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真维斯亮相CHIC2011时尚艺术长廊

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首次开设的CHIC时尚艺术长廊,开创了国内顶级展会中跨界展示的先河,通过展示近40件饱含时尚感与视觉张力的艺术品,通过跨界文化的冲击引发新的创意与潮流。

 无论艺术还是时尚,无论创意还是发现,无不体现时代的风潮,年代的风流。2011年3月28日—31日,主办方特邀近30位艺术家在CHIC2010联袂展示。首次开设的CHIC时尚艺术长廊,开创了国内顶级展会中跨界展示的先河,通过展示近40件饱含时尚感与视觉张力的艺术品,通过跨界文化的冲击引发新的创意与潮流。  

此后,国内跨界的展览也雨后春笋般应运而生,REACH&TOUCH,超时尚的召开也引来了社会关注的目光。服装品牌、家具品牌、汽车品牌与艺术家、建筑师的跨界合作也日益频繁,当CHIC2010引发生活与时尚的首次跨界脉搏的波动后,“真维斯·CHIC2011时尚艺术长廊”闪亮登场了。

CHIC2011在“发现”之旅中,将继续为全行业、全社会呈现一组空前的视觉盛宴——以“梦飞扬”为主题的“真维斯·CHIC2011时尚艺术长廊”。回首时代的变迁,回忆生活的美好,发现人生的梦想,发掘自然的创意。

“真维斯·CHIC2011时尚艺术长廊”位于中国国际展览中心新馆南北向连廊主通道,建立时间轴线,共设置32个连廊展示区域,贯穿整个CHIC2011的中心地带。长廊将通过展示具有年代文化特色的艺术品,呈现出数十年来中国与国际经济和文化的变化。同时为我们历数“真维斯杯休闲装设计大赛”在时代洪流中20年的发展历程。

“真维斯·CHIC2011时尚艺术长廊”也特地邀请了建筑师设计,打破长久以来艺术展背景墙是封闭的法则,构建了一场自然环境与人、参观者与展览品、室内与室外之间的对话。置身其中,沐浴着变幻光线、感受着空气的变化,感知到的不仅仅是艺术和时尚的气息,更是时间和空间的交叠变化。

发现真维斯,感受“真维斯杯休闲装设计大赛”  

青年是社会的未来、是世界的未来,更是消费的未来。当关注未来、发现未来的CHIC与同样着眼未来的真维斯相会,“真维斯·CHIC2011时尚艺术长廊”精彩亮相了。

2011年是中国真维斯杯休闲装设计大赛的第20个年头。20年的见证,对真维斯来说意义深远。“这个长廊展示出了休闲服不同时期的设计、创作理念,更是深刻体现出了真维斯积淀的品牌文化及传达的精神。”真维斯国际(香港)有限公司董事兼副总经理刘伟文介绍说。

真维斯的历史可追溯到上世纪70年代。1972年,真维斯在澳洲开设服装连锁店。1990年,香港旭日集团收购了澳洲服装零售品牌“JEANSWEST”,分销地区伸展到新西兰。1993年,真维斯进军中国内地市场。多年来﹐真维斯定位于18-25岁的年轻群体,以“名牌大众化”的经营理念,“物超所值”的市场策略,年轻、健康、向上的文化宣传,稳占休闲装市场的领袖地位。

真维斯的顾客群一半以上是大学生,而且忠诚度高。但这似乎有些是“无心插柳柳成荫”。“90年代真维斯刚进入中国时,整个市场对休闲服、多样化设计没多大观念。进行商业广告时,我们想到了用休闲比赛,这在当时是没有的。那时只是为了推广休闲服,寻找休闲装的设计师。后来发现大学生对大赛情有独钟,品牌逐渐吸引了越来越多的大学生群体。”刘伟文说道。

真维斯不请形象代言人。从一开始,他们就选择与众不同的宣传方式。再比如真维斯坚守的慈善事业。到目前为止,真维斯捐资逾9,000万元用以建设学校、资助贫困大学生及其他各种方式支持教育事业。真维斯通过资助大学生,帮助他们实现自我价值,使人们牢牢记住了真维斯。这样的效果所产生的知名度、品牌忠诚度远远高于做广告或是请形象代言人。

娱乐精神,品牌诉说

除了积极举办大赛及开展公益活动外,真维斯近年来与娱乐节目的频频联手颇受关注。2008年3月,“2007真维斯年度娱乐大典”盛大举行,真维斯与娱乐界的合作由此开启,在之后的几年中,真维斯不仅深度参与了娱乐界的多项活动,还数次与明星艺人携手,品牌形象得到了极大提升。如举办由明星亲自召集的大型综艺音乐活动“大爱中华行—真维斯.真的.更精彩慈善歌会”;每天通过《真维斯娱乐现场》,第一时间报道真维斯品牌动态﹐展示真维斯年轻、健康的品牌个性。

在第19届中国真维斯杯休闲装设计大赛中,比赛创新性地引入“活动推广大使”概念,邀请陈楚生担任大赛推广大使。“活动推广大使”的出现不仅进一步为真维斯杯大赛注入娱乐元素,此种跨界营销的合作模式也开创了国内同类赛事的先河,受到业内关注。

真维斯在积极加强与娱乐界合作的同时,仍始终将公益贯穿始终。如在与唱将李宇春携手合作推出“WhyMe”系列服饰时,为“玉米基金”共捐出善款13万元。2010年6月,闫妮、尚雯婕等组成“《真维斯娱乐现场》慈善联盟”,到青海、四川等地的希望小学进行探访。

2011年,真维斯还将继续拓展娱乐项目。除第五届真维斯娱乐大典将如期举行外,在第20届真维斯杯休闲装设计大赛上,真维斯将与11位当红达人进行跨界合作,这11位达人每人将设计1—2款印花T恤,合计20款,体现“20·11”概念。

“经营品牌,不是从品牌出发,而要从顾客群看。年轻人最喜欢什么?休闲、舒适、放松。什么能让人放松?娱乐能让人放松。现在大学生面临什么问题?创业就业。3月底我们将和团中央共青团合作打造‘中国青年创业就业基金会’,捐出1000万元。”刘伟文语重心长的说道,“在休闲娱乐的同时,我们强调向上、健康,因此娱乐活动选择上是有标准的。后面我们还会考虑和湖南卫视等合作。”

创意火花,跨界共铸

举办比赛,冠名娱乐活动,推广公益事业,通过这三者,真维斯不仅实现了品牌的有效推广,更是建立起了自身的品牌内涵,为品牌增添了诸多精神财富。“真维斯·CHIC2011艺术时尚廊”展览则是真维斯选择的品牌文化展现形式。而在品牌服饰中,通过加入流行元素及一些特别的设计,服装也成为一种艺术而把个人的感觉展现出来。“穿着的个性,本质上就是行为与艺术的结合,一方面给别人看,同时又贯穿到艺术品中。”刘伟文说道。一场时尚与艺术的结合,又将上演。

艺术对于时尚的作用,已不仅仅是简单的美化外表,更是为了深化或展现品牌文化内涵。尤其在当下激烈的品牌化建设中,艺术,逐渐跳入人们的眼球。1月15日,上海当代艺术馆在成立5周年之际主办的《文化香奈儿》展览,将香奈儿的设计、经典标志象征物与画家毕加索、作曲家斯特拉文斯基等大师的艺术创作相结合,生动展现了香奈儿的文化精髓,获得了观众的啧啧称赞。法国品牌LouisVuitton宣称,他们期望消费者购买的不是什么流行款式,而是拎着一件永恒艺术品的包包。Hermès在艺术展览中也是有意淡化自己的商业形象,而注重把自己的品牌个性和精神融入艺术品中。

艺术之所以得到越来越多的青睐,是因为它含有一种品牌急需的东西:文化。艺术的表达方式有很多种,建筑、绘画、工艺、艺术展览等,采取何种方式、如何在两种创造力间把握一个平衡,这需要品牌自己去探索。艺术终归是艺术,时尚终归是时尚,两者合作过程中在各取所需的同时,更需要彼此的尊重,而不是停留于形式上的嫁接或是刻意强求,这样才能实现更好的优势互补,并带来更长久、更深度的合作。

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