耀世星辉总裁张兵:打造优质生活方式领域的独角兽

网易娱乐3月28日报道 翻看张兵的微博，最多的就是航班信息和飞机落地照片，甚至笑言“为飞行而生”。显然，不停地忙碌正是张兵生活的常态。

张兵毕业于湖南大学新闻系、本科学历，后在中央戏剧学院导演系进修，拥有二十年以上传统电视媒体制作、管理及新媒体传播经验。培养出多支优秀电视节目制作团队，并出品制作过多档多部享誉全国的知名电视节、电视剧与纪录片。先后在湖南电视台、国家广电总局中国长城艺术文化中心、光线传媒、时尚集团等机构工作并担任高层领导职务，在业内有着较大的影响力，并对行业有着深刻的洞察和前瞻。

作为文娱领域资深内容创业者，张兵是开创中国高端时尚杂志电视化的第一人，倾力打造了悦系列节目集群。他拓展出时尚跨界真人秀的电视+模式，开辟了中国电视行业的T2O模式。他对行业有着敏锐的前瞻和深刻的洞察，其精心打造的移动互联网优质生活聚合平台产品—悦享视频，实现了优质内容的移动互联网产业化。2017年，张兵带领团队在移动互联网及影视娱乐全领域进行全方位的拓展，不断完善基于内容领域的全产业布局，用一年的时间成功创建了以"内容+平台+应用"为核心，在中国拥有较大影响力的耀世星辉传媒。张兵与其团队秉承工匠精神精心雕琢每一个内容，整合多元化的内容架构，打通环环相扣的产业链，一举奠定了以悦享为核心的产业生态。

回顾张兵的职业经历，2012年至2014年在青海卫视率先制作开播了以时尚为元素的优质生活服务系列节目，打通了由社会节目制作公司第一家全权制作周一至周五晚间920节目带，以优质生活全新节目带定位打破青海偏远地域频道的概念印象，取得了显著成效，将青海卫视从全国排名垫底得到有效提升。

2015年开始，在深圳卫视推出“有志者必时尚”的“时尚系列节目带”，创建国内卫视第一条从周日到周四的次晚间时段节目档，同时在国内首个推出双星联播的模式，创造性的开拓了即看即买的T20电视媒体产业的新模式，搭建电视荧屏与移动终端在观众和用户之间的商业平台。

2015年11月又正式与安徽卫视联手，共同打造三档全新的时尚栏目，将国内时尚电视媒体形态推向了一个全新的高度。

从2014年起连续2年与合作伙伴蓝色火焰研发在东方卫视推出大型明星跨界时尚真人秀综艺季播节目《女神的新衣》、《女神新装》，丰富了国内电视真人秀的节目类型，推动了中国独立设计师的蓬勃发展，取得了良好的社会与经济效益。

2015年与合作伙伴宇佑传媒在浙江卫视推出以四大名著之一的《西游记》为主题背景的原创户外真人秀节目《西游奇遇记》，为推动中国古典名著在年轻群体的普及化做出了巨大的贡献。

历经长达一年之久拍摄制作了国内唯一一部中国时尚20年发展历程的大型纪录片《时尚》，在央视、北京纪实、湖南金鹰等全国纪录片频道播出，获得了国内外的热烈反响与高度肯定。

利用互联网+和电视+在国内第一个研发出拥有自主知识产权，基于移动互联网生活方式的APP产品悦享视频，聚焦垂直领域，打造集优质内容、资深时尚达人和精选潮流单品的时尚优质生活方式聚合平台。悦享视频APP是目前国内在垂直领域的一款优质生活方式聚合平台，实现了优质内容的移动互联网产业化。

从2015年以来，先后联合投资制作了《唐人街探案》、《女汉子真爱公式》、《活宝》等院线电影，在取得优异票房成绩的同时，还成功开拓了电影题材的多元化，获得良好的市场反馈。

2017年初，张兵带领跟随其多年的精英团队成立耀世星辉传媒。全力构建互联网文化娱乐产业运营商的全新形象，致力于成为中国领先的文化娱乐了互联网传媒企业。

张兵带领团队全力打造《悦健康》、《悦美食》、《悦时尚》、《悦宝贝》、《悦世界》、《悦空间》等悦系列节目，构筑了国内最具影响力的悦系列节目集群，并开创性地强势集结安徽卫视、深圳卫视、河北卫视三大优质平台，打造三驾马车联动播出悦系列节目的建设性成果。

2017年末，张兵带领团队打造了国内首档音乐话题类网络轻综艺《你好！说唱酱》，该节目于2017年12月23日于爱奇艺全网率先上线。新鲜的面貌、精良的制作以及强劲的姿态一经上线便受到市场广泛关注，最终，节目以全网播放量破亿的成绩强势收官，创国内轻综艺播放量纪录，成为2017年岁末最为亮眼的黑马网综。

另外，作为短视频领域最早的奠基人之一，张兵带领“悦享视频”团队进击8大垂直领域，孵化原创IP矩阵，成功孵化了《少女食袋》、《即刻厨房》、《拾物笔记》、《上班日记》、《男神养成记》等近20档原创短视频IP，全网点击播放量超过1亿。

如今，张兵掌舵的耀世星辉传媒，打造了以精品时尚内容为核心的6档悦系列节目《悦美食》、《悦健康》、《悦时尚》、《悦宝贝》、《悦空间》、《悦世界》，核心受众群精准定位于24岁—45岁的“社会优质人群”，涵盖了人们日常生活的方方面面，构筑了国内具有较大影响力的悦系列节目集群。

另外，耀世星辉旗下悦享视频已经成为阿里系最大的短视频内容供应商，逐步实现了生活方式内容全覆盖与全面商业化的有效融合。

在张兵的战略布局中，耀世星辉不以大体量节目取胜，不以走流量、走话题为噱头，而是深度契合核心受众群体的生活习性及消费习惯，为客户、平台及合作伙伴量身定制视频内容，实现内容与商业的有效嫁接。

从受众层而言，现如今观众的收看习惯和年龄基数发生了明显变化，面对如今的综艺内容，中国观众喜新厌旧的速度太快了，年轻化和碎片化势头越来越猛，如何满足受众核心诉求？

“做节目还是得有内容做支撑，万丈高楼平地起，没有基础一切都是空的，同时任何一个产品需要创造商业价值，没有商业价值，不符合商业逻辑的一切行为都是耍流氓。”

短视频领域，在张兵看来，目前短视频很像前几年的直播，大家看到是风口，就蜂拥而至，但是做短视频其实并不是他们想象的那样，做短视频要有需求做支撑，它的内容一定要符合、满足消费者的生活需要。

以耀世星辉为例，其短视频矩阵围绕优质生活领域的各种需求而来，短视频内容生产主要有客户定制、平台合作以及自有IP三大类型，在商业模式方面更有定制收费、广告投放、植入性广告以及收入分成等方向的探索和支撑。

正因为抓住了市场，抓住了用户，在短视频领域，张兵才能游刃有余。而对于广告客户对短视频产品的需求，张兵回应，“现在需求量非常大，根本就忙不过来。”

“为了捞快钱就制造低俗、烂俗的内容，我觉得那个肯定是不行的，你可以利用平台，用技术去坚守、去传播正确的东西。”尽管身处互联网大视频的浪潮中，但是张兵依然坚守自己的信念，不在泥沙俱下中迷失方向。

只要坚守对事物的辩证和正确的看法，坚守传播正能量的品质内容，互联网一定会成为主流平台。

何为正能量的品质内容？张兵如此解释：其一：利用平台传播真善美的内容，告诉受众是非对错，坚守道德底线，也就是意识形态的构建；其二：从商业模式而言，所传递给广大老百姓、消费者、观众和用户的，一定是要符合正确的商业逻辑。贴钱烧钱去做事，只顾着圈用户而不具备盈利能力的行为一定不符合正常的商业逻辑，这在市场上也注定行不通。

对于张兵而言，他的目标是要做成涵盖中国垂直领域最广泛的互联网传媒巨头，打造优质生活方式领域的独角兽，在这个领域里面，耀世星辉传媒不会给任何人机会。“我们的内容要占据国民生活的方方面面，并且要给国民带来生活方式的变革”张兵如是说。