网易娱乐月26日报道 对于日化品牌来说，增加曝光率在受众心中提升品牌认知度和影响力，是极为重要的事情。因此，各大日化品牌对于热门综艺的“争夺”异常激烈，也异常谨慎。一个好的IP为品牌带来的除了超强的曝光率，和不断攀升的品牌认知度和影响力外，更会拉动产品的线下销售，增加直观的利润。而随着综艺节目广告品牌植入方式的不断升级，日化品牌对于综艺节目的投放也变得更加激烈和紧张。
作为网台融合生态链的先行兵，芒果TV的优势愈加明显，其平台下属的综艺也成为了各大品牌，尤其是日化品牌竞争之地。拥有着强大资源、热门IP和优质团队的芒果TV显然具备着满足品牌需求的强大实力，强者联手必将所向无敌。
品牌植入方式灵活多变，形成巨大吸引力
2017年的综艺市场，无疑是百花齐放且竞争激烈的。随着节目的层出不跌，广告植入的方式也发生了巨大的变化。从以前传统的前贴、中插、道具植入，到“润物细无声”的场景融合、花式口播，再到如今“明目张胆”的广告时间，方式在变，效果明显，可喜可贺的是大众的接受度也在不断的发生转变，这对于广告主们来说显然是一个利好的趋势。
豪：《天天向上》定制专场，郭采洁调侃陈汉典“你以为你是鹿晗”
作为《天天向上》的冠名商，在节目中被提及的频率可想而知。然而除了高频次的口播宣传外，节目组更是独具匠心的为品牌定制了专场节目，将品牌理念传递到了观众的心中，更进一步的提升了品牌的认知度和影响力。据悉，当天节目播出后，不仅成为了微博热搜名词，其产品线下的销售也得到了提高。
专场节目播出时，正值考试期间，节目组为了凸显“新鲜有营养”的品牌，贴合社会热点，定制了“鲜生课堂”，邀请品牌代言人郭采洁开场秀，反响非同一般。
趣：《我想和你唱》鉴客团集体变身“广告人”，让于莎莎不打广告网友们不干了
从对广告的反感到对广告的喜爱，这是一个漫长的接受过程。广告品牌的植入从之前的小心翼翼，到如今的“明目张胆”，不得不感叹一句“神奇”。为广告品牌设置专属的固定的广告时间，《我想和你唱》是典型的案例。
鉴客团作为节目气氛的调节者，还有另外一个身份“广告花式口播者”，于莎莎的面膜口播、黄嘉千的高姿大白水口播等等，都给大众留下了深刻的印象。有意思的是，这么明显的广告，观众反而喜欢看，甚至有网友留言“节目中要是没听到他们的广告口播，都觉得是看了一个假的节目”。
精：产品代言人直接上节目，薛之谦杨祐宁强势安利产品，你不得不服
邀请代言人上节目，对于品牌的传播来说，绝对是具有最直观效果的。品牌代言人作为明星，本身就具备强大的粉丝团，退一万步讲，这些粉丝就是品牌潜在的客户群，而通过节目的传播，又会吸引到更多人的关注。对于节目来说又能增加节目的收视率，可谓是一箭三雕。
芒果TV独家自制的《明星大侦探》第二季，就邀请了薛之谦参与了第八案《恐怖童谣》下篇的录制，不仅在节目中强势露出，加上薛之谦代言人身份的加持，可想而知其传播效果。
《花儿与少年3·冒险季》邀请了潘婷的代言人杨祐宁加盟，在节目中强势案例产品给宋祖儿的那一幕，在网络引发了热议，潘婷“给我三分钟，损伤去无踪”的品牌Slogan想必已经传递到了万千人的心中。
网台融合组传播“矩阵”，芒果TV优势明显
芒果TV作为网台融合生态链的先行兵，具备的优势明显，更是成为了各大品牌争夺的对象。网台融合形成传播矩阵，这个能量是巨大的。比如潘婷，作为《花儿与少年3·冒险季》电视端的首席合作伙伴，网络端的合作伙伴，其叠加的传播效果是让人惊喜和放心的。
本文来源：网易娱乐
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