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网易时尚专访报喜鸟董事长吴志泽

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网易时尚:今天很高兴网易时尚频道走进了报喜鸟集团,见到吴志泽董事长,吴董你好。

吴志泽:各位网易的朋友们大家好,生活需要时尚,时尚需要服装

网易时尚:报喜鸟一直走多品牌经营,跨行业发展的这样一个战略,这个方向现在有调整吗?

吴志泽:方向我们没有调整,我们坚持服装为主业,多品牌的经营,其他的房地产跟投资进行跨行业的发展是两翼,作为辅业去发展。

网易时尚:报喜鸟集团旗下现在大概有多少服装品牌?

吴志泽:我们有8个品牌:5个原创品牌,3个代理品牌。

网易时尚:国内很多服装品牌开始走国际化路线,报喜鸟是否有这样的举动?

吴志泽:是的,我们从第二个五年开业计划(2000年)开始提出服装这块多品牌经营、国际化发展这的路线。现在我们的发展战略是多品牌、多系列、国际化。多品牌,我们把自主品牌与原创品牌协同发展;多系列,报喜鸟主品牌不断地推出各大系列,原来是以正装、商务装为主,现在逐步推休闲系列、皮鞋系列、皮具系列、女装系列,还有高端的定制系列,已经有8个系列了,未来还会推华服系列;国际化,国内品牌,自主品牌逐步的走出去,国际的品牌引进来,这样让我们的消费者能够多元化的消费。

网易时尚:报喜鸟这几年连续举办了好几届的报喜鸟新锐艺术人物盛典,你觉得这样为报喜鸟品牌形象产生了什么样的影响?

吴志泽:大家知道,服装是一种特殊的产品,它既是实用品,又是艺术品,所以做服装必须给消费者带来两种价值:一种就是它的功能性的价值,另外一种就是精神层面的价值。功能性的价值相对来说是比较容易,从流水线就可以完成,但是你要让消费者精神上达到愉悦,必须要从文化艺术方面入手,所以国际上有很多艺术大奖都是这种服装企业去操办的。比如卡地亚非凡艺术大奖,万宝龙与卓越艺术大奖,LV当代艺术大奖等等。报喜鸟就举办了新锐艺术大奖,因为我觉得新人更加需要舞台,需要人去推动。这样对中国的文化艺术行业起到一个推波助澜的作用,同时也给我们的品牌带来一种提升,这样的活动不仅把艺术领域的新人推荐给社会,也让品牌跟艺术文化更贴近,增加文化底蕴。

网易时尚:报喜鸟专门针对这个活动单独开辟了一个新的产品线吗?

吴志泽:对,我们把规模较大的店设专区做新锐艺术,将产品与新锐艺术人物的作品融合。比如王玉岩的画,今年的雕塑等,摆在我们的专卖店里和新锐系列一同展示,让消费者在消费服饰的同时感受我们的文化。

网易时尚:大家逛报喜鸟品牌店的时候,就如同进入到一个艺术馆、文化馆一样的。

吴志泽:对。

网易时尚:我们中国的服装行业经历着从代工、制造、原创还有品牌化经营的这样一个转变,你怎样看待这样一个过程,在今后的发展中,我们中国的企业怎样才能做到真正的支持中国创造呢?

吴志泽:这样的发展过程是必然的,工业起步肯定是从制造、生产,然后逐步走向品牌,从模仿,再引进来,消化、再创新,再到原创,这应该是一个工业化发展的必然过程。中国的服装品牌如何能够更多地走这种原创路线,标志着国家工业发展的水平,也就是说原创的越多,你这个工业发展的水平会越高。

从服装行业来讲,一方面要把中国创造做好,须要大批创造性人才,我们的服装、美术学院肩负着这方面的工作,这几年我们中国本土的设计师队伍已经起来了,很多新人都具备了原创的能力,不仅仅是有国际化的眼光,而且又很具备这种市场化的产品开发、设计的能力,这个是值得欣慰的。

另外我觉得中国的设计师要真正做到国际上认可中国创造,不仅要具备国际化的眼光,更重要的要立足于本土,把中国的传统艺术跟现代生活结合,把传统文化跟全球流行趋势结合,才能达到真正意义上的创造,才能被消费者接受。

网易时尚:刚刚听你说到报喜鸟商学院,怎么会成立这样一个商学院,这对你们报喜鸟的人才引进有什么样的好处?

吴志泽:我们对人才的培养一直非常重视,因为二十一世纪最缺,企业竞争的就是人才。一方面可以引进人才,另一方面可以从自己企业里面培养。成熟的企业应该把培养人才放到首位,我们在成立之初就直接成立了内部培训机构,也跟人大、交大还有复旦举办不同的培训班,与MBA、EMBA班,我们是在原来的基础上成立商学院。

我们商学院核心内容就是培养人,主要是三个方向,一个目的。以员工全方位成长为目标;三个方向一个是素质教育,对员工进行职业、为人综合素质教育;第二是管理能力的提升教育,通过MBA,EMBA还有干部的高级班、初级班等方式,让每位员工管理能力得到提升;还有一个是各个专业方向的技能教育,比如说财务能力,缝制工,车间的一线工人,还有店长,店长的卖货能力等等。

网易时尚:报喜鸟商学院其实涵盖了报喜鸟整个的员工层是吧?

吴志泽:对,员工从进来到EMBA,一般来讲要7年的时间学习,我们规定新员工进来三个月内必须进我们的新星班,一个星期的严格培训然后才可以上岗。上岗转正以后,六个月内必须要经过我们基础能力提升班,让员工提高工作的心态,沟通能力等等,就是这方面的基础能力;基础能力培训完了之后,如果他升为主管,干部初级班、干部中级班、干部高级班,每转换一次岗位,有一次提升就要来做一次培训。如果往副总、老总这层提升,那么就读我们的MBA、EMBA班,如果没有读,那么对不起,这个干部是不承认的,不给你提升。

网易时尚:这不光对报喜鸟企业管理或者发展有非常好的帮助,对员工个人来说,对他们的职业发展也是非常好的,这对员工来说其实应该是一个非常好的福利对吧?

吴志泽:对,一个企业要做好,必须以人的成长为核心,世界上最有竞争力,生命力,凝聚力的组织都是如此。比如说军队,思想教育工作是做得很好的,所以人是需要教育和培训的。

不管是家庭也好、学校也好,部队也好,都是以个人的成长为核心。所以我们公司想员工有战斗力,凝聚力、生命力,这也是每个企业家的期望和努力方向,都希望这样,但是你要想成为这样的公司,必须要关心每个员工的成长。

所以我们其他方面都可以有预算的控制,但是我在培训和商学院的投入上,我没有预算控制,就是开放式的。

网易时尚:吴总非常成功的企业家,你现在怎么看待财富与社会责任这样一个关系,现在社会上大家的仇富现象十分严重,你怎么看待这样一个现象?

吴志泽:财富跟社会责任应该是成正比的。至于这个仇富,富与穷是相对而言的。像我女儿今年大学毕业进入社会,她问我进入社会要怎么做?我送两句话:你未来如果成为达者,那你一定要兼济天下,如果是穷者,那么你一定要独善其身。所以现在的仇富不仇富,我不敢妄加定论,但是我感觉,不管是富人还是穷人,都应该做到这两点,先人孔夫子就这样说过。

网易时尚:我这几天有在看我们报喜鸟的一些新闻,你们启动的报喜鸟形象代言人巡回活动是吧?这个活动现在已经进展到哪一步了?之前就已经开始了吧?

吴志泽:这是例行活动,我们从1997年开始做了十几年的代言人公关,我们所有的代言人,包括任达华、任贤齐、古天乐也一样,不会几张照片一挂,或者广告片电视一播就晚了。代言人要更多的走近消费者互动,效果更好,同时也让代言人感受报喜鸟品牌文化和产品风格,这样代言起来才有意思。

我们的代言人都穿我们的衣服,觉得很好,前一段时间很多代言人出问题,惹了很多麻烦。我觉得这样不行,既然请代言人,作为代言人也要深入了解整个企业,这才是一个有责任的行为。代言人和品牌互相了解也是很重要的,他会对公司有更多的了解,对产品有更多关注。跟消费者互动会更有明星效应。

网易时尚:你觉得这个活动和预期比,有什么差异和效果?

吴志泽:效果蛮好的,因为这个活动已经很成熟,程序化了,一方面我们了解代言人的知名度和影响力,同时我们也做调研,去哪个地方会产生怎么样的结果,消费者的形态我们也要去了解。

网易时尚:报喜鸟在前几天刚刚发行了6亿的公司债券,这一举动对公司的发展有什么样的影响?

吴志泽:是一种融资,融资过来我们主要是要在营销、产品开发、渠道建设上要加大投入,因为现在市场竞争非常激烈,只有更多的投入才能有更多的回报。

网易时尚:好的,今天谢谢吴董跟我们谈了这么多。

吴志泽:谢谢你。

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