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吴亦凡风波揭开顶流一角,娱乐圈底线为何逐年降低?

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吴亦凡事件仍在继续发酵中。目前,16家品牌都已发布声明,同他解约、暂停合作或公告合约到期。在面临巨额赔偿的同时,社会形象也已跌入谷底。

7月18日,网易娱乐对都美竹的独家专访发布后,事件的舆论影响开始进一步扩大。在采访中,都美竹还提出了一个振聋发聩的问题:

“我也很好奇,一个人,为什么成为顶流后,就变成了这样?是变成顶流的人都这样,还是这样的人才能变成顶流?我希望全社会有反思。”

这是都美竹的质问,也是见证了娱乐圈逐年降低的底线后,每一个旁观者想提出的问题。

1. 什么样的人才配成为顶流?

流量明星这个词始于2014年,《古剑奇谭》开播后,李易峰一跃成为现象级偶像,手握大量粉丝和超高关注度,内地娱乐圈从大众偶像时代跨入流量时代,接连诞生了“四大三小双顶流三爆爆”。

也是在2014年,吴亦凡回国后的第一部电影作品《有一个地方只有我们知道》上映,由徐静蕾执导。即使质量不佳,最终依旧获得了2.8亿元的票房。大众感受到了流量粉丝在电影票房上的强大能力。

顶流的能力一方面就在于强大的消费号召力,真金白银是第一衡量指标。

这也是为何一贯高冷的高奢品牌,这些年开始向流量屈尊降贵的原因之一。

这些年,吴亦凡包揽了所有时尚大刊封面、拿下数个奢品大牌的全球代言、还去伦敦时装周走秀,一次次刷新了大家对其“资源开挂”的认知。

2016年,Burberry签约吴亦凡成为第一位非英裔代言人。随后的第一季度,集团销售额就上涨了13% ,亚太地区的增速高达14% -16% ,被吴亦凡穿过的款式,第二天基本都会售罄。

2018年,吴亦凡的个人品牌ace开张,项链的价位在1300—19800元之间,最便宜的是定价580-720元的耳钉。并非所有流量都有定这个价的自信,这是顶流的底气。

这次轰轰烈烈的品牌解约行动中,最先反应过来的都是国产品牌,保时捷、宝格丽、LV等高奢品牌都是最后发表相关声明的,这些时尚资源,也恰恰是吴亦凡这些年维持顶流身份的重要倚仗之一。

失去了高奢品牌的吴亦凡,相当于折掉了自己的一边翅膀。

另一方面,顶流需要承担粉丝庞大的情感投射,他需要有提供正向情绪价值的能力。这意味着他整个人越正确越好,越能给粉丝寄托幻想越好。

粉丝需求是不同的,有人喜欢的是道德标兵式的偶像,他需要善良、努力、上进、正能量,在偶像的正确性身上,粉丝能够从中找到自己的正确性,以及对自己“慧眼识珠”的自我认同。

另一种粉丝,在偶像身上投射的是对于亲密关系的渴望和幻想。这种情况包括但不限于妈妈粉、女友粉、女儿粉等各种品类,粉丝从中找到的是陪伴感。

这也是为何越来越多的明星热衷于塑造人设,一个正确、亲和的优质青年,还比99.9%的普通人长得好看,能轻松获得社会最大群体公约数的认可。在顶流身上,这种效应取得了最大程度的发挥。

2. 偶像与粉丝的相互豢养

但令很多人疑惑的是,为何在正面人设崩塌之后,许多粉丝依然对自家偶像不离不弃?

在吴亦凡的粉丝群体中,一个使用频率很高的文案是“天神下凡”,2016年,天神被小G娜锤入凡间,但凡换个别人,这就已经是严重塌房事件,足以损失大批粉丝了。

但吴亦凡身上的特殊性在于,后来舆论意外变了风向,他在粉丝心里的形象,从“天神”一下变成了“浪子”。不少粉丝意外从中获得一种暗示,自己或许也可能成为那个能让浪子回头的金不换。

亲和力和性魅力指数双双升高,加上各大品牌方当时还挨个出来发声力保,流失的粉丝可能只有极在意正确性的“一小撮”。

但话说回来,也正是因为当时的正确性倒塌得没那么彻底,才让很多粉丝还心存幻想。

而这一次,吴亦凡粉丝群体中,在社交媒体上公开自己脱粉的人不在少数,7月18日晚#脱粉#登上热搜,话题页里粉丝们晒出的应援物、周边等各种各样曾经为爱氪金的成果,不计其数。这一天还恰好是吴亦凡粉丝梅格妮的生日。

做粉丝更多时候是一种单方面的投入,投入的时间和精力越久,沉没成本越高。宣告脱粉,就是对自己过往投入的自我否定,但并非所有人都能有及时止损的勇气和决心。

目前,仍然有很多吴亦凡粉丝选择等待法律结果,他们也在等待一个想要的真相。毕竟在人的所有情感中,否定自己是最难的。

此外还有一点是,遇到重大打击时,“亡命天涯”的相依为命感,也能够让粉丝受到集体感召并紧紧依靠,所谓“虐粉”。

都美竹在采访中反思:“第一次收手机是第一次喝酒的时候,我心里想毕竟他是明星吧,后来去卧室不让带手机,我也是这么想的,明星就是高人一等,特殊对待吧,其实这段时间我反思过很多,我觉得我也被饭圈文化洗脑了,如果他真的爱我,不可能收我的手机。”

这种文化氛围侵蚀着每一个人的思维方式,不仅仅是粉丝,明星身处其中,也很容易迷失自己。

近些年来,偶像和粉丝之间,越来越像是一种互相豢养的关系。偶像提供给粉丝陪伴感,但同时也在被粉丝的各种要求不断规训;粉丝为偶像氪金、刷数据,同时也在偶像身上完成自己的情感投射。

在这种豢养关系里,偶像很少能听到对自己批评的声音,即便有,也淹没在了更多的赞美和肯定中。活在真空世界里,心智本就难以成熟,加上还拥有了常人所不能拥有的话语权和财富,没有极强的自制力和良好的教育,很容易成为一个危险的人。

缺乏情感教育,会让人无法真正拥有一段健康、成熟的情感关系,对这样的人而言,女性从来就不是独立个体,只是为了证明其权势和魅力的资源,是召之即来、挥之即去的工具人。

这在一定程度上也能够解释,在吴亦凡事件里,他与数十位女性聊天时展现出的幼稚、不尊重和缺乏同理心究竟源自哪里。

他的审美是如此固定,要“乖”,要“白白的”,年纪也要够小,这跟挑选商品并无二致。嘴上希望找到一个真正喜欢的人共度一生,可他的喜欢从来都无法持续,失去了深度交流和爱人的能力。

这是他自己的问题吗?是,但也不全是。

再回到开头都美竹提出的问题。

要成为顶流不容易,尤其是对于缺乏能拿得出手的作品、或是转型还没能成功的顶流来说,想要闯荡娱乐江湖保持不败,最需要依靠的两柄尚方宝剑,一是商业价值,二是粉丝。

而这次事件让人更需要思考的是,成为顶流后,面对巨大诱惑时如何还能保持初心、保持对世界和周围人的健康认知,不仅仅是对个体的考验,更是对娱乐工业和整个文化环境的考验。

出品|深水娱

记者|珍宝金

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