新京报8月21日报道 孙杨因为他的领奖服，闹出了一场风波。
在雅加达亚运会200米自由泳决赛领奖台上，获得冠军的孙杨与季军选手季新杰穿着不同品牌的服装亮相，后者穿着了安踏提供的中国代表团统一领奖服，孙杨则穿上亮黄色的某款服装。
而按照规定，中国代表团运动员领奖时应穿上官方指定的领奖服，孙杨的行为违背了这一契约，引起安踏的不满。
安踏公司当晚即发布声明称，“相信中国代表团将会有公正的处理决议”，并在20日表示“一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象，规则和底线不容辱没。”另一则声明更是称，“（孙杨此举是）个人利益凌驾于国家利益之上。”
1、孙杨应按合同穿安踏领奖服
应当明确，孙杨穿个人签约品牌领奖并不合适。我们设想比较一下：世界杯决赛，法国夺冠，当全体法国队员都穿着耐克赞助的球衣上台领奖，如果唯独彪马的头号代言人格里兹曼，脱掉蓝色的法国球衣，换了件白色的彪马，混在一堆蓝色里面去捧大力神杯，那会是什么场面？一定很夸张。
要做到孙杨这个份上，体坛历史往前数可能还真找不到可以匹敌的例子。
运动员个人赞助商和团队赞助商不同是很普遍的情况，例如C罗个人签的是耐克，但皇马签的阿迪达斯，梅西又是个人签的阿迪，但巴萨签的是耐克。
可这不是什么处理不了的问题，体育世界商业体系这么多年了早就有很成熟的规范，说白了就一句话：按合同办事。
足球领域的行规是球衣训练服一定是要随球队的，但是球鞋一般留给球员自己决定；中国体育代表团的规矩则是领奖出场要跟大部队穿安踏，但是比赛的时候泳帽泳裤可以穿自己的，这是两家的合同都规定好划分好的，照章办事就没有人会犯难。
但是不可否认，哪怕条款再清晰，商家心里也总是有自己的小九九，经常会通过经纪人或明或暗地“提示”运动员。
比如说，能不能在本来不允许露出自家商标的时候，“不小心”露出一下？又比如说，能不能在本来应该露出竞争对手商标的时候，“不小心”又把它盖住？大牌运动员真要玩擦边球，被坑的团队赞助商那通常只能忍着。
就例如1992年美国男篮“梦一队”奥运夺冠的时候，作为耐克首席的乔丹，就披了面美国国旗盖住了球队赞助商锐步的标志，但锐步显然不可能投诉乔丹不可以披国旗。
孙杨第一天被投诉，第二天就披了面国旗去领奖。如果刚开始就学乔丹这么办，安踏是一定不好发作的；但是前面明摆着侵权，那也就没有办法。
2、安踏指孙杨“凌驾国家利益”用力过度
不过话说回来，安踏这次的公关，也值得琢磨：我第一次见到赞助商维权发张这么气势磅礴的海报，而且从舆论反应来看分明是用力过猛了。
孙杨是违规了没错，但侵也是侵了安踏的权，这和“个人利益凌驾于国家利益之上”还有很长的距离。
安踏还在海报上大书“国家荣誉”，但网民们看到的国家荣誉分明就是孙杨拿回来的金牌，而不是领奖服上印的到底是哪家的商标。
网民没拿赞助商的钱，所以不会在乎安踏被侵权；唯一必须在乎的其实是中国体育代表团，因为他们以后还要继续从赞助商那里拿钱，所以一定要维护赞助商权益。
这么说来，其实安踏比较明智的做法，应该是对外冷静，广而告之表示遗憾即可；但对内可以强硬，我相信体育代表团也会支持友商维权，甚至不排除按合同内部处罚孙杨。
但是现在，安踏公开怼广受欢迎的体育明星，而且辞令上也有硬伤，那就真是“杀敌未必到八千但自损一定过一万”了。
做错的是孙杨，被侵权的是安踏；但现在被这么多吃瓜网民不由分说责骂的也是安踏，这有点黑色幽默。
本文来源：新京报
责任编辑：
胡梦瑶_NK5655
