元力影业总裁杨璐:真正的S级IP是超级符号的塑造

网易娱乐11月18日报道  11月17日，2016年中国国际影视产业大会在北京怀柔盛大召开，元力影业总裁杨璐先生受邀参加，在为期三天的会议中与来自影视行业内的重量级人士交流心得。据悉，会议邀请了怀柔区文化产业发展促进中心主任吕晓国、香港电影后期专业人员协会永远荣誉会长冯子昌、中影基地、光线传媒、博纳影业、星美传媒、爱奇艺影业等30多家相关机构嘉宾出席，就中国影视创新开发、影视政策、前沿制作技术和影视衍生品布局等问题进行交流和讨论。

本届中国国际影视产业大会，由北展股份主办，中国（怀柔）影视产业示范区战略支持，中国影视版权授权与维权联盟、中国影视后期产业联盟、中国影视衍生品产业联盟官方授权支持，旨在探索中外影视开发合作新模式、聚焦国际影视制作最前沿技术。元力影业总裁杨璐先生在会议中关于“大IP管理”的精彩演讲，获得多方认可。

元力影业第一次在影视行业中为人所知，是在今年6月的上海国际电影节上，其中“青少年+”和“大IP管理”的公司理念让业内人士都眼前一亮，在电影节多达一百余场的发布会中脱引而出，被业内认为是最有潜力的新创公司之一。发布会上，元力影业还接连公布了《混沌之城》、《新宋》、《蔚蓝50米》等多个IP项目。这次在中国国际影视产业大会的圆桌会议中，杨璐先生表示，任何潜在的优质内容IP都需要进行优秀的IP管理。“我们不止是做影视，我们要做影视的后续开发。IP孵化，归根结底是一次创造，有好的内容、值得长期开发才是最重要的，如果只是看作品的知名度而忽略开发的重要性，只能是短期行为。”

真正的S级IP是可永久开发、可全产业链开发的

元力影业作为新一代的电影公司，尤其看重超级IP的开发及孵化。杨璐表示，“我们的公司定位是做IP管理，而真正的S级IP是可已永久开发的、全产业链开发的，我们要做的不只止是一、两部电影本身，而是花10年、20年甚至更长的时间来打造一个可以留存百年的超级IP。”

“电影公司在我看来分三个阶段，1.0的做电影；2.0的做类型；3.0的做IP管理，真正顶级的电影公司，除了有一个清楚的定位之外，还一定有着专属的超级IP。比如，迪士尼出品的电影数量并不多，而米老鼠这个形象创造出来的品牌价值，远远超过其出品的电影票房利润。”

“大家都知道做电影其实这行钱不好赚，在美国好莱坞做电影的话,利润只有10%到15%之间，不算是一个利润特别高的生意。在美国，票房已经十多年没有有效的增长，其实不止是美国，全世界主要发达国家的电影票房都没有什么增长，少量的增长来自3D和IMAX的票价提升，只做电影的电影公司都普遍碰到了瓶颈。而迪士尼却在这十年里越战越勇，不仅电影的利润率不断增长，整个迪士尼的收入也是快速增长，这是为什么？因为迪士尼这十年里有越来越多的超级IP电影推出，迪士尼大部分的收益都是基于米老鼠、钢铁侠这些超级IP。这些电影后续的收入，才是未来电影公司的应该真正去追求的。”

但是什么才是有价值的IP呢？杨璐先生根据IP最后能形成的体量给予IP一个划界的标准，“B级的IP：有一定知名度，可以有基础受众的作品；A级的IP：可以做续集，可以做少量的衍生产品及游戏。真正的S级IP是可永久开发的、可全产业链开发的。影视形象拿出来放在任何一个平台上都可以用，可以做玩具、文具、日用品、游戏等等这才叫真正的全产业链开发。《X战警》就是一个范本，他们设定了一个简单的世界观：这个地球上有几百万个变种人，随便抽出来一个就可以拍一部电影。“

元力影业正在着手打造的IP《混沌之城》就具备这样的潜力，科幻巨制《混沌之城》除了由原著作者墨熊亲自担纲编剧外，更是邀请到刘慈欣作为项目监制，一同参与项目，在人物、科幻设定等方面加入工作，来确保作品的高品质和延续性。

如何形成自己的超级IP？

“我们的IP是共同开发，不是单边消费。很多公司去买了IP回来，急于把它拍成一个作品，并不跟原作者有效沟通，这是不对的。所以我们要做的是要跟作者和其他的同行一起来做开发，只有这样子才知道这个IP将来应该如何应用。其次IP是持续开发不是短期消费，漫威从《钢铁侠》开始做了这么多年才做成一个好的IP体系，所以一定是要持续开发才能把这个IP做出想要的规模来。比如我们《混沌之城》的项目要花20年来把这个IP从小做大，而不是大家寻常的做法，一部作品签5年。”

杨璐先生还认为，IP是统一开发而不是无序消费，“我的理解来说IP其实是超级符号。大家不妨回想一下，大家都很喜欢《星球大战》，喜欢漫威的电影，你们谁能告诉我七集《星球大战》讲什么吗？我相信没有几个人记得，但是大家都会记得万磁王、激光剑，飞船，这就是超级符号。如何设计超级符号，除了在前期设计就要有这个概念以外，统一开发而不是将电影、电视剧、网剧、游戏等分别交由几家开发也尤为重要，这样才能开成一个完成统一的超级符号体系。《混沌之城》系列的规划是9部电影、9部电视剧加9部小说，希望用一套完整的IP架构体系，最后来塑造成我们自己的超级符号，这些超级符号体系形成后，元力影业会自己主控影视项目，而游戏、玩具、文具等衍伸开发，元力影业也会进行统一管理。”

根据国外的经验，电影行业后开发的市场是票房的10倍以上，中国电影票房预估可达到1200到1500亿的规模，这样的后产品开发的产值会达到1万亿以上，中国的影视公司要想保持长期的业绩增长，无疑要将眼光放到这个1万亿的市场里。