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卡戴珊成亿万富翁 生活方式却被批“有毒”

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环球网4月8日报道 [环球时报特约记者 吕克]金·卡戴珊正式成为亿万富翁!据《福布斯》6日报道,40岁的“网红名媛”金·卡戴珊·韦斯特个人净资产已超过10亿美元,正式成为亿万富翁。不过,这位新晋亿万富翁的成功之路和生活方式在不少外媒看来是“有毒的”。

“网红”的赚钱术

作为全球最擅长“吸睛”的网红之一,卡戴珊的“吸金”能力令人咋舌。2011年卡戴珊第一次出现在《福布斯》杂志中时,还只是因为其粉丝数(660万)超过好莱坞明星阿什顿·库彻,仅次于美国时任总统奥巴马。5年后,代言手机游戏和真人秀带来的可观收入让卡戴珊以年收入5100万美元登上《福布斯》封面。如今,凭借着旗下两个时尚品牌KKW Beauty和Skims的热卖、股票变现和其他个人代言收入,卡戴珊的个人资产从去年10月的7.8亿猛增到今年的10亿,轻松跻身福布斯认证的亿万富翁行列。

卡戴珊2017年创立的KKW Beauty充分依赖社交媒体营销,直接向消费者宣传发售,首次上线的30万套化妆品2小时售罄。到2018年,产品线铺展到眼影、遮瑕膏、唇膏和香水的KKW Beauty能给卡戴珊带来1亿美元收益。到2020年,卡戴珊以2亿美元估价将KKW Beauty的20%股权出售给化妆品巨头科蒂,这一交易让前者市值达到10亿美元。

除了KKW Beauty,卡戴珊2019年还创立了另一个品牌Skims,她从娜塔莉·玛珊和安德鲁·罗森等时尚圈大腕那里筹集资金,利用其庞大的社交粉丝群推销新品牌(卡戴珊在Instagram上已有2.13亿粉丝,推特粉丝也有6960万)。据《福布斯》估计,卡戴珊手中持有的Skims股票价值超过2.25亿美元,此外她还有传统的房地产投资、手机游戏代言、真人秀和各种其他投资收入。

“物质化的美国梦”

对于卡戴珊的“亿万富翁成长之路”,媒体并不欣赏。《名利场》曾跟随著名摄影师劳伦·格林菲尔德的镜头,揭开卡戴珊一家奢侈的生活:“她们使用24K纯金的马桶,拥有五颜六色的铂金包,坐着加长豪车到豪宅里开派对,这些奢侈和炫富的场面赤裸裸地呈现在公众面前。”

在《名利场》看来,卡戴珊一家和社交媒体是“有毒的”,他们追求的是一种“物质化的美国梦”,对年轻一代美国人的影响巨大,甚至可以说颠覆了“财富”“名望”和“白手起家”的定义。回顾卡戴珊家族的成名之路,真正将他们推到公众面前的是2007年金·卡戴珊与男友的性爱录像带泄露事件;同年10月,卡戴珊家族主演的真人秀《与卡戴珊一家同行》开始播出,这一家人声名鹊起。2006年,卡戴珊三姐妹创立DASH服装店并着力维护这一品牌,随后她们的名气便开始伴随一系列争议事件水涨船高。

英国《卫报》则从消费主义角度分析卡戴珊家族对全球时尚产业的冲击:“他们能把任何东西卖出去!”“金小妹”詹纳身着粉红色外套,配上短裤、运动鞋和香奈儿腰包的照片只要往社交媒体上一发,就能吸引几百万人点赞和效仿。夜总会里也能看到一大群卡戴珊家族的迷妹,“她们不仅模仿卡戴珊们的衣着,还毫无保留地接受卡戴珊贩卖的生活方式,仿佛这样就能离那种无法企及的奢靡生活更近一些”。

爱尔兰《独立报》更是严肃指出,“虽然拥有小麦色皮肤的金·卡戴珊受到全球粉丝追捧,但她也被视为现代女性最糟糕的象征,体现了西方文化对女性的某种假设——充满物质主义、虚荣和饥渴的形象”。有大众文化评论家对卡戴珊家族的影响力感到担忧,有人认为她们呈现出来的是一种“有毒的”女性气质,甚至让人厌恶,难怪2017年金·卡戴珊在巴黎遭抢劫时,会有人幸灾乐祸。

美国全国广播公司(NBC)则预测,“即便火爆一时的真人秀《与卡戴珊一家同行》已经完结,但这家人的影响并不会消失。她们在社交媒体上兜售的那些体现其生活方式的化妆品、服装和食品,别说是涉世未深的年轻人,就算是早已意识到虚假广告危害性的成年人,也会防不胜防”。

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