《拜托了前任》帮相亲 玩噱头还是大胆做内容？

网易娱乐8月21日报道 8月3日，一档由男性前女友为其寻找对象的网络婚恋交友综艺节目《拜托了前任》悄然登陆。节目上线后没多久，这档有着可能成为今年“相亲类节目最佳噱头”的国内首档婚恋交友网综便在婚恋交友用户与互联网圈内引发了热议。前任帮忙选下一任，是玩噱头还是大胆做内容?婚恋交友平台涉水做网综?一时间，褒贬不一，各种议论甚嚣尘上。

的确，如果不去仔细琢磨《拜托了前任》这档专门为年轻人打造的婚恋交友网综，任何人单单听到这档节目的名字，就会先入为主地认为这只是一档玩玩噱头、炒炒话题、内容同质化的普通网综。但驱使笔者去做这个选题的第一动力，恰恰是笔者眼中的“噱头”。拜托前女友帮忙相亲，这毫无疑问是一个十分出色的话题。

但当笔者对《拜托了前任》的出品方世纪佳缘高级副总裁张亚红先生进行了采访之后再重温这档网综，笔者突然有了一些不一样的感悟。

让前任与下一任面对面，给观众笑点与泪点

什么样的作品是优质的作品?答案一定是制作精良而又有人情味儿的作品。而除了近年来大热的明星亲子类真人秀，《非诚勿扰》《中国式相亲》等婚恋交友类节目也成为话题爆发点。“话题与噱头的确非常吸引眼球，但我们总觉得少了些人情味儿的东西，毕竟一档相亲类节目，真正能打动人的，是情感”，世纪佳缘高级副总裁张亚红先生如是说。

脱胎于《非诚勿扰》《中国式相亲》等主流的相亲交友类节目，《拜托了前任》在模式上将“前女友”作为常设嘉宾的方式作为节目内容的核心输出点。其规则也并不复杂，舞台前端设有8位女嘉宾，分别为8位不同男士的前女友，而这8位前男友只能蹲守在后台观看。每位前来“应聘”的女嘉宾出场时，8位前女友将根据应征嘉宾的VCR简介和出场介绍采用“爆灯”的方式表达自己的好感。当场上爆灯数量大于3盏时则会触发“隐藏规则”，此后应征嘉宾将有权利从其他未爆灯的人中选择最多两盏等点亮，增加主动权。之后，女嘉宾会向爆灯的前女友提三个关键性问题，而前女友们的回答将会影响女嘉宾的最终选择。

笔者认为，《拜托了前任》节目模式上虽然没有脱离当前电视相亲交友类栏目的框架，但视角上却是开创式地站在了大众常态思维的对立面。张亚红先生表示：“《拜托了前任》是一个全新的相亲视角，这种视角不同于《中国式相亲》的父母视角，而是从大致同龄的前任视角出发为对方挑选合适的下一任，不仅避免了父母视角和亲友视角的同质化内容，也巧妙回避了两代人之间恋爱观念差异碰撞被放大从而引起负面影响，同时我们也想将现在年轻人在感情中的笑与泪为更多人所能理解”。

虽然节目在努力避免《中国式相亲》因隔代人之间的观念差异碰撞导致的口碑滑铁卢，同龄人之间在恋爱择偶上的价值判断似乎也存在一些冲突。《拜托了前任》首期节目中就有前女友直接向女嘉宾喊话“我前男友绝对看不上你”、“长得漂亮的女生都作，只适合约”，被喊话的女嘉宾只能无奈表示同为女生自己听到这样的话的确句句扎心。

但是，在帮前男友物色下一任女朋友时，8位台上的前女友们却也表现得兢兢业业、不辱使命。每当一位女嘉宾上台，她们便立刻大方地夸奖自己的前男友，讲述前男友在恋爱中的种种亮眼表现，然而，有些女嘉宾却并不买单。恋爱时为女友花费掉自己的全部收入在女嘉宾眼中成了不会理财，身材长相好成了爱臭美和没有安全感，女嘉宾们面对这些“前任们的夸赞”，依然保持理智并表示两个人合不合适，只有在真正相处过才知道。这些女人与女人之间的对话场里，有眼缘，有试探，还有第六感，当然也就产生了观众最喜欢的矛盾点与爆发点。

自制网综背后，批评与争议同在

很难想象《拜托了前任》这档节目，孕育于一个看似是内容新手的平台-世纪佳缘，而新生事物的出现，带来的除了眼球与猎奇之外，自然也免不了口水与争议。

首先，主持人的选择与设定成为了观众对节目最大的批评之一。对于一档素人嘉宾作为内容输出核心的节目，主持人对整个节目话题的营造、推动和把控是盘活节目节奏点的关键。《拜托了前任》主持人石磊曾就职于中央广播电台，主持风格活泼搞怪，轻松诙谐。而在节目中，石磊整体对话题的引导和内容的提炼却被观众质疑低俗。世纪佳缘执行副总裁张亚红表示：“观众在面对当前婚恋交友类节目的反射性认知中，主持人的形象基本成为了他们的第一反应，且大多都是诸如孟非、金星、何炅等顶尖的主持人印象。加之网络综艺所涵盖的话题边界更加宽泛，对主持人的把控力和判断力的要求也会更高，这也是《拜托了前任》节目正在摸索和强化的一个重要方向”。

此外，观众对于节目的舞台布景、环节设定、男嘉宾的内容定位等也都在网上进行了吐槽。诚然，相较于电视婚恋节目而言，《拜托了前任》的整个舞台设计显得随意和简单。舞台主背景采用较为通俗的KT背景板，灯光只见到画面所需的舞台照明灯具，前任们就坐的位置也只是简单的高脚凳搭配狭窄的圆桌，第二现场的男嘉宾们更是“凄凉”地蹲坐在小板凳上。不仅如此，男嘉宾们全程只有在前女友指向性回答问题时才能有短暂的画面出现，与节目的剧情参与过少。而缺乏参与性的男嘉宾们在简陋的灯光和布景下，整个面容由于没有妆容显得黝黑，透出一副落魄与失意，引发不少网友评论“要集资给男嘉宾们找个化妆师”。

流量争夺与趋势抢滩

从《奇葩说》的大热开始，各大视频平台便迎来了网络自制综艺的井喷，随后出现的《火星情报局》、《明星大侦探》等网综几乎成为了近几年综艺节目革新的典范。另一边，网综的大热在推动了企业投放市场的转向，据悉，《奇葩说》第四季招商金额超过4亿，《火星情报局》第二季招商金额超2.5亿，大有追赶头目电视节目吸金能力的势头。然而对于企业而言，借势头部网综资源进行品牌传递的成本越来越高，投放中下游网综又存在太多不确定性，像世纪佳缘这般以企业身份自主进行网制作究竟是未来趋势还是无奈之举?

站在企业立场来看，自制内容不论从信息契合度，抑或是企业形象的立体化呈现上都更具主导性，但网络综艺作为一个重度的内容形态，给企业带来的内容成本无疑是颠覆式的，而随之而来的传播效果把控与舆论指向又有着巨大的不确定性，这无疑为企业在自制网综这条路径上的决策带来了掣肘。但《拜托了前任》出品方却显然有更长远的考量。张亚红认为：向自制网综这样的具备一定内容生产门槛的内容传播方式会逐步成为品牌和企业间争夺的方向，网综作为大众获取信息的重要载体势必会成为不可或缺的主战场。企业涉水自制网综，企业根据自身业务生产内容并输出内容，成为平台与用户更近距离交互、提高用户黏性的大胆尝试”。

抛去创意不谈，节目在后期针对化的鬼畜植入和大胆明快的花字制作上也可见其用心程度。张亚红向记者透露，《拜托了前任》从前期的节目框架策划、嘉宾选择、广告招商到后期的宣传推广、话题炒作和舆论引导全都由市场团队协作完成，不仅如此，节目后期受到观众喜爱的鬼畜视频、花字设计同样由自己团队完成。节目最终面向大众并获得关注，不仅是对世纪佳缘和支持品牌带来流量曝光，同样也为平台积累出一支有内容制作和传播能力，能快速适应新的市场传播需求，形成协同作战的队伍。显然，前任节目给出品方带来的内容挖掘能力，团队建设培养、品牌传播意识等已然成为了播放量之外的隐形增溢。面对内容价值不断被重视的当下，世纪佳缘此般低开高走地为企业重度内容自制打开了局面，而这样带着诚意与冒险的开局，或许也正在为那些逡巡于纷繁多变的媒介载体间的企业们带来了新的风向。

与当下热门网综动辄千万的大制作网综相比，《拜托了前任》俨然一副低成本切入的姿态，却也顺应细分垂直内容的趋势。截止目前，节目已经上线两期，由于节目主打纯素人网综元素，虽然还无法与明星真人秀节目相提并论，但每期节目也均能收获百万级播放量。但是笔者认为，如果摸着良心说话，作为一个新手，世纪佳缘已经交了一份60分的答卷，如果后期节目能在内容策划、团队后期制作上精益求精，那么《拜托了前任》这档节目很有可能成为细分垂直类网综中的开先河之作。