北京
深水娱9月23日报道 《苍兰诀》收官虽已半月有余，但很多观众还陷在“诀症”里无法自拔。作为今年暑期档的最大惊喜，其背后的艰辛欢笑和各种创作故事，都早已被观众津津乐道。
但鲜为人知的是，递交爱奇艺评估时，《苍兰诀》初版剧本只拿到了6.7的刚及格分。总制片人杨蓓及其团队，与制作方一起，共同经历了19次剧本评估和8次剧本会，才终于将《苍兰诀》打磨成了现在的样子。
翻开杨蓓的作品履历，她作为制片人推出的精品和爆款项目数量令人瞠目。尤其在今年降本增效的大环境之下，她已有《人世间》《苍兰诀》《罚罪》接连三部热度破万剧集，爆款率和精品率不降反升。
杨蓓是爱奇艺高级副总裁、《苍兰诀》总制片人，同时也是恋恋剧场的主理人，剧集收官后，网易娱乐同她进行了一次对话。
《苍兰诀》：从6.7分项目到爆款的距离有多远？
“其实最初看这个项目的时候，我觉得故事蛮好，但剧本不太好看。”杨蓓拿来一个贴满彩色标签的文件夹，厚厚一大本，里面是刚整理好的《苍兰诀》19版评估意见和8次剧本会记录。
2018年5月2日，第一次剧本评估，初版剧本评分只有6.7。在杨蓓团队里，这个分数的项目很有可能是要被放弃的。原则上，满分十分，“7分以上的项目，才可以往下再跟进。”
但故事里的一些亮点和设定还是打动了他们，“最初的项目评估表上面写的是，男女互换身体是一个看点。此外，仙界是掌管人间万物的外星人聚集地，月族是蒸汽朋克风格的贫瘠之地，在视觉上是有一定创新的。”
处理这种处在边缘的项目，杨蓓说，“一个是看类型，一个是看它有没有最核心的有新意的点，同时能把它有效地改出来。”
杨蓓和团队看中的，是《苍兰诀》里小兰花自始至终的勇敢善良，以及三界最强男人东方青苍也在如此真诚地爱一个人，“我们一致认为它会给大家带来不一样的观感，会让人对爱情有非常美的幻想。”
接下来，就是如何把一个6.7分项目改出来的漫长过程。2018年12月21日第二版、2019年7月11日第三版……剧本一轮一轮地修改，评估分也在浮动中不断上升。第四评已经到了7.4分，第五评7.2分，但改到第十版，又回到了6.95。
“这个浮动是很正常的。”杨蓓说，加上跟制作方的8次剧本会，一路走来颇多不易，“这个项目改了这么多次，中间那真的是一路争执走过来的。但大家其实有一个共同目的，我们都想为它好。跟任何一家合作方去做项目，其实我们都有各自坚持的点。但是为了项目，为了作品，甚至为了爱，我们会各自选择妥协。这个就是合作。”
2021年2月14日，《苍兰诀》正式开机，6月11日，正式杀青。之后就进入了紧锣密鼓的后期制作环节。
《苍兰诀》特效量极大，本来要在2022年6月初上线，但因为四五月时受到疫情影响，机房被封，所以最终播出时间从6月拖到7月，又从7月拖到8月。
上线时间在暑期档尾声，本身已不占优势，就必须在运营上下功夫，《苍兰诀》的用心排播，使之也成为剧火的有力助推。开播当天上线6集，之后每天2集，连更10天，打破了以往的周更模式，让观众在剧情最为紧凑的前24集里一口气看了个痛快。
“排播是经过了多轮的内部讨论，我们算了各种排列组合，最后结合剧情，结合站内运营，选择了这个方案。这轮排播对这个项目确实是有非常的大的帮助。”杨蓓说。
恋恋剧场：高概念+cp，看到爱情本来的样子
爱情是永恒的创作主题。创作者们大都意识到了，甜宠剧过了无脑磕糖的粗制滥造阶段后，单凭千篇一律的“甜”和“宠”想要打动观众已经越来越难。
第一季恋恋剧场凭借奇妙脑洞和精准撒糖取得开门红后，这一季继续沿用了“高概念+cp”的打法。
首发剧《爱情应该有的样子》讲的是姐弟恋，《苍兰诀》是古装仙侠恋爱题材，《超时空罗曼史》是民国悬疑奇幻，《我的反派男友》是书穿奇幻，《我的秘密室友》是时空融合都市奇幻。在高概念设定下，五个故事各有看点，满足着观众不同的恋爱想象和美好陪伴。
恋恋剧场行至第二年，作为主理人的杨蓓，说这一季的选片核心是“爱情的真谛”。无论是古装或现代，悬疑或奇幻，“我们其实就想通过今年的这五部剧告诉大家，爱情是什么样子的。”
爱情剧想要成功，除了核心设定，更要依靠角色之间的cp感。在演员的选择上，贴合角色的重要性不言而喻。
《苍兰诀》里勇敢天真的小兰花、三界最强的男人东方青苍、温润如玉的长珩仙君，都找到了最适合诠释他们的人选。杨蓓说，“当时拿到演员方案的时候，我基本上没有纠结。虞书欣、王鹤棣、张凌赫他们都很贴脸，这三个人就是你没有什么可以拒绝不要用他们的理由。”
虞书欣此前已跟恋恋剧场合作过《月光变奏曲》，杨蓓对她比较熟悉，“虞书欣就是小兰花本花，这个角色放给谁用那种方式去演，大家可能都会觉得她装。但是虞书欣演的话，你就会觉得她就是小兰花。”
杨蓓对王鹤棣和张凌赫也早有关注，她看到演员名单，脑子里第一时间想，这个组合站一起的画面一定很养眼。“因为本身就是给相对年轻的女孩儿看，就要看很好看的男孩子。他们本身很帅，角色匹配度够，表演又正好，他们在戏里都很松弛。”
信任是累积而来的，杨蓓很看好这三个年轻演员的未来发展，“其实棣棣后面的两部剧都在爱奇艺，也就是说拍完《苍兰诀》之后，按着他又拍了两部，我们当时就认为他会红。所以就有了后面的《浮图缘》，和一部现代喜剧《今日宜加油》。张凌赫在《苍兰诀》之后，他上的也都是我们的项目。”
无论是第一季恋恋剧场的佼佼者《一生一世》，还是这一季的爆款《苍兰诀》，杨蓓认为，之所以能够成功，“最核心的问题是在内容创作上，我们整个团队包括片方、主创、演员等，在这个项目上都做到了至纯至善。是能够让观众感受到，这是一部非常有真情、有善意的作品。”
爆款或许难以复制，但创作者全情投入，就不会输太多。
杨蓓：降本增效下，内容的标准仍不会变
内容行业充满着偶然和不确定性，当公司的核心目标变成“开源节流，扭亏为盈”，爱奇艺创始人、CEO龚宇也用“压力测试”来形容2022这个艰难的上半年。
连续两次交出盈利答卷后，爱奇艺看起来算是顶住了压力。更为难得的是，在整个降本增效的大环境下，项目精品率和爆款率反倒有了提高。
爱奇艺站内热度值破万的一共有4部作品，除了《赘婿》，《人世间》《苍兰诀》和最新破万的《罚罪》，都是今年的作品，杨蓓都是其总制片人。
对于大环境的变动，杨蓓认为不会对她挑选项目产生太大影响。她坚信，任何一个项目“都是要千军万马过独木桥的，过不去就是因为它不够硬”。这一点无论从前还是现在都不会变。
而也正是在文娱市场回归内容价值本身的大趋势下，杨蓓在内容方面的敏锐和判断力，反倒能更有用武之地。
“我喜欢找特别的东西。”杨蓓说，“偏好很难讲，但还是要能够触达心灵深处的情感、事件或者人物，能够传达比较普世的价值观。就像人间真善美，这是很核心的东西。这也是我在选择内容时，最想看到的点。”
奇正工作室是她这些年一直在核心培养的团队，最初，团队里都是男生，杨蓓就让他们做些男性题材。“后来我发现其实也并不一定局限在这里，他们是可以做成女性题材的。”
于是，除了《大江大河》《人世间》《山海情》等剧集之外，聚焦年轻女性赛道的爱情剧集也在近几年多有产出，今年恋恋剧场就有4部作品都是奇正工作室出品。
杨蓓透露，接下来，奇正工作室还有刚刚开机的《他从火光中走来》，已经释出预告片的“铁三角”回归之作《老家伙》，以及根据路遥作品改编的《人生·路遥》，在类型上不会有太多局限。
2022年即将过去四分之三，影视行业项目数骤减，拿爱奇艺一家来说，暑期档仅上新10部作品，比去年还要少9部。观众即使身处圈外，也能感受到行业“降本”策略下带来的“内娱无聊”效应。
但好在“增效”的成果还算扎实，热剧在所有项目中的占比增加，精品大剧和黑马之作各展风姿。行业和观众能看到一些好的信号，但也还在等待一个真正的春天。
爱奇艺称接下来将要进入“冷静增长”期，但也会适当加大对内容和市场的投入，对于杨蓓而言，让好内容继续开花结果的耕耘之路，依然道阻且长。
出品|深水娱
作者|珍宝金
本文来源：深水娱
责任编辑：
章静宇_NB29440
