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Ed Hardy现身服博会,个性风格博众彩

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3月28日,一年一度的CHIC(中国国际服装服饰博览会)又如期而至,在这万商云集、名品荟萃的时尚盛会上,“创新”、“亮点”历来是展商不遗余力的追逐目标,也是倍受观众、媒体关注的焦点。扫描今年CHIC亮点,我们不得不将目光转向W2时尚饰品馆里的Ed Hardy(埃德.哈迪)。

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不可否认,每年一度的CHIC已成为中国服装业的“年度阅兵式”,在今年的这场阅兵典礼中,Ed Hardy这个来自美国的汽车用品品牌居然也身居其中,并上演了一场别具一格的视觉盛宴。

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在展位设计上,Ed Hardy就抢尽了风头。封闭式的魔方造型,炫丽的外墙巨幅图腾,鲜艳欲滴的玫瑰花、气势磅礴的虎头,星光璀璨的明星巨照,加上灯光的照射效果,整个展位透着个性、张扬、狂野的气息,相比其它展位的奢华与唯美,形成了强烈的视觉反差,自然吸引了众人的驻足关注。

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除了极具视觉冲击力的展位外,Ed Hardy的产品也极具特色。它的产品融合了复古朋克艺术和经典图腾艺术,产品构图上有日本味浓重的鲤鱼、东方色彩鲜明的龙与虎,以及骷髅、恶魔、匕首等极具视觉颠覆力的图案,产品图案炫酷,用色大胆,线条粗犷又不乏细腻,整体透着狂野、张扬又略带都市隐隐的颓废气息,其产品风格与目前国内其它汽车饰品或可爱、或沉稳、或清新的风格截然不同。这应该也是参会期间Ed Hardy展位始终保持旺盛人气的原因所在。

随着记者的走访了解到,本次展会Ed Hardy展示的产品主要有朋克、迷彩、牛仔三大系列,含盖了汽车内外饰、车载功能用品、汽车装饰精品及车旅休闲户外用品,产品品种丰富,大大满足了驾车者对爱车每个细节的装扮需求。据悉,Ed Hardy于2004年创立于美国,由纽约时尚界呼风唤雨的设计大师Christian Audigier和美国素有“纹身教父”之称的Don Ed Hardy联手成立。该品牌的设计灵感主要源于街头时尚潮流和复古朋克艺术,然后再结合刺绣、水洗、泼墨等技巧,营造出炫烂、糜丽、颓废交织的特别格调,从而将张扬、狂野、力量等各种风格的美互相交错包容,从而形成Ed Hardy独特的风格。同时也迎合了现代时尚人士崇尚自我、彰显个性、追逐自由的精神追求。

展会期间,Ed Hardy展前始终人气鼎沸,许多观众和经销商均对Ed Hardy的产品表现出浓厚的兴趣。期间不难看到许多观众爱不释手的拿着产品表示要购买但鉴于现场展品均为非卖品而遗憾离去的身影,其中一位来自上海的观众在恋恋不舍的放下Ed Hardy的一款车用香水座后主动给

现场工作人员留下联系电话,离去前还再三叮嘱日后Ed Hardy上海专卖店开业时定要第一时间通知他前往选购产品。

“现在品牌很多,但真正有特色的品牌是少之又少,产品同质化现象很严重,对于我们投资者来说,品牌的独特性和成长性非常关键,Ed Hardy的产品相当个性,所以我挺看好这个品牌。”这是展会上一位合作意向浓厚的经销商被笔者问及为何看好Ed Hardy时所作的回答。

作为一个汽车用品品牌,按常理应该选择专业的汽车用品展,可Ed Hardy为何选择参加服博会呢?带着这个疑问,笔者同时也采访了Ed Hardy中国区总代理厦门点众商贸有限公司的市场营销总监。原来Ed Hardy之所以选择亮相服博会,跟该品牌的中国市场运营策略悉悉相关。当前中国汽车用品运营模式大多以批发零售形式为主,而Ed Hardy采取的是全国连锁专卖的运营模式,届时门店将会选址于各大一级城市的大型购物广场和B级以上百货商场内,而非传统的汽配城,据悉该运营策略主要是根据Ed Hardy“改变生活”的品牌定位而制定。

从展位的独具匠心,到产品的别具一格以及市场运营策略的创新,我们不难看出Ed Hardy这个品牌从骨子里透出的“新鲜”与“亮点”,但是它在中国市场上与众不同的攻城略地之举能否获得消费者的青睐呢,这个问题当然还要留给市场来解答。

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