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“偷国人”回来了!限韩令将解禁 韩流还会大火吗?

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2016年,随着萨德系统的部署,中韩关系陷入紧张。不久后,广电总局发布一系列禁令,停止韩国偶像团体面向1万名以上观众的演出,停止新的韩国电视剧、综艺合作项目,就连有韩国演员出演的电视剧也禁止播放。“限韩令”虽然一直都是只闻其声不见其文,但不可否认的是,自那以后,在主流电视台和视频平台,再也难寻最新韩国影视综的身影。

而日前,央视宣布与韩国KBS电视台建立节目合作,意味着“限韩令”或迎来松动。与中国市场阔别5年之久的韩流或将卷土重来杀回中国市场。韩国明星和影视剧还能像10年前那样在内娱市场风生水起吗?这一政策的改变对我国娱乐行业是否利大于弊?

央视宣布与韩国电视台KBS达成战略合作

让我们把时间拨回2015年,那时的几大热门综艺其实都是由中韩两国的电视台工作人员合作完成。像《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面歌王》、《花样姐姐》这些节目都是中韩合作拍摄的。韩国摄制团队性价比较高,而且多有创新之举,所以早期的这几档节目无论是收视率还是口碑都很高。

从这个角度说,“限韩令”的放开可以让观众看到制作更精良的节目,更重要的是国内的相关从业者也会有更大的压力,在竞争中提升业务能力,实现突破与创新。

但从业者只是一小部分。对于庞大的年轻观众和市场,韩流文化是否仍有足够的吸引力?

首先要明确的是,虽然这几年有各种限制,但一直没有耽误广大网友找资源。对于大火韩剧,只要你有心在各种公众号或微博搜一搜,总能找到最新链接。韩国明星的中国粉丝通过社交平台依然能追踪到偶像的最新动态和行程,而且完全不影响他们为爱豆氪金。有网友做过统计,在去年的一些韩国爱豆回归专辑的发售中,中国粉丝的购买量仍然占比不少。比如金在中和边伯贤的专辑在中国的销量达到70%以上,远超本土。

中国粉丝购买力占比

影视剧方面,抛开有奥斯卡光环的《寄生虫》这种在豆瓣上有上百万人标记的电影,近几年的大热韩剧像《爱的迫降》、《鬼怪》,电影《燃烧》、《82年生的金智英》,在国内都有大量观众。80、90后经历过韩星大火的年代,往往有比较喜欢的韩国艺人,检索资源能力也早已炉火纯青,即使不是自家偶像的新片,只要是口碑好的话题之作,也会第一时间追剧。

《寄生虫》虽未在国内公开上映,但仍有大量网友观看

然而对于更加年轻的95后或00后,抛开其中固有的“韩粉”群体,他们中的大多数则会更加排斥韩国艺人,甚至敲键盘公车上书“请央妈三思”组成民间限韩令,生怕打开这个潘多拉魔盒。众所周知,“江疏影韩国名字”、“东洋风”、“泡菜起源”等事件让许多网友将韩国视为“偷国”,两国网友对立情绪严重。再加上从2018年练习生选秀元年至今,多档节目的共同催化下,市场诞生了大批“国产爱豆”。与韩国欧巴们相比,中国练习生的唱跳业务能力或许还有所欠缺,公司的包装能力也有差距,但至少语言相通,各种活动的曝光与行程中的互动也更多,更能获得粉丝的认同。


此前“李子柒做泡菜”、“江疏影韩国名字”等事件掀起两国网友骂战

但随着这几年选秀节目对国内练习生的“过度开采”,如今的小鲜肉们已经有些“青黄不接”,近期开播的《创造营》和《青春有你》被疯狂吐槽选手质量差,与外籍练习生差距太大,此次政策松动或将让韩国和内地娱乐公司里的韩籍练习生得到抛头露脸的机会。

当然,“限韩令”如果解禁,最开心的无疑还是韩国的几大娱乐公司。此前SM总负责人李秀满就在采访中表示中国是巨大的市场,希望和中国打造亚洲好莱坞。要知道当年因政策变动,韩国四大娱乐公司一日间市值就蒸发了55亿韩元。

韩国SM娱乐公司创始人李秀满

此次如果完全解禁,像YG的Blackpink, BigHit的防弹少年团将是最大受益者之一。这两个新生代韩团近年来成功打入欧美市场,将KPOP概念传播到各地。两大天团虽无法来华,但营销手段了得的YG也没少让粉墨的四个姑娘上热搜和各种视频平台,可谓“曲线入华”。虽然核心粉丝数量不一定有很多,但影响力和知名度不比其他内地一线偶像差。


韩国女团Blackpink

另外值得注意的是,此次央视与KBS签订的合作协议是双向的。此前韩国只是把中国作为单向输出的市场,对中国文化没有对等接受。虽然中国影视剧也出口到韩国,但是韩国本身在这方面有戒备,我们的电视剧在韩国基本上都是深夜或付费小众平台播出。此次“限韩令”的打开,也意味着更多的国剧进入韩国大众市场。

不过,所有这些猜测都是基于两大龙头电视台的官方动态,目前展开的合作主要还是内容及版权引进,至于韩国艺人能否真的再次进入中国市场,还存在不确定性。各家公司还是会“按兵不动”时刻观察风向,等待政策进一步松动的那天。比如看看央视和其他主流卫视会不会像当年让李敏镐上春晚一样,邀请韩星上节目。但有了这次央视释放的信号,韩流解禁应该是早晚的事。


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