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网易云音乐发布音乐达人战略:助推10万音乐衍生内容创作者成长

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网易娱乐12月16日报道 12月16日,网易云音乐发布音乐达人战略,宣布将构建国内领先的音乐达人聚集地,在未来助推超10万音乐达人持续成长,孵化100个年入100万的音乐达人,扶持100家音乐MCN机构快速发展。同时,平台还推出了业内首个音乐达人专属扶持计划。

音乐达人,是网易云音乐在业内首次正式提出的概念,指具备一定影响力的音乐衍生内容创作者。当前音乐达人已成为一股快速崛起的新兴力量,他们用音乐视频、电台播客、歌单等各种方式,让好音乐被发现、被传播。未来音乐达人或将成为音乐行业十分重要的角色,重构音乐传播路径,推动音乐内容创作的繁荣。

重构音乐传播路径,网易云音乐发布音乐达人战略

“音乐达人”正式登上舞台,业内首个专属扶持计划出炉

当下,音乐被发现的场景越来越多元。音乐视频、电台播客、歌单推荐……以音乐为素材二次加工创作的衍生内容,已成为音乐传播的重要方式,也在很大程度上推动了音乐达人的成长。

音乐达人是音乐的发现者、传播者、更是创作者。在网易云音乐上,音乐达人目前主要包括Mlog达人(音乐视频创作者)、声音达人(电台播客等声音创作者)及歌单达人(歌单创作者)。截至2020年11月,网易云音乐达人总数已达到1.5万,当中佼佼者的作品播放量已经达到千万甚至数亿量级。

在这样的背景下,网易云音乐发布业内首个音乐达人战略,推出业内首个音乐达人扶持体系,希望给予音乐达人系统性、全方位的扶持。平台认证达人将享受到流量扶持、收益激励、技能提升、IP打造、荣誉认证等一系列赋能:如一年超100亿曝光扶持;现金激励、推歌激励、商业合作等多元化的收益来源;创作学院的专业指导;立体化的个人IP打造以及专属音乐达人的荣誉体系。

重构音乐传播路径,网易云音乐发布音乐达人战略

同时,为了帮助音乐达人获得基础的指导,网易云音乐还同期发布了《网易云音乐达人成长指南》,给出了可借鉴的爆款公式、运营方法等。此外,刚刚更新的网易云音乐8.0版本,也为达人提供了视频歌单、播单等全新的创作形式。

发力音乐达人 开拓音乐市场全新赛道

据了解,网易云音乐依托独特的音乐社区优势,吸引了大量年轻用户,建立起极其丰富的UGC生态,这为音乐达人提供了得天独厚的成长条件。

当前,网易云音乐平台95后用户占比超60%。Mob研究院报告显示,网易云音乐是最受Z世代喜爱的娱乐平台之一。年轻的Z世代用户是互联网原住民,他们普遍具有创造力旺盛、音乐消费意愿强、乐于分享和互动等特点。

这样的社区氛围能激发95后用户的创造力,为年轻的音乐达人提供肥沃的创作土壤。数据显示,近年来各类音乐达人在平台迅速成长,其创作内容广受喜爱:去年,“云村“社区板块上线,提供Mlog这一全新的创作形式,此后该板块用户活跃度持续快速增长;声音内容方面,已经有超过100万的主播入驻平台,创作爱好者中诞生了不少声音达人;歌单创作方面,截至2020年11月,平台歌单总数也已超过21亿。

应该说,音乐达人对音乐行业的发展十分重要,但这一群体的价值此前尚未得到充分重视。业内分析人士认为,网易云音乐发布音乐达人战略,将为音乐市场开拓出全新赛道。

2016年,网易云音乐发布“石头计划”,开启系统性的原创音乐扶持之路,4年后的今天,平台入驻原创音乐人数量超20万,并助推原创音乐行业取得突飞猛进的发展。2020年,网易云音乐又将对音乐达人群体的扶持提升到战略高度,有望孕育出一个繁荣的音乐达人生态,为平台自身及行业长期发展装上新引擎。

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