芒果娱乐年营收突破20亿 全面布局产业链

网易娱乐1月16日报道 电视本身具有内容强、受众基础好、覆盖广的优势，互联网广阔的平台为电视行业在内容、营销、渠道和终端方面提供了诸多的发展可能。在电视+互联网新的共生关系纽带下，未来电视媒体需要变成一个联合体，建立真正有价值、有节奏的圈层，以互联网化的路径和思维进行重塑，谋求长远发展（清博大数据资料）。近几年来，也有一些传统电视媒体主动拥抱新媒体，在市场化转型方面取得不错成绩。

芒果娱乐脱胎于湖南娱乐频道，并全权运营娱乐频道的内容。2016年全国电视市场收视总量下跌，观众全线萎缩，到达率下跌，在芒果娱乐的运营下，湖南娱乐频道的收视数据却刷出新高，湖南娱乐频道长沙晚间收视率2.33，份额8.17，创近十年收视新高，整市场排名第三。

作为一家从传统地面频道转型走向市场仅两年的传媒公司，芒果娱乐2016年执行综艺、影视、活动项目20余个，注册IP80余个，市场布局从国内延伸到海外，营收突破20亿元。

（湖南娱乐频道总监、芒果娱乐总裁 王鹏在年会上讲话）

顺应市场化的趋势，率先摆脱了仅凭电视屏幕盈利的单一模式，凭借2015年积累的战斗考验和资源积累，业务蓬勃发展。公司深度整合了互联网、受众、平台、内容运营模式，布局综艺、电视剧、网剧、电影、网大、艺人经纪、广告营销、IP开发、VR内容制作、衍生品开发等多维度产业链，构建属于自己的全媒体传播生态。

全方位布局产业链，打造娱乐生态圈

作为一家定位为全媒体娱乐内容制作的公司，芒果娱乐在内容制作上可谓是成绩骄人，其网生内容的播放量已突破百亿大关。在影视、综艺、地面娱乐、广告等方面从节目生产制作到营销宣传均有业务涉及，全面整合互联网、受众、平台、内容运营模式，推动芒果娱乐向市场化运营转型。这种全方位的战略布局的举措实际上是一种产业链的延伸，既往产品延伸，又往受众延伸，将产品和受众连接起来，这样就能全方位地打造一条完整的产业链，打造芒果娱乐生态圈。

电影：资源整合，多屏联动

2016年尾巴上的贺岁档备受瞩目，由芒果娱乐投资、正在热映的《铁道飞虎》凭借7个亿的票房在16年的电影市场干了票大的。作为电影界的一名新兵，起步阶段通过合作实现资源整合、联动实现价值最大化，而这也将是芒果娱乐在以后电影项目上能实现主控的最大倚仗。自芒果娱乐全媒体内容战略的实施，其在文娱市场多元化的发展已是必然，而目前在电影市场的三次合作还仅仅是纯投资，除了商业回报，芒果娱乐需要在合作中通过多渠道寻找、整合优质资源，为时机成熟之际的发力电影制作做准备。

据悉，芒果娱乐自制的一部网络大电影已经开拍，将会在2017年与大家见面。

影视剧：优质内容凝聚用户，主打青春市场

在影视剧投资与制作方面，芒果娱乐投资、制作了《我们的少年时代》、《欢喜密探》、《寻找爱的冒险》、《只因单身在一起》、《别那么骄傲》、《青春最好时》、《最佳情侣》、《步步惊心：丽》。

其中《欢喜密探》、《别那么骄傲》、《步步惊心：丽》、《最佳情侣》在内的4部剧目，揽下了累计超过50亿播放量。从《寻找爱的冒险》开始，芒果娱乐便致力于打造以青春、悬疑、偶像、爱情等各种元素完美融合的自制剧，芒果娱乐2017年的片单里，“青春”依然是最明显的烙印。由曾舜晞、张雪迎主演的《青春最好时》，TFBOYS主演的《我们的少年时代》，分别瞄准95后与00后的年轻群体，讲述新一代年轻人的成长故事。

清博大数据显示，在未来的5到10年间，90后、95后人群将成为互联网最主流的用户，也是电视行业的主流受众人群。对行业格局变迁中的电视媒体而言，抓住年轻群体的嗨点，建立与年轻群体的对话语境，深耕年轻化市场至关重要。抓住年轻用户喜欢“新”、“奇”、“特”的特质，定制系列年轻化内容产品，从网综、网剧、院线电影多维度出击，快速地打出来自己的品牌，能够快速适应市场并抢占先机。芒果娱乐副总裁王柯表示“没有人永远17岁，但永远有人17岁”，对年轻群体的洞察，成为王柯十几年从业生涯里一直在做的事。芒果娱乐虽然成立不到两年，在内容制作尤其是针对年轻受众的内容制作上已经深耕了多年，具有丰富的经验。

（芒果娱乐副总裁、北京快乐芒果总裁 王柯在年会上发言）

综艺：内容制作深度触网、耦合平台资源实现聚变

在综艺方面，芒果娱乐2016年打造了纯网综《Hello!女神》、《周一见》、网台综艺《闪亮的爸爸》。

《Hello!女神》网综版在腾讯视频点击量破5.2亿，熊猫直播累计观看人数超过6亿，荣获国家新闻出版广电总局2016中国电视媒体综合实力大型调研成果“年度优秀网络节目”、2016中国创新营销峰会年度最佳行业创新营销案例奖影视综艺类银奖。制作的《周一见2》开创星粉互动真人秀新模式，以小博大，腾讯视频节目点击量5.6亿，每周播出必上微博热搜第一名。

地面娱乐：定制专属活动，直击长线合作

在地面娱乐板块，芒果娱乐触角延伸至商业话剧、演唱会制作，对强IP进行市场化运作、对自有资源进行深度链接，创新地面活动模式，成功打造了《新氧演唱会》、《牙牙演唱会》、话剧《只因单身在一起》、TFBOYS生日会等。地面娱乐方面芒果娱乐专注用户体验的定制化活动，打造最受粉丝欢迎的互动型盛宴。

芒果娱乐有限公司副总裁王柯表示：“作为传统电视频道转型的公司，我们希望既能通过自己的长处来获得市场的认可，同时也希望转型后公司的制作团队实力有更多的提升”。在这样的理念指导下，芒果娱乐大型活动部顺应市场发展潮流，根据市场需求探索创新，牙牙星球粉动星空演唱会打破了传统演唱会模式，开创了“星粉互动，粉丝定制”演唱会模式的先河。

另一场品牌活动，“不一YOUNG”新氧2016小鲜肉巡回颜唱会则主打视觉效果，通过国际最先进的可折叠显示屏、数字灯光、数字线条显示屏来烘托超嗨气氛和效果，搭配最新3D显示控制技术、使舞台呈现变幻多端。

与此对应，由芒果娱乐承办的黄子韬世界巡回演唱会已经提上日程。

全媒体内容提供：多平台合作，无缝化布局传播矩阵

芒果娱乐除了为娱乐频道提供内容，还为其他视频网站提供节目内容，致力于打造全媒体娱乐内容制作公司。在与湖南卫视、芒果TV合作的基础上，更是往外延伸内容合作，与腾讯视频、优酷、爱奇艺、乐视、深圳卫视等平台深度合作，与视频网站的合作提高了其作品在流量上的竞争力，构建自己的内容输送管道，而芒果娱乐则给予传统媒体渠道、芒果生态圈资源、内容制作上的支持。双方合力营销，共同助推项目。多平台的合作有利于芒果娱乐建立新媒体生态，实现多终端营销，完成无缝化传播矩阵。

海外市场方面，芒果娱乐与英国尤南尼可影视集团（Uanaico Group）牵手，双方将就传媒娱乐、影视内容的制作与发行等领域达成战略性合作，完成了海外市场布局的战略性尝试。

经营理念升级：主动拥抱市场，加速市场化运营

2016是互联网+的时代，也是疯狂涌入内容创业的时代。“互联网+电商”、“互联网+内容”“直播+内容”，如何变现是大家都在思考的问题。芒果娱乐也一直在探索营销创新，增加变现渠道和模式。“直播+电商”模式：《Hello！女神》的女神超市巧妙地将商品植入与选手和粉丝的互动中，实现商品变现；“内容+电商”模式：将赞助品牌以内容植入的方式导入节目、转换营销思路，增加广告变现渠道和模式。以《Hello！女神》为代表的项目相关电竞游戏衍生开发、VR市场开发也在同步进行中，通过多种互联网产品化渠道，增加广告变现渠道和模式。

技术升级：笼络最新高科技玩法

除了聚焦优质内容本身、尝试营销新形式外，芒果娱乐对于新型节目模式和新技术的创新探索亦是紧跟时代步伐，2016年技术部门积极探索创新，对近20种新技术进行了跟踪和应用探讨，如多机位真人秀跟拍图像实时回传、各种无线图传测试、SONY无线视频传输技术、VimixGo、趣看、索贝等集成切换系统测试、全息投影舞台呈现、舞台机械臂技术专题讨论及分享、网络推流编码技术探讨等。接下来将与微软、世界第一超级计算机、FACE++、启视VR、光启科技等业内大神级科技公司合作，在节目中运用高科技技术，增添节目内容的科技感。

作为国内顶尖的娱乐内容制作方，芒果娱乐不仅仅局限在传统内容服务，更积极布局多元产业，构建自己的传媒生态，积极布局产业链，实现产品多样化，渠道多元化，打造“一云多屏，多屏开花”的新传播生态。对芒果娱乐积极布局市场，整合资源全方位布局产业链的做法，中国传媒大学电视学院常务副院长，曾祥敏教授这样说道：“湖南娱乐频道市场化，积极进行全媒体内容生产转型，并积极进行产业链布局，不仅仅局限在传统内容服务，更积极布局多元产业，构建自己的传媒生态。这无疑是适应竞争发展的举措。期待其在内容生产市场化、社会化，在产业布局的多元化，在核心竞争力的打造上能形成可以借鉴的模式。”从优质电视内容出发，建立一个以用户、平台、广告、产品融合为目标的节目生态系统，广泛吸纳来自电视台、网站、制作公司、广告商、艺人、经纪公司等各方力量，进而促生一个新的业态模式和资源配置方式。