网易娱乐3月20日报道 文/赵南坊 文章题目的意思并不是否认“酷玩”（Coldplay）打造“爆品”的能力。毕竟，至今这支乐队英国已经推出过若干能够流传千古的经典歌曲。“仍需加倍努力”是指，当下，在创作力，或者具体讲就是打造“爆品”能力退化的状态下，乐队需要更多时日才能如愿。
发布新单曲是极好的事情。更美妙的在于，乐队此番是跟欧美流行乐坛当红双DJ组合“烟鬼”（The Chiansmokers）联合推新。如此人员配置，宛如推广“爆品”的架势。鉴于“烟鬼”在去年曾奉献过包括《Closer》等在内的多首热门单曲，新单曲继续霸占排行榜的要求并不算高。
最新单曲是《Something Just Like This》，已经在二月份的“全英音乐大奖”现场面世。从随后市面的反馈来看，“新鲜感”确实引发局部范围内的狂欢。主要原因在于，组合的“新奇”。毕竟，这队英国流行乐队配搭电音组合的选择，存在某种“出奇”的可能。擅长抒情感化的“酷玩”，配搭骚动带劲的EDM，这画面确实相当“嗨”。不过现实状况并没有预想的美妙，单曲经过前期发酵后，然后，就没有然后了。在最具指向性的两个榜单上，表现只能算“合格”，美国公告牌单曲榜上最高排名是第5，英国本土单曲榜最高排名是第2。如此成绩，放在其他同行名头，可以算是“了不起”。但对于金曲批发商“烟鬼”以及排行榜宠儿“酷玩”乐队而言，这样的表现基本就是“失常”。
那么，问题具体出在哪里？
首先，是配搭“失调”。名声巨大，但实效甚微，“酷玩”配搭“烟鬼”，没能见证“奇景”。双方在《Something Just Like This》的表现都堪称“平庸”。似乎，都只是奉献出最平常的水平。“酷玩”方面宏大的“体育场摇滚”阵仗气势略显微弱，“烟鬼”方面很有激发性的EDM也只是起到调剂的作用。或许关键问题就在于，未能找到最恰当的切合点。在相互将就妥协的过程里，各自特色反倒受损，最终呈现的效果自然是“一加一小于二”。纵观乐队历史，“酷玩”似乎在“组合”这方面并不擅长，他们还是依靠乐队整体能量时更有把握。
其次，是创作“老套”。歌曲创作里，“酷玩”全员参与。打造出的作品，水准停留在五年前。事实就是，专辑《Viva la Vida or Death and All His Friends》抵达顶峰后，乐队的创作力就惯性“不在线”。主唱克里斯·马汀（Chris Martin）多番表示“新专辑将是最后的专辑”，这种心态正好印证“创作焦虑”。只有深感能力消耗殆尽，才会反复否定自己。当然，此前在多次宣布“最后专辑”后又发行了新专辑，今番，最新EP《Kaleidoscope》也已经正式提上日程。作为先导单曲的《Something Just Like This》，起到广告的效用。只不过，这个广告并不响亮。更加带来众多疑虑的是，随后另外一首单曲《Hypnotised》亮相，质量更加尴尬。
“尴尬”不是因为不够优质，以上单曲依然是行业水平线之上的精品。真正“尴尬”的是，这些作品都无法引发群体的强烈反响。也就是题目中提到的，“爆品”属性不明显。
未来，要打造“爆品”，“酷玩”乐队或许要注意的方面，最重要的是“市场逻辑”。本质上“爆品”就是让群众们欲罢不能的精品，比如多年前的《Viva la Vida》就是典范级的“爆品”，根本原因在于这征服了市场。所以，对于主流乐队而言，创作的起点应当就是市场。其实，此番选择跟“烟鬼”合作就是对市场的积极响应。但过程里却又出现“反市场”的做法，比如，坚持用老套路进行创作。最应该做的就是借此机会，彻底尝试不一样的风格，比如，在单曲里“酷玩”转型打造纯正EDM。
如果无法接受这种画风突变的转型，那么就在自己的“能力圈”内精进。对于“酷玩”而言，就是打造美妙旋律。《Something Just Like This》面世期间，遭遇艾德·希兰（Ed Sheeran）新专辑发行。后辈完美诠释“制霸”的定义，专辑16首单曲全体进入英国单曲榜的TOP20。这是历史性的高亮时刻，而他征服市场的利器就是精致旋律。对于曾经的旋律派掌门，“酷玩”乐队的地位不保。当然，此番亮相并不全是“失望”，亮点还是存在的。虽然在音乐创作上的功底有所削弱，在视觉创作层面的能力依然坚挺。最直接证据就是《Something Just Like This》的封面设计，这延续乐队良好审美水准的传统。这枚“美轮美奂”的封面，兼具想象力和感染力。如果音乐也能如此，那就将堪称“完美”。
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Brad Paisley – 《Heaven South》
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Pitbull – 《Climate Change》
Imagine Dragons – 《Believer》
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本文来源：网易娱乐
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