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专访苏芒:我不是女魔头

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时尚芭莎:“让成功的女性更时尚;让时尚的女性更成功”

网易时尚:我们看到书报亭里的时尚杂志层出不穷,但是你为《时尚芭莎》注入了什么样的元素,让这本全球历史最悠久的时尚杂志更符合中国读者的需求呢?

苏芒:这个问题特别的好,我觉得在国际上时尚杂志的潮流是非常专业,非常权威,细分的非常规范,做时装的就只做时装;做生活方式的就是时尚、生活方式什么都有;做人物的就是专注于人物。在中国虽然Bazaar是全世界145年历史,世界最悠久的杂志,但是我心里有一个小小的疑问,在2001年当它引入中国的时候我就在想,一个人是否仅仅因为非常好的形象,非常有气质,非常有魅力就能够成为一个幸福的女人呢?我的答案是:不是的。

我觉得一个女人想获得自己幸福的生活,她需要有令她感到自信的形象,她需要美,因为美能给她带来快乐,但是更重要的是她需要相信自己,相信自己能够获得自己的生活,凭借自己的努力,所以从她进入中国之初一直到现在,一直加入30%的促进女性成功的,我们叫做女性力量的板块。有的是通过成功女性的个人范例,有的是介绍世界即便是已经去世的那些杰出女性的传记;有的是我们不停地讨论在每一个人生的关键点上不同女性的态度,我们一直激励女性要靠自己奋斗,要靠自己爱自己,要靠自己对社会的贡献完成一个完美的人生。因此我们的口号叫做“让成功的女性更时尚;让时尚的女性更成功”

它的主旨就是,如果你是一个非常美丽、热爱时尚的女孩子,你通过阅读《时尚芭莎》可以给自己树立人生的信念,可以在职场上变得更成功一些。还有如果你是一个因为成功耽误了自己的容貌,或者是因为过分专注工作,在各个领域得到成功,没有享受到时尚的快乐,它可以帮助你获得更加有魅力的造型,更加能够体现你内在的、外在的气质,你更加能够理解做女人的快乐,这是它比较双重的功能,我也认为是和其他杂志的一点点区别。

无中生有的“秋裤门”竟让我变女魔头

网易时尚:问一个比较八卦的问题,像之前网上大家热炒或者公众印象中想到你会联想到一个关键词叫“秋裤事件”你会不会担心像微博这样的社会化媒体汹涌来袭…

苏芒:会,其实后来不开博客什么的都是因为这个事,我觉得也许你问出来我为什么了。我其实就特别不明白,当时也没有什么叫做危机公关的意识,也不知道怎么做,因为这件事根本就是无中生有的。而且后来人家说你们同事要站出来就好了,我就问我的同事,我说为什么你们当时不站出来,他们说没有的事儿,你说有什么必要搭理呢?这都是以讹传讹,因为我不上网嘛,同事帮我上网我就看到网上说什么我不让同事穿秋裤啊,我说这不是无聊吗?我只是说不让刘总在我们去美国的时候穿毛裤,我只是说到这个,而且是在《鲁豫有约》里说的。

网易时尚:对。

苏芒:哪里有这个呢?再有我对同事怎么厉害,我觉得要是你听说的还是我同事说的?这也不太现实,我就觉得蛮委屈的,后来我一想网络这事儿少做吧。

网易时尚:可能就是这种社会化媒体会让这种以讹传讹更加的汹涌。

苏芒:是呀。我真的不知道,因为这话我都是很无语,真的很无语,我愿意报道我看到的,或者我调查过的事情,我不愿意传播一些,包括很多大家传的东西,我为什么没有转发?为什么没有报道?因为我觉得它是真实的吗?

网易时尚:就是要质疑它的真实性。

苏芒:这是咱们所有的媒体人的…

网易时尚:对。

苏芒:但是微博不是一个媒体人,它是一个公众,所以你还没有办法要求人家这样。

网易时尚:可能就是因为这样的以讹传讹,所以大家会既有的印象,你就是中国版的女魔头。

苏芒:哦,有可能是因为秋裤是吗?

网易时尚:对,可能是因为这样,大家会觉得,或者是传言中你不允许自己的同事穿…

苏芒:秋裤。

网易时尚:裤装,就是让大家穿短裙,一定要穿高跟鞋,可能是类似这样的。

苏芒:我必须跟你找,我现在回去就得,今天穿裤装的不行了,冬天,我必须找一个人以后给我搞一个调查,看看大家都穿什么。

网易时尚:对,可能就是因为这样的误传,所以我才会问到你关于微博事件。

苏芒:对,我觉得是误传吧,我的心态当时是特别难受,特别痛苦,后来觉得特别委屈,到现在是无可奈何,由它去吧。

杂志越做越厚 一千页特刊别嫌重

网易时尚:现在各个刊物的九月刊都上市了,但是有网友评论说,现在大刊比的是厚度,也有不少网友质疑,这样越来越厚的杂志广告,是不是影响了你们精心制作的内容,对此你是怎么样认为的?就是这种杂志越做越厚的趋势?

苏芒:事实上我和你,和读者有一样的困惑,也就是说九月对于全球的时装都是最大的月份,由于杂志好,所以很多时装品牌、美容品牌都要做广告、宣传和推广自己,我觉得有两个解决办法:第一个是说同时要加重内容,所以杂志在九月就会变得特厚。我们的纪念刊是在十月,是1000多页,更加可怕。但是你在有编辑内容的时候,比如我们对得起读者是因为如果说在惯常的月份里我们有300页编辑内容,由于广告的增加我们是同比增加了编辑内容,所以读者买到这本杂志的时候,他获得的编辑内容没有损失,而且更加增加了。因为每一刊都担心对不起读者,所以加厚了对内容的制作和内容版面的丰富性。读者需要理解,也就是说虽然重了一些,但是你获得的东西是没有少的。

第二一个是说,在国际范围内,所有的大月有广告是一件非常荣耀的事情,因为广告的内容就是时尚的内容。在时尚类杂志的广告其实是很好看的,因为他们的广告都是请了最著名的摄影师,把本季最最杰出的作品,用最好的超模和最好的创意呈现出来的广告,看这个的同时,除了它有品牌以外,不亚于欣赏一组非常震撼的时尚大片,所以这个广告的内容对时尚杂志不是割裂的,并不是说你买一本时尚杂志,看到了银行的广告,你买一本时尚杂志看到了一个医疗器械的广告,和你的阅读不相关。它的广告和你的阅读,和你对知识的获取是息息相关的,所以在国际上每一个人有更多的广告是一件非常荣耀的事情。大家可以看到更多品牌最棒的,也就是说(00:30:39英)产品,就是它的明星产品你从这里面也是能够获得的,你可以知道哪一款产品是它最好的产品,也是大家要懂得怎样欣赏广告。

第三一点倒是有一个小小的办法我们也在解决能不能把广告和内容分开,因为在国内还有一些广告品牌希望插在内容页里。在国际上大月的时候你会看到前半本就是纯广告,全是时装大片,各大时装品牌的大片、美容大片的广告,后面是纯内容,我觉得通过我们对客户的教育,再过两、三年也能解决这个问题,等于大家欣赏广告的时候就是我欣赏这一季有什么东西的广告,看编辑内容的时候就说我在这个杂志里可以获得我需要的内容。

下一页:苏芒与大明星们的相处之道


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