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“十二五”开年 与CHIC同发现共创造

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站在新的起点上,CHIC2011将张开发现的眼睛,引领国内品牌自我审视,重新认识对手存在的意义,认识竞争的本质。发现真正的自我,发现特有的文化,发掘具最具实力的行业因子。

“十二五”开年 与CHIC同发现共创造

由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同举办的第19届中国国际服装服饰博览会(CHIC2011)将于3月28日至31日在北京·中国国际展览中心(新馆)举行。本届博览会展出面积为11万平方米,将设男装、女装、休闲装、童装、内衣、皮革/皮草、羽绒、时尚饰品、设计师廊、服装类资源、海外展团等11个专业展区,来自中国、意大利、法国、德国、英国、西班牙、挪威、希腊、土耳其、美国、加拿大、日本、韩国、新加坡、印度及中国香港、中国澳门、中国台湾等19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展,如意·2011中国服装论坛、2011中国服装发布汇、第七届中国服装品牌年度大奖等相关活动60余场,预计约10万专业观众到会参观洽谈。

刚刚过去的五年,是改革开放三十年来“故事”最为丰富的五年,在所有的阵痛、欣喜、创新与奋起中,中国服装产业参与着、感悟着、反思着、并且收获着,在这样一个特殊的五年里,让服装产业承载着更多的内涵。

发现即是探索。伴随着“第十一个五年计划”的开始,全球蔓延的“金融雪灾”引发原材料价格提升、用工成本上涨、外贸加工产业缩水等一系列后遗症。但在这些“危机”后面我们依然发现服装行业发展的势头。在全球金融风暴中,国际时尚产业因此而衰败萎靡的时候,坚挺的中国服装品牌,成为全球时尚领域共同发现并为之瞩目的“新舞者”,中国服装市场也成为全球时尚品牌共同发现并趋之若鹜的“新阵地”,“中国服装品牌时代”甚至因为这场金融危机而加快了前进的步伐,而中国服装品牌企业家、设计师和全行业人,也在这场危机中变得更为冷静与理性,懂得静下来去发现、体验并尝试,发现对品牌运作、行业提升发展新的启发及新的沉淀,为品牌建设的可持续发展积累更强大的能源和储备力量——困难让我们更加坚强!

发现无止境。后发的“环境革命”,同样掀起了一场轰轰烈烈的“绿色时尚”创造之路,

起而  “十一五”期间,中国服装产业是低碳经济的倡导者和实践者,文化创意的步伐没有停止,社会责任和使命也“督促”着企业家们奋力开创一个绿色未来。

到2015年的“十二五”末,中国纺织服装行业将培育百家知名区域品牌,培养千家全国知名自主品牌企业;打造亿万品牌年度产值。作为承载着中国服装产业诸多梦想的行业平台,CHIC也将伴随“十二五”始发的步伐,继续为中国服装自主品牌开拓可持续发展的、傲立国际的美好未来而努力着。


展会篇

国内展区——

新锐品牌涌入  实力品牌回归  文化创意凝聚 

“十二五”开年,CHIC2011像镜子一样,映射出中国服装产业升级和品牌不断壮大的气势与劲头。本届展会本土服装品牌数量达600余个,占据近8万平方米展区面积。品牌在产业转型升级的新五年里,欲求通过专业性及权威性,为展会注入更多新鲜的思路和资源,开拓更广的市场渠道。

男装一向被赋予“磅礴、干练、尊贵、气势”等溢美之词,CHIC2011男装馆在延续一贯的风格和精神风貌之外,凝聚新特点,并迎来更多新锐品牌和有一定历史的实力品牌。

在14000平米的E1男装馆,雅戈尔、杉杉、红豆、波司登、利郎、如意、南山、阳光时尚、阿斯顿、诺奇、圣得西、爱尔尼、奥奔妮、日驰尼、乔治布鲁尼等数十家品牌服装企业参展,在参展策划及展位设计中表现出其独有的时尚锐意。

雅戈尔、波司登、利郎、红豆、如意等企业在做好主打品牌的同时,都在进行多品牌的经营模式。雅戈尔的六个品牌成就了其系列产品;波司登从单一的羽绒品牌,做到如今的众多品牌系列,横跨羽绒、男装、女装、童装、休闲等多个领域;如意则收购了日本瑞娜集团进行跨国界运营。可以发现,多品牌运作的概念和内涵已经超越并打破了企业单类品种的多品牌经营,男装企业不只做与男装相关的品牌延伸,而是将男女装、童装等横向延伸的服装服饰类产品统统收入多品牌经营的战略体系里,甚至多品牌经营也不再是服装品牌企业之间的较量手段和发展战略,众多知名的上游面辅料企业和下游市场渠道领域也加入了收购或创造服装品牌的阵营中。

在一些企业大力发展多品牌之路的同时,还有一些企业更注重终端模式的创新,比如诺奇,致力于寻求品牌经营的不同之路,努力在市场中发现空白点。此外,也有一部分企业看到金融危机后,中国时尚迈上国际舞台的时机正在接近,提前部署了国际化合作,整合国际化资源的战略方针,比如圣得西,这个传统男装品牌经过这些年的沉淀、发展和思考再度亮相CHIC,并期望在CHIC平台中发现做强国内市场的新模式,以及迈向国际舞台的新潜力。

实力品牌的回归引人注目,杉杉集团的“本家品牌”——杉杉西服又回到了专业观众的视线当中,依旧有着当年活跃于男装市场时的风范和气度。

新品牌加盟则让展区增添更多新意,其中包含知名企业的延伸品牌—— “L2”,作为利郎旗下的青春生力军,它再度参与CHIC之中。如意集团带来Simplelife、Mano等时尚休闲品牌,这些上游大型纺织集团收购或创造的成衣品牌让中国服装市场更加多元化。

紧凑而动感的E2休闲及时尚运动馆最大的看点是悦活、年轻与时尚。特步、太平鸟、诺爱德、JASONWOOD、马克华菲·型格、风暴、汤尼威尔、GXG、左、际华等参展。较之去年,E2馆报名参展品牌数量递增20%,从参展休闲品牌的产品风格可以看出当今时尚休闲的潮流越发注重于设计、注重时尚元素与休闲面料之间的混搭融合。在E2馆中,诸多耳目一新的发现会带给人们惊喜——更多的时尚运动品牌在展位设计、产品陈列和产品设计理念上展现“生活中的感觉和体悟”,运动品牌、休闲品牌与时尚品牌曾经泾渭分明,而在今年却变得模糊而和谐,时尚运动品牌已开始强调健康生活方式的表达和时尚元素的融入。

如何在众多品牌中让人们首先“发现”自己?是每个品牌在CHIC2011期间绞尽脑汁的命题。曾经在女装展区表现突出的品牌——太平鸟,今年改变阵地,将带来自己的新季休闲装,打开品牌与市场沟通的另一扇门,展现太平鸟以时尚休闲为主打风格的男装魅力风采。特步是运动品牌向时尚运动扩容、从时尚的生活方式影响消费者重新认识运动品牌的代表;而美国时尚品牌集团——艾康尼斯,则真正发现了中国市场的巨大潜力,也发现了众多优秀的中国服装品牌和企业家,于是带领大量的美国品牌参加CHIC,期望在这个平台上与中国企业共同建立新的合作模式;欧帛,则是从OEM向品牌运作转型的代表,他们发现,是市场决定发展方向,所以当它拥有了足够的经验、技术和资本之后,创建自主品牌便是必然的。

比起男装馆、时尚及休闲运动馆的气势如虹,女装馆更加多姿多彩。2.3万平方米的展区面积云集百余家女装品牌争奇斗艳,表现出女性消费者对时尚的追随更为猛烈和精进。

杭州女装品牌依旧是CHIC上最为闪亮的“女主角”之一,女性日记、古木夕阳、FAIRY等品牌代表,散发着婉约与潮流巧妙融合的新杭派气质。同时,来自其他城市的知名女装品牌如欧柏兰奴、左右岁月、演奏、舒朗、谜底、怡佳咏等,也都将不同的品牌文化和风格淋漓尽致地展现出来。

米尚等女装品牌将网络渠道和实体市场渠道两手抓,“新渠道品牌”加盟CHIC,不仅为传统市场渠道开拓全新发展之路铺垫了更高的平台,也让更多对“网销”犹豫不决的线下品牌,提供了更多经验、启发和帮助。

同时,乐泊雅、Honeys、OLIVE des OLIVE等一批来自日本的青春女装品牌挺进女装展区,带着它们傲人的市场知名度,与国内众多女装品牌同场竞技,令女装展区更多了一道朝气十足的时尚色彩。

来自深圳的品牌左右岁月于2010年首次登陆CHIC,特邀沙画大师苏大宝讲述沙与时间的故事,左右岁月塑造的“沙文化”独树一帜,为业界带来视觉盛宴的同时,更引发业界关注和思索中国服装品牌的文化之旅。2011年,左右岁月继续出征CHIC,继续联合强势媒体共同传播优雅从容的“沙文化”。

值得关注的是,在女装馆内衣参展品牌较2010年翻倍加入,随着我国人均GDP的不断增长,国人关于生活的理念也正在发生着变化,对高品味生活的渴求,相比以往任何时期都更加强烈。因此,更加专业化和高端化的内衣、家居服品牌走上了潮头,即将在CHIC2011闪亮登场。同时,一部分原先只做外贸加工的针织内衣集群地,在国际金融危机的波动中,从国内市场看到了更开阔的市场前景,纷纷做起自主品牌,而CHIC2011设置的内衣展区,既能满足这一部分品牌在开拓市场初期的各种需求,同时也进一步培育和推动了内衣市场的发展。

知名内衣品牌欧迪芬和旗下年轻品牌璐比再次亮相CHIC,来自加拿大的塑身内衣品牌美之婷将邀香港名模琦琦来一争风采,在家居服类的参展品牌中,来自法国的嘉德丽亚值得关注,其参展CHIC目标十分明确,意在进入高端商场。

在转型升级中,中国女装品牌只有不断重估自我、发现自我,才能找到一条适合自己的价值之路。而经历了CHIC平台的勾画,中国女装品牌必将崭露出更加浓墨重彩的新生。

近年的CHIC国内馆中,童装展区始终是令人印象最深刻的展区之一,今年占地1.1万平米的儿童生活馆以“FIND ME”为主题,以“回归自然,寻找童真”为理念,进一步强调“儿童生活馆”的概念,倡导儿童健康、乐观、独立、自信的个性发展观。

参展童装品牌带来新的发现和新的思索,品牌营销是中国童装品牌发展的利器,儿童时装发布汇的设立为童装品牌在展会现场释放营销能量提供了绝佳平台。在本次发布汇上,力果童装将与香港巨星古巨基跨界深度合作,将音乐艺术和时尚艺术相交融,为力果童装注入新鲜活力。嗒嘀嗒推出“会讲故事的童装”启动仪式也将在儿童时装发布汇上抢尽风头。

本届展会中,儿童生活馆将汇聚120余个中高端童装品牌,由巴拉巴拉、博士蛙、红黄蓝、派克兰帝、水孩儿、小猪班纳等品牌组成“中国十大童装品牌区”,而展会最亮眼的发现之一是安踏、361º等中国著名成人时尚运动品牌走进童装“少年先锋区”,以“小安踏”、“361º童装”身份,将动感和健康的生活方式普及到了少年儿童的世界里。

同时,以兔仔唛、三点水童装为代表的新潮童装,将汇聚“时尚新潮童装区”,通过时尚的色彩搭配和简洁的流行设计来彰显儿童对时尚的理解和向往,从而塑造乖巧可爱、聪明活泼的童年记忆。

在童装馆中,我们还发现:中国的童装品牌正在崛起,资本运作在童装界成果显现。博士蛙成功在香港上市后,整合全世界范围内更多的一线体育运动及动漫卡通品牌,迅速成为中国童装界的一匹黑马。他们的成功主要在于品牌运作、产品研发及立体通路建设在内的商业模型。

同时,海外品牌仍在搅动中国童装市场。西班牙儿童用品制造商协会(ASEPRI)对中国童装市场表现出极大的兴趣,带来三个西班牙本土童装品牌首次试水中国市场。

婴幼装、孕妇装和幼婴用品日益受到年轻母亲和准妈妈们的关注和青睐,童装生活馆孕婴区的设立十分顺应时机,拉比(LUCKY BABY)和下一代(XIA YI DAI)、本色棉等婴幼儿品牌将在“孕婴区”内展现新一代婴幼产品追求品质、表达关爱的品牌理念。

儿童生活馆内的“海外精品区”将汇聚来自意大利、德国、法国、韩国等国家知名童装品牌,将全世界对“童尚”的追求和对童年的热爱与呵护展现给中国儿童。

而电子商务盛行,零售业态多元化也成为童装企业发展的大趋势之一,由于婴幼儿的对服装的尺码不像成人装那么严格,所以婴童产品更容易开拓电子商务市场,如参展品牌派克兰帝、博士蛙等都建立了自己的电子商务网站。

一直以来,CHIC的皮革/皮草区都是呈现组团出击,集群备战的格局,今年仍旧如此,海宁、辛集集群依然主力。海宁参展集群由去年的4家增至11家,且多以新品牌为主,“思齐之家”占最大展位,辛集参展企业数量和往年持平。值得一提的是,中国皮革皮草市场一些较为活跃的品牌、一些龙头企业如华斯、银杉、束兰、巴迈隆等均将齐齐亮相CHIC2011。

“我看世界,风尚看我”的提出令皮革皮草品牌呈现出更为国际化的时尚气息,“风尚海宁”时尚皮草发布会仍将于2011中国服装发布汇中精彩上演,而常年与CHIC共舞的北京元隆、华斯、银杉等皮革皮草品牌,也将因“时尚皮革皮草”的理念令E3展区呈现出一派时尚的气息和活力。

从CHIC2011羽绒服参展企业中有很多由出口加工向内销品牌经营转型的“新颜品牌”,今年首次参展的索欧特和让·菲特,便是立志要于2011年从外贸加工的板块中抽出经历和资金,投入一大部分力量做自主品牌,并期望通过CHIC来了解国内市场运作模式,建立新关系、寻找新伙伴和朋友。

2010曾预言要出现的“极寒”并没有出现,鸭绒价格也从2009年的每吨近10万元飙升到目前的30万元,涨幅达3倍。就在这样的内忧外患之下,众多羽绒企业纷纷寻求新的机会,“时尚化”“细分化”的路线已成趋势。冰洁羽绒服在率先倡导了“适度时尚”新理念,作为波司登旗下的品牌,有专业羽绒世家的背景,又有青春时尚的定位。羽绒时尚化创造之路的崛起,终于让这种曾被誉为“季节性服装”的时尚品类,摆脱了“靠天吃饭”的“懒惰”思想和意识,而羽绒时尚化也让羽绒服市场的专业细分得到了更好的诠释。

CHIC2011时尚饰品区位于W2馆,展出面积近5000平米,参展品牌100余个,首饰、领带、丝巾围巾、帽子、箱包、手袋、鞋、玩偶等丰富多彩的服饰品将生活的节奏带动起来,结合展会“发现”主题,体验最前沿的服饰潮流及风格,体现时尚、低碳、环保、热爱生活的生活理念,提倡选用环保材料,节约能源,带动中国服饰时尚潮流,增加展区品种类别,做到更丰富,更多样。

多年参与CHIC的赛吉祥瑞、酷波德、Lovely Lace、艾维等饰品品牌都一如既往地在CHIC上再次聚首。香港英雄兄弟有限公司旗下品牌“a&!”将精致的女士手提包“拎到”展会现场,用安全带手工编织的精美手提包不仅美观时尚,其可回收的材料还充分表达出饰品企业对绿色环保的倡导和追求。

设计师廊是本届博览会创新展区之一,即在去年创意设计区的基础上,更鲜明地提出:设计师廊致力推动中国本土设计师整体实力的提升,以及新一代力量的涌入,为中国创意设计的未来发展,搭建一个交流互通的文化创意平台。设计师廊的主题为“Find New Energy”,即“发现新生力量”。中纺设计中心将组织10位设计师前来展现他们的最新作品,上海拾捌创时装设计有限公司作为新锐设计师的伯乐企业,也将带旗下多位设计师到展会现场尽展才华。设计师廊是灵感的发源地,是一切新思想、新灵魂的启蒙地,是将思想转化为现实的孵化地,设计师们在这里将一切发现转化为现实,并带动及展示最前沿的时尚!2011我们将一同在“发现”中成长。

值得一提的是,曾在2010年10月 “凯撒之夜—2010中国时装设计创意邀请赛获奖作品发布会”上分别获得“高级定制奖”、“最具奢华气质奖”、“时尚先锋品牌奖”、“设计师品牌奖”、“男装创意奖”、“最具文化价值奖”、“艺术创意奖”、“大众关注奖”的八位先锋设计师王鸿鹰、金翀宇、詹拮城、Uma Wang、上官喆、张文辉、Masha Ma、刘芳的作品,也将在CHIC2011设计师廊辟专区进行集中展示。


海外展区——

主流品牌汇聚  时尚大国踊跃  国内国际互动

从CHIC海外馆中可以发现,海外展商不论从数量还是质量上都有所突破,海外展团数量创历年最多,海外品牌纷纷以组团形式参展,赢得更多的市场机遇。这进一步说明中国作为全球最具成长性的消费市场,其市场潜力正受到海外服装品牌的广泛关注。国外市场疲软,而中国率先走出金融危机阴影。

2011年,超过300个来自美国、德国、意大利、法国等地的品牌将莅临CHIC,聚集于W1和W2馆,参展面积达23000平米。除2010年参展的意大利、法国、韩国以及中国香港、中国台湾展团外,还将增加美国、德国、日本三个展团。

从CHIC参展情况看,美国参展品牌的递增引人关注,历经金融危机,他们发现一个巨大的市场在等着他们。CHIC2011中,由美国知名展览机构“ENK国际”召集20多个美国本土品牌参加,涵盖男女装、休闲装、街头装等美国主流时尚文化和流行风尚。其中有不少是美国本土的时尚品牌,包括Hudson jeans、AG jeans、Paige等深受美国影星喜爱的嘻哈风格牛仔潮牌,从中可以看出刚从金融危机中慢慢苏醒的美国时尚,开始加重了对中国市场的开发力度。

“中国市场的重要性是显而易见的,因此选择合适的经销商进行合作也至关重要。”ENK总裁Tom Nastos表示,在CHIC2011期间,ENK将帮助美国和国际上的设计师与中国的经销商接触,使他们在这个巨大的市场取得成功。”届时,ENK国际将组织专家与中国的优质企业、代理商、百货商场的高端买手一起,就“中国品牌如何进入美国市场”进行探讨。

德国展团今年组织了十几家企业参展,与以往不同,在今年德国的参展企业中,有不少是大型服装企业或高端品牌,其中最值得一提的是,德国目前最大的两个女装品牌Marc Cain和Gerry Weber。Gerry Weber国际销售部副总裁Monique Fischer向记者表示,“目前正是Gerry Weber这类欧洲品牌进入中国的好时机,此次参展,Gerry Weber试图在中国找到合适的合作伙伴”。高级时尚男装Benvenuto, 高级设计师品牌Schunk & Rosenfeld和在CHIC2010收获好评的Gabor、Sioux、Ara等德国高档鞋类品牌将继续参展CHIC。德国展团将有若干企业举办发布会、晚宴等活动,非常活跃。

CHIC2011期间,法国展团将继续以“Paris For Ever”为主题参展,与以往不同,今年的法国展团除了得到Who’s Nest和Premiere Class两大知名展会及法国女装协会的支持外,还得到了法国政府的特别关注。

和法国展团相同,意大利展团也增加了参展规模,参展面积也达到了1600平方米。其亮点还在于将展示部分精品童装品牌,包括意大利顶级童装公司Loredana家族旗下的Loredana、Mini Cooper、le Bellissime品牌等。

作为CHIC2011的特别合作国,韩国展团在本届展会将举办四场原创时装发布秀及一场中韩联合时装表演。由韩国纤维产业联合会组织的韩国展团展出面积将突破4000平方米。届时将有近百家韩国本土品牌企业参展,其中,包括韩国本土著名的信元公司。在2007~2009年三年间,日本官方曾组织日本服装品牌参展CHIC,取得不错成效。在新一届展会来临之际,日本知名媒体日本纤研新闻社组织服装品牌再次入主CHIC。

由香港贸易发展局组织的中国香港展团自1993年首届博览会便开始同CHIC结缘,此次将继续成为海外馆最大展团,将占地近6000平方米。展示数十家香港品牌的服装、配饰和时尚产品,包括Harry Porter、Hiroshima、Hauber、Moreline等众多知名品牌。此外,中国台湾展团也有数十家企业在今年的展会上露面,均是中国台湾的顶尖成衣业企业。

与往年相比,海外品牌独立参展是CHIC2011的一大亮点,今年独立参展的品牌规模将占到海外展团面积的45%。在全球服装业变得越来越时尚的趋势下,参加CHIC2011的海外品牌也将呈现出时尚、休闲、年轻化的特点。除了一如既往地争取中国市场以外,海外展商还将向中国的代理商及消费者展示世界各地最前沿的流行趋势。比如,现场观众将看到一个名为“Style Signature”的“精品一条街”。汇集来自欧美国家以时尚女装、时尚休闲装和饰品为主的高端精品。

为提高展会效率,CHIC2011主办方还将定向邀请国内商场经理和代理商与展商对接。在展会期间,主办单位将设立海外服务中心,为海外买家提供翻译和陪同服务。而国际知名媒体也将组成强大阵容对CHIC2011进行报道,法国FMAG、Journal du Textile、德国TM、TW、英国WGSN、日本纤研新闻、NHK电视台、韩国CECI等均将参与其中。


服务篇

换位思考布展  倡导绿色低碳  小憩不忘体验

中国国际服装服饰博览会的举办已经进入第19个年头,将商贸、文化和服务这三大特色融会贯通,如今已经巧妙而有效地结合为一体,无论是作为中国服装产业面向国际的第一大商贸平台,还是承载推动品牌建设高举文化创意的行业旗帜,CHIC都将与时俱进的服务体系融入其间,通过服务推动品牌的交流洽谈合作、展开主题式的文化互动、提升博览会的专业化及人性化程度、拉近着展商与参观商、国际与国内同行们的距离;也通过服装来倡导积极的生活方式和与时俱进的品牌建设理念,而19年来,CHIC自身的服务体系也在日臻完善。

为了进一步加强CHIC与参展商之间的纽带,本届博览会首次引用“感受营销”的概念,在策划整个展会上的各种细节时,都要站在展商的角度换位思考问题,来感受“如果我是参展商”之所思所想,通过想象和分析,从多方位多细节服务来尽可能令展商和观众感到满意,使他们不仅从商贸角度有大收获,从文化创意和品牌建设理念上也能大有启发。

中国国际服装服饰博览会正是服装行业的高端传播平台,而今年的CHIC也在传播和导向上做到非常积极细致的服务。CHIC通过各种方式将未来趋势化的生活理念和品牌建设大方向表达至每位与会者,给更多同行人以启发和建议,是一个行业整体水平提升的关键途径。

CHIC将2011年的主题定位为“发现”,从主题的设定上就能带给服装人更宽更远的思索,CHIC也将发现的目光投向更多更细的环节中,CHIC2011将在时尚创意方面挑起氛围,并始终要求将低碳环保的健康生活理念贯穿到所有策划和工作细节中,从每个展区的布置装饰开始一点一滴地传播低碳环保的绿色健康生活方式,通过有主题性有创新性的布展方式,带给每位参与者一份身临其境的体验和感悟。

设置于会场南北向连廊通道,具有互动效应和超强视觉体验的以“梦飞扬”为主题的“真维斯˙CHIC2011时尚艺术长廊”,通过绘画和装置等艺术表现形式,将年20余年间中国社会时尚风貌淋漓尽致地展现出来,并表现真维斯品牌在1993年-2011年不同历史时期所体现出来的价值和影响力,像时光穿梭器一样,带着人们穿越一段美丽的时尚旅程。

在常规服务措施方面,除了在往年基础上继续用好动态数据库、网络新媒体外,当下最流行的微博、无线增值业务等也被充分利用在展会对参展商和观众的服务上,本届博览会将利用现代信息技术加快展会整体运作效率,在推广品牌方面,这些新技术不仅在展会期间广泛传播信息,在会后的跟踪服务上,也会发挥直接的作用。

北登陆厅附近的E5馆“CHIC时尚生活广场”的设立,是CHIC2011展会服务表现的最大亮点之一,这是一个极具时尚感、又具有体验功能、可以带出无限灵感和创意的休息场所。

除了供与会者吃饭小憩的餐饮休息区外,巨幅3D彩绘、游戏娱乐、淘女郎比基尼秀、cosplay表演、时装发布区、中影集团引入2011大片欣赏以及FAB音乐试听、豪华改装跑车等,将“跨界”理念从体验的角度融合到专业展会上,使服装品牌人在休息娱乐的过程中,有所感悟,对打开创作者的灵感源泉和思路,具有很好的启发作用。

除了时尚生活馆外,CHIC2011在新展馆不同的地方都设置了干净舒适的休息区,在这里不仅可以交流、洽谈,同样可以安静的思考与小憩。

而本届展会的交通指引和观众到馆安排也体现了更加人性化的特点。除了新开通的地铁M15号线可以快捷舒适地到达展馆(国展站)以外,CHIC主办方还特别为观众准备了一系列的免费交通服务:包括首都机场T2、T3航站楼的免费机场班车;展馆内到地铁站口、停车场的往返摆渡车;展区外的循环电瓶车。本着CHIC一直以来所倡导的“绿色出行”环保理念,真正实现航空,地铁,自驾,公交,展馆穿梭等等多维度的覆盖。


活动篇

探索品牌力量  树立品牌榜样  演绎品牌魅力

CHIC2010期间,南广场前硕大的地球造型“家园”至今还在很多服装人心中留有深刻印象,这个承载着一代服装人绿色梦想的形象物,一定会成为CHIC发展史在这个节点上的标志物。而绿色之梦并不是一朝一夕的事,在去年通过视觉渗透力带给服装人在商贸之外更多思索的基础上,博览会在今年对于倡导“绿色环保的时尚未来”的方向上,更加大了传播与服务的力度,从主题“发现”被确定之后,CHIC2011就通过各种方式来营造并传播着一个绿色时尚的美好世界,一批参展商与博览会一起,积极争做新一代时尚绿色先锋。

为了鼓励并倡导绿色时尚的可持续发展,CHIC2011将举办第二届环保创意展台设计评比活动,CHIC主办方特邀专家评审小组,并在搜狐绿色频道设置投票专题,对展台的搭建材料、现场施工情况、设计元素、时尚创意度及展台最终呈现效果等方面进行更为公正的全面评审,在CHIC闭幕期间评选出优秀绿色环保展台施工奖;最佳时尚创意展台设计奖;最佳创新产品展台陈列奖等品牌得主,并现场颁发荣誉证书。

3月29日-30日在中国大饭店举行的如意·2011中国服装论坛,以“构建品牌的力量”为主题,汇聚众多优秀企业家、权威学者专家和社会各界精英一起探索、辩证并交流中国服装品牌未来可持续发展的力量究竟在哪里。

中国服装品牌经历十几年的探索与实践,到今天,品牌是什么?品牌观是什么?中国品牌离世界品牌还有多远?对品牌的认识究竟建立在什么水平上?面对2011年,中国服装市场虽然有增长,但又很难判断市场的变化,市场的天平将往哪个方向摆动?在既有百货等传统渠道的格局下,现在新媒体营销渠道的出现以及新兴消费观念和习惯的建立与当前服装品牌所掌控的资源的角力,都让本土品牌们必须重新审视这个市场和自己。

作为中国服装行业最高端权威的专业论坛,本届中国服装论坛与各路专家学者和企业家对于未来品牌建设的探讨,像是为这个行业在建设新环境、新关系、新共识和新动力等方面打造一个思想交流站和资源信息库,同时,为全行业在“十二五”开年也提出了非常务实的产业课题。30日晚,“2011中国非凡时尚人物颁奖晚会”将接档隆重上演。

“杰克·第七届中国服装品牌年度大奖”始终围绕着市场检验的原则,遵循市场变化客观规律,不断调整改变,以满足那些日益崛起和不断变革的品牌的需要。

在提名评审的过程中,本届大奖开动了创新环节,包括以商业覆盖率来统计每个商场中服装品牌的存在状况,以获取单个服装品牌在全国商场的覆盖率情况。同时,增加了消费者调查项目,放大了消费者的话语权,也使得通过“最终购买”来考评品牌现有市场状况的手段得到充分发挥。

此外,本届品牌大奖更加重视企业文化、品牌管理、品牌价值等软实力对品牌塑造的重要作用,将通过对品牌市场现状、品牌发展潜力、发展前景等方面来考量,最终从5000多个品牌中评选出20多个中国优秀时装品牌先锋代表,这不仅是一次对优秀品牌和品牌人的表彰,同时也是对“中国创造”的进一步推动和激励。

去年全新改版的“中国服装品牌发布汇”今年继续好戏连台,从3月28-30日,共有A/B双场次共17场秀于在E5馆精彩上演,汇聚国内外优秀品牌带来的时尚大秀,带给人们强烈的视觉体验,本次发布汇面向国内外优秀品牌再次形成了百花齐放的局面。

“中韩联合时装秀”,由中韩十位优秀青年设计师联袂献上视觉盛宴,“中韩联合时装秀”由中国服装协会、韩国纤维产业联合会KOFOTI和中国国际贸易中心股份有限公司,共同协力举办。中韩双方特邀两国知名原创设计师参与其中。施杰、刘芳、张文辉、王鸿鹰、UMA WANG将代表中方设计师出席;韩方设计师则包括李承禧,李昤莉,洪慧珍,徐恩吉,高兑溶,他们都拥有独立设计工作室,并积极参加国内外新锐设计比赛,在海内外屡有斩获,中韩设计师将联袂在“2011中国服装发布汇”呈现原创的实力。此外,海外品牌联演以及各品牌发布会都会使本届发布汇更加丰富夺目。

而在E4儿童生活馆即将上演的“CHIC2011儿童时装发布汇”同将成为亮点之一,十大童装动静态联演为童年描绘多姿色彩的快乐蓝图,而由中国服装协会与搜狐网联合主办的“发现CHIC潮童·时尚小模特选拔大赛”颁奖汇演也将“儿童模特”的行业推入时尚潮头。

CHIC2011中国服装商业论坛——中国服装买手论坛暨服装经销零售商联席会议年会,也将于3月28日—29日在中国国际展览中心闪亮登场。

本次论坛以“买手融入中国”为主题,以现场实战为指导,以市场理论为基础,融合国内外专家运营智慧,共同探讨行业热点话题——“买手模式”在国内服装市场的发展趋势,引导经销商在行业市场终端模式变化下的应对思路,创新行业商业运营模式。

论坛将通过中国服装买手开发机制、赢利模式、融入终端方式、生存之道、买手运营技巧与代理运营思辨、以及买手模式未来发展等方向进行全方位深度探讨和剖析,为中国尽早实现专业化商业买手制提供一个交流借鉴平台。

CHIC将携手每一个时尚的发现者与探索者共启十二五。在CHIC2011上,我们发现了众品牌们强烈要表达的“绿色感悟”,无论将绿色时尚的创造纳入企业社会责任体系,还是成为未来产品创作和品牌文化建设的主思路或灵感源泉,都让人们看到了一个行业最务实最有品性的创造力,看到了中国文化创意产业在未来面向全球的责任和使命

发现因体验而生。体验是CHIC2011的主服务,无论是文化创意展示、生活理念倡导,还是休息小憩之所、娱乐时尚空间,CHIC2011通过各种听、闻、视等感官体验方式,凝聚品、思、谈等内心交流感悟力量,从中将新迸发的启迪、推动、突破和创造投入到对品牌建设的新思路中,这是CHIC和与会者共同“发现”未来机遇的一次探索过程,也是CHIC推动本土品牌发展,实现“中国创造”之路上的一次革新。

因未知而去发现。在畅谈未来五年服装产业规划的时候,CHIC2011一定是五年开端浓墨重彩的一笔,所有参与其中的参展品牌和专业观众,都会在这个产业资源密集、信息发达、文化创意集中、交流沟通便捷的行业专业大平台上,发现很多有助于品牌建设、渠道创新、文化跨界、社会责任等方方面面的启发和思索。

发现无处不在。无论是品牌所展现出来对绿色时尚的渴望和尝试,对网络渠道的摸索与开拓,对生活方式的全新解析,对文化创意的更新涌现,对国际舞台的深度试水,对品牌力的详细诠释,还是国际品牌对中国市场的强烈关注,国内与国际时尚文化大融合的未来发展趋势等等。

站在新的起点上,CHIC2011将张开发现的眼睛,引领国内品牌自我审视,重新认识对手存在的意义,认识竞争的本质。发现真正的自我,发现特有的文化,发掘具最具实力的行业因子。

让我们在这种种新发现中看到未来可持续发展必将涌现的新元素、新理念、新模式和新的创造力……这一笔画出来,服装行业必定会向前迈出一大步!

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