华彩如意贺新春 发现总台文创之美

网易娱乐3月15日报道     除夕之夜，全国亿万家庭守候在电视机前观看总台春晚的贺岁演出，多样的节目形式令人目不暇接，一首《亲戚》唱出了家长里短和幸福团圆，舞台布景中精美的福牛春碗与福牛如意盘更是引人注目；网红牛正正榫卯木雕也惊喜亮相，和明星同框合作，可爱出圈。总台文创春晚系列产品，设计风格极富美感，色彩纹饰火红如意，背后传递了国人对幸福团圆的美好祝愿，引发热烈讨论。

近年来，全国人民对美好生活的向往和对优秀文化的追求日益突出，伴随这一趋势，文化创意产业已成为市场新宠，不少消费者对具有设计美感和文化内涵的产品极为偏爱。中央广播电视总台顺应潮流，借助国家媒体优势布局文创产业，以“总台文创”之名打造极富中华文化特色的春晚系列文创产品。

传承文化一脉 讲好中国故事

对于以中华传统文化为核心的文创产品，最关键的任务是挖掘探索文化的本质意象。每一种文化都蕴含着深厚的历史底蕴，总台文创便精准提取文化元素，通过吸收再造，将传统文化与现代时尚结合起来，其集大成就是极具寓意又时尚新颖的春晚系列产品。

春晚系列文创以“中国红”为主题色调，聚焦传统文化与现实消费中重要的春节意象，是在辛丑牛年来临之际专属发行的限量新春福礼。从碗具、如意盘，到手绳、生肖摆件“牛正正”等，无不传递寓意深厚的中国生肖牛文化，出场亮相便引来声声喝彩。

春晚系列产品的福牛造型多取自《五牛图》，福字取自《曾伯黎簠铭文》，是对传统艺术作品的吸收再创作。“福牛春碗”在形制上选择传统碗具口沿外撇、腹部宽深的明正德年间“宫碗”作为创作原型，寓意纳福安康、快心满意。“福牛如意盘”亦取金文与青铜器时期的古文字“福”字及“日禾山水”意象，寓意牛气冲天，幸福团圆。福牛手绳采用“传统绳结”技艺，由非遗传承人陈信监制，纯手工编制而成；生肖摆件“牛正正”则是以中国传统榫卯结构设计而成，结合中国元素的花纹与中国红，国韵大气，它们均体现出中国民间艺术与中华五千年文明的传承与发扬。

创意设计导向 凸显工艺价值

创新是产品的本质属性，是设计的普遍追求。产品的创作需要从崭新的视角出发，用创新的设计思维表达核心主题。文创产品就是典型的创意产品，创新设计原则贯穿于文化创意产品设计的全过程，包括材质、图形、工艺、结构等全方位的改进和突破。

总台在春晚系列产品创作中，邀请清华美院王红卫教授及其团队，经过大量的前期调研与分析，并结合产品搭配、寓意、设计，以及后期制作生产等全链条进行综合的设计研究与论证，最终选定从中国传统文化、图腾纹样、民俗民艺入手，合作开发出传统物件与中华文化融合创新的时尚收藏品，契合当下消费者的高端需求。

材质方面，福牛“春碗”甄选精品骨瓷，经科学配方制备并多次烧制而成，“福牛如意盘”则是以强化骨质瓷釉为底的上彩月光盘。纹饰图案亦颇有讲究，春碗的牛造型由祥云、如意、葫芦、铜钱、山组合而成，色彩取自传统的社火马勺脸谱；如意盘将金文造型与青铜器纹饰风格再造，福字居中，用如意、祥云和金文文字造型创作出团花图案，字体图形化通“天地山水”，聚四方灵气。工艺手法更是炉火纯青，两则瓷器釉下彩与釉上装饰的契合，完美表现了设计者的初衷。流程复杂、要求苛刻，成品瓷百里挑一，技法精湛，作品工艺价值极高，可谓弥足珍贵。

从实用到收藏 华彩魅力四射

文创产品的附加值源于其本身的属性，总台文创产品从厚重的中华历史遗产中走来，包含充分的历史属性，还根据大众的需求，通过新潮设计赋予其时尚属性，更具备日常生活的使用价值。这些丰富的内涵增加了总台文创产品的魅力，对消费者充满吸引力。

历史价值和时尚属性决定了文创产品的收藏价值，满足了消费者对高端文化的追求；而实用属性更使带回家的产品超越只可鉴赏的摆件，成为可以融入日常生活中的实用物品。收藏和实用价值兼具的春晚系列文创，收获了极佳的口碑和大众认可度。

“福牛春碗”和“福牛如意盘”浑圆有质，造型典雅，不仅在春晚餐桌布景中尽显华彩，其釉料无铅无毒，绿色环保，更会在日常使用中提升家庭文化品位，且作为中央广播电视总台2021年春节联欢晚会同款产品，具有很高的收藏价值。福牛手绳则借助传统绳结技艺，以四方结、圆满结、灯笼结组合而成，寓意喜事连连，四季平安，兼具传统工艺和美好祝愿，匠心制造，收藏使用俱佳。

中华文化是五千年历史沉淀下的瑰宝，是普罗大众在潜移默化中实现的集体认同，更是新时代文化建设的基石与标志。如何让其在当今社会以看得见、摸得到、可体验、被喜爱的形态被大众接受，如何运用当代设计美学重塑中华文化精神，这些都是文创产品创作的时代责任。总台文创匠心打造的春晚系列产品，正是其中的领军者。