《Despacito》。
贾斯汀·比伯（Justin Bieber）。
网易娱乐8月7日报道 文/赵南坊 为避免误会有必要首先解题，文章标题并不是要表达贾斯汀·比伯（Justin Bieber）制造出单曲《Despacito》的意思。而是要指明，单曲《Despacito》取得如今宏伟成绩，其中有贾斯汀·比伯的功劳。而且，从实际情况来讲，功劳颇大。先说成绩，单曲《Despacito》已经创造历史，成为YouTube网站上播放量最多的歌曲MV，总点击量超越30亿大关。这个成绩已然成为历史之最，领先于电影《速度与激情7》的主题曲《See You Again》以及PSY的《Gangnam Style》。从抵达成绩的速度来看，《Despacito》歌曲MV的表现比“速激”还要“速激”。30亿大关只耗费不到七个月时间，而《Gangnam Style》的歌曲MV则是用完足够两年时间才收获20亿的数据。
在谈论这项成就时，贾斯汀·比伯成为必须提及的人物。因为正是他的“参与”，使得单曲晋升成为标准的现象级作品。原版《Despacito》是西班牙语单曲，由Luis Fonsi以及Daddy Yankee两位波多黎各音乐人打造。歌曲起初在区域范围内取得成功后，经由贾斯汀·比伯参唱的Remix版本登上美国“公告牌”，并且取得单曲榜冠军。这可谓历史性的突破，上回西语单曲获得如此成绩还要追溯到遥远的1996年。能够如此突出，其中很重要原因就是贾斯汀·比伯个体的明星势能。也就是说，正是因为这位流行小天王的参与，促使单曲活跃到更广阔的平台层面，从而引发大范围积极反响。
单曲的迅猛势头对于单曲MV的传播起到相当重要的推进作用。这种推进是从区域到全美甚至是全球范围的扩散。所以，今次歌曲MV创造历史，其中应当存在贾斯汀·比伯的贡献。可惜的是，由于原版歌曲MV里并没有贾斯汀·比伯出镜，所以，此次“历史之最”的头条新闻里他遗憾缺席。
不过，这并不能掩盖明星势能。此次现象级事件可以成为欧美乐坛的最佳样本，展示超级明星自带流量到底能有多么可观。其实，这并不是贾斯汀·比伯第一次进行强势推广。在2011年，当时因为他在个人社交网络上分享了单曲《Call Me Maybe》，从此同胞卡莉·蕾·吉普森（Carly Rae Jepsen）被业界认可，进而迎来人生小巅峰。在强化“自媒体”概念的当下，其实，每位超级明星才是最强大的“自媒体”。贾斯汀·比伯似乎深谙其中要义，所以，每回合出手几乎都能够中标。此番对于单曲《Despacito》的操作就可谓经典。
本文立意是强调贾斯汀·比伯在单曲《Despacito》迅速在更大领域收获认可以及歌曲MV创造点击量历史这个过程里起到的相当关键的作用。但并非要夸大这位金牌推手的决定性作用。毕竟，《Despacito》的歌曲MV的疯狂传播本质上还是作品自身的优质。对比作品内容，《Despacito》的歌曲MV跟《Gangnam Style》的歌曲MV有些方面是相近似的。
首先，都是基于异域文化的作品。《Gangnam Style》描画的是首尔著名的江南区，而《Despacito》则是取景自波多黎各曾经最脏乱差的地区。这种展示本国文化的内容对于欧美，尤其是美国流行乐坛而言是极具猎奇效应的。并且，对于文化交融非常强烈的美国乐坛，这种异域风味能够激发群体认同感。比如《Despacito》就成功将西语世界，尤其是波多黎各裔群体团结起来。
其次，都是节奏感强烈的作品。两首歌曲都是能够激发舞动神经的精品，这种节奏本身就具备强烈可感知度。从歌词内容来看，两首作品也同步具备记忆点，副歌部分的处理简单直接并且容易识别。所以，歌曲MV的风靡是依靠歌曲的塑造。这其中存在从听觉到视觉迁移的过程。简单讲就是，听完上瘾后忍不住想看看究竟。
最后，都是参与度颇高的作品。所谓“参与度”指的是激发大众参与其中的能力。比如《Gangnam Style》其中的骑马舞就是引发全民参与的项目。在“参与”这方面，《Despacito》或许没能造成《Gangnam Style》那种全球共跳骑马舞的盛况，但在欧美乐坛以及拉丁流行世界里，这首歌曲同样形成大范围的参与态势，或是模仿，或是改编，总之都在对歌曲MV进行再创作。这种来自民间自发的参与对于作品的二次传播非常有帮助。
基于以上三方面相同特质，《Despacito》歌曲MV获得跟《Gangnam Style》歌曲MV相同效应也就不奇怪。至于前者会形成远胜过后者的态势。这其中重要原因就是，相比于《Gangnam Style》所展示的内容，《Despacito》里的内容对于美国乐坛的群体而言，更加有亲近感。同时，随着时代进程，大众也更加适应通过“流媒体”消费娱乐产品的方式，所以，从数据上《Despacito》歌曲MV会如此漂亮，也是消费方式在助燃。当然，记录从来都是用来打破的，正如《Gangnam Style》歌曲MV创下的记录注定被后来者超越，如今《Despacito》歌曲MV所获得的历史性成绩，在未来也将会被改写。或许，到那时候，贾斯汀·比伯还能继续充当强势推手的角色。
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本文来源：网易娱乐
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