方式的传播者,一位是英伦美学的创造者,与众不同的联袂演出,彰显出爱登堡1991不仅将在英伦时尚,更将在品质生活,不断为精英人群带来全新的英伦文化体验。

问:李总,能否简单的为我们介绍一下此次推出爱登堡1991的背景和情况?

李:爱登堡进入中国市场已经有22年的历史。目前,我们已经建立起超过2000家的爱登堡专卖店,并在英国伦敦、中国香港、上海、福建设立四个商品研发中心。可以说这22年的发展,不断的为国人带来了与全球同步的流行时尚。

此次我们推出的爱登堡1991,是爱登堡品牌家族里面的高端线路。他的诞生,不仅是一个里程碑,浓缩了我们22年来的英伦文化精髓;更是一种态度,展现了我们对人们渴望更为精致生活的满足和不断求索。

问:爱登堡1991的推出,有何更深层次的考量和意义?

李:爱登堡1991的诞生,实际上是基于我们对时尚、对市场的不断调研和规划。在爱登堡22年的发展历程中,我们的品牌家族长期以来受到国人的青睐。然而随着国人生活品质的不断提高,他们需要面对不同层次的社交活动,对于设计感以及品质,也有了更加细致的追求。国人对品牌文化消费、对时尚设计不断变化的这一需求,爱登堡始终不断的予以关注、并倾注了大量的心血。

爱登堡1991的诞生正是对国人不断变化的需求的鼎力巨作,他既是对英伦时尚的崇高致敬,又是对人们渴望更精致的生活的一种满足。作为爱登堡品牌中的集大成者,爱登堡1991沿袭了爱登堡英伦经典生活的优雅脉络。极致的设计、考究的剪裁、精湛的工艺、多元面料,无论从商品设计理念,还是商品的品质,无不传达出商品价值和艺术价值的完美融合。秉承英伦时尚雅致、经典的核心价值,我们有信心,将爱登堡1991打造成为现代绅士的时尚首选。

问:作为爱登堡品牌家族中的一条重要线路,爱登堡1991未来的战略规划是什么样的?

李:服饰对于着装者而言,并不仅仅是一种时尚消费,更是一种生活方式的展现。也正因如此,我们对于爱登堡1991未来的发展构想,不仅建立在消费者需求、以及与消费者的沟通层面,而且我们也时刻立足于英伦文化的传达、立足于高品质生活方式的营造。

爱登堡1991作为爱登堡高端的线路,也是我们的一种尝试。在品牌文化层面,他将是我们对于新经典英伦文化演绎的一个重要的组成部分;在时尚设计层面,他是我们对于人们更为细腻的品质生活的一种关注。因此,在现阶段,他将更多的依托于我们的新英伦文化体系。具体落实到市场营销层面,现阶段我们并不打算大面积的独立开店,而是以一种集成店的形式,通过原有的销售渠道,来满足原有的消费者以及更多新的消费者们对于着装更为细腻的需求。

从某一层面上讲,爱登堡1991是我们在新时代下的一个有力补充和提升。以此为轴,将带动爱登堡整个产业体系的上升式发展。最终助力爱登堡成为多元化、国际化的时尚产业王国。

问:我们发现,在爱登堡的品牌家族有着一种一以贯之的英伦文脉。那么爱登堡是如何将这一文化根植于中国市场的?

李:爱登堡一直倡导英伦文化,希望能依靠国内市场的拓展,找到英伦文化与中国本邦文化融汇的节点。事实证明,我们找到了这个节点,这个点不是抽象意义上的历史与文萃,而是中国勃兴的时尚文化与优雅意味的英伦风尚的融汇。  

长期以来爱登堡始终坚持以打造:多元化、国际化的时尚产业王国为愿景。构筑了以爱登堡1991、爱登堡新经典、爱登堡英伦新贵、爱登堡皮具、爱登堡鞋业等品类为一体的品牌家族。

我们之前推出的爱登堡新经典、爱登堡英伦新贵以及此次的爱登堡1991,从对英伦元素的经典演绎、到对英伦的创新演绎,丰富了爱登堡英伦文化的整体性,品牌的文化底蕴自然呈现。

除了英伦品牌文化的不断积累和完善。我们也不断倡导一种时尚、高品质的生活方式。透过服装的个性、生活方式的传达,达成与消费者的互动。未来,爱登堡会不断的塑造具有国际性和普适性的英伦文化范式。这也正是爱登堡另一个重要的文化——“家文化”。依托这一文化范式,我们将为消费者塑造一种New Life Style生活方式。在爱登堡未来的终端模型上,除了展架设计、文化道具等等“家文化”的氛围营造。我们也将融入爱登堡的男装、甚至是女装,可能还有家居、生活用品等等,把爱登堡的文化、体验集合在集成店里面。最终实现爱登堡成为多元化、国际化的时尚产业王国。未来的爱登堡售卖的不仅是休闲产品,更有文化、以及附着于英伦文化内核之上的生活体验和生活方式。

问:在英伦文化的演绎过程中,如何能在潮流的更替里准确的寻找到爱登堡品牌转身的时尚节点?

李:时尚界有两股力量,第一是伴随型力量,这股力量顺应时尚的流转,紧跟时尚风潮,也许今天他还在玩前卫,但明天可能就玩起了复古。另一只力量是引导型,即他不是盲从风潮,而是借助文化的再造,引导风尚,从而建立自己强势的时尚话语体系。爱登堡无疑属于后者。年年更替的流行趋势,并不是上帝预设好摆在那里的,而是引导型的时尚力量依据消费趋势创新而来的。爱登堡善于寻找符合当下文化心理和消费心理的元素,是基于英伦文化的积淀、以及对中国流行趋势的精准把握。爱登堡的时尚故事不是喧嚣风潮中的惊鸿一瞥,而是基于英伦风尚文脉的优雅追溯和创意延展。

问:说到创意延展,我们发现此次爱登堡1991的专场发也是精彩纷呈。当初是基于何种考虑选择透过时装周这一平台发布爱登堡1991呢?

李:爱登堡自2003年起,受中国服装设计师协会邀请,连续10届唯一代表中国休闲男装品牌发布流行趋势发布。至今,爱登堡与中国国际时装周已经有了11年的亲密合作。

中国国际时装周,是中国服装界的顶级盛事。因此,此次爱登堡1991的首场专场发布,我们选择与国内知名的交响乐团的跨界合作,并由来自爱登堡英国伦敦商品设计研发中心的首席设计师、爱登堡1991设计总监Maggie Jin领衔主演,透过这一盛会向中国乃至全世界展现出爱登堡精湛、优雅的时尚艺术之魅。

问: “E Major——爱登堡·E大调”这样的主题,有什么特别含义吗?

答:在全球一体化的概念下,地域性的文化,也可能是全球共享的文化。爱登堡得益于英伦文化的浸润,爱登堡品牌家族有着英伦文化的因子,作为英伦文化在时尚休闲领域的延伸,爱登堡的成长得益于此,我们有义务向人类得以共享的文化、文明表达敬意。“E大调”,正是要向英伦经典致敬,与世界分享爱登堡1991,分享英伦时尚生活方式

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