网易娱乐11月14日报道 成就一档零差评的综艺爆款需要哪些必备条件？明星嘉宾、节目设置、优质平台和广告联动缺一不可。
近两年，音乐综艺市场井喷式发展，但大量同质性节目出现的同时，也带来了种种名称、赛制、内容，甚至嘉宾雷同的问题，这也导致观众对于竞技类音乐节目的审美疲劳。而此时有一档节目却另辟蹊径，不PK无竞技纯分享，带着“大型公益类音乐互动圆梦节目”的标签勇闯群雄环饲的周五黄金档，这就是浙江卫视新推出的《梦想的声音》。
梦想之路“柳暗花明”
电视蓝军出手，这套组合拳真是厉害了！
从《我爱记歌词》到《中国新歌声》，浙江卫视凭借多年来的探索和实践，在音乐节目中开拓出一条成功之路，然而这一次《梦想的声音》却并未路径依赖，而是勇敢地进行了另一种颠覆探索。这一次，不比赛，纯分享，口味刁钻毒辣的观众买不买账？
第一周的数据显然令人遗憾。经历延播、改名等“重创”后，在第一期规则bug重重的情形下，该节目凭借极致舞台、超强音乐性获得了音乐人群的第一波好评。随着上周第二期节目的亮相，愈趋完善的规则、“豁出去”的导师状态以及个个惊艳的素人歌者，让节目口碑完美逆袭。网络播放、话题热议以及热搜榜单等不同纬度的数据，都直接证明了这档节目的收视强劲。虽然《梦想的声音》的口碑表现如过山车般，看得吃瓜群众心情跌宕起伏。在第一期节目收视率成绩出炉后，节目总导演蒋敏昊就表示下定论还为时过早，“时间是最好的证明”。一周后，第二期节目收视数据上浮66.66%，成为收视涨幅第一的节目。
主创人员之所以如此有信心，是因为《梦想的声音》各个层面都具有绝对过硬的品质。国际顶尖舞美音响等硬件设施为节目提供最基础的视效观感、随手截屏都可达“完美”的镜头运用、国内一线音乐制作人及国家级乐团的现场演绎，让哪怕用“标清”观看电视观众都可感受立体环绕音效，再坐拥一批唱功足以与林俊杰、羽泉、张惠妹、萧敬腾、田馥甄五组音乐导师相媲美的实力素人，节目的品相经得起考验。虽胖却乐观的大牛、七人和声战队“节奏部落”、唱跳俱佳的“小蕾哈娜”刘昱妤，还有洗尽铅华的巴图和尹正……在这里，素人歌者可以“为所欲为”地放肆开唱。同样的，五组导师也在这样极致演绎的激发下，每个人都“豁出去”卖力演唱。导师们一度固化的标签，在这里被逐一瓦解，连混迹20多年的歌坛老将都可在此重获新生，《梦想的声音》这个节目确实具有魔力。
据悉，此次打造该节目的制作团队，是《中国梦想秀》与《奔跑吧兄弟》两大军团的强强联手。这也无怪乎，主创有勇气用“圆梦”这样看似温和的招数，来突破时下竞技常态的节目制作范式。音乐狂欢的背后，电视蓝军打出的悠悠组合拳，招招可都是多年累积的深厚功力。
全平台协作“一应俱全”
“中国蓝”不止造血，还输血
时代变了，好节目需要更多优质平台共同发力，才能为更多观众所接纳。
浙江卫视和网络独播平台爱奇艺两强联手，借由此档节目的立项和筹备，探索新型的“恋爱关系”。从用户互补到创新互动，从制作到招商的深度合作，网台联动带来的深入协同效应，这让一直注重差异化传播的浙江卫视更加如虎添翼。播出平台收视率高涨，视频独播平台的播出量也居高不下，连续攻破重要关口。第二期播后24小时，爱奇艺视频播放量便突破一亿。良性互推互动模式下，合作平台共同收获的，是高品质节目带来的巨大声量。
视频网站神助攻，音乐app及社交网站对于节目的传播也是功劳不小。第二期节目播出后两天内，《梦想的声音》节目主话题阅读量就涨至3.1亿次，讨论量达90.4万次，田馥甄和林俊杰两位导师双双登上微博热搜榜，《我怀念的》和《黑色柳丁》两首热门歌曲全网播放量高达3500万和1000万。这些数据表明，电视台“闭门造车”的时代已经过去了，只有延展全媒体触角，才能发挥出更加广泛的影响力。
多平台协作，打造爆款综艺；高品质节目，反向带热平台。如果国内电视工作者都能像电视蓝军这样般拥有行业前瞻性时，电视产业或许可以跳出传统媒体行业震荡的现状，找到一条更具生命力的发展路径。
商业运营“得道多助”
浙江卫视到底有多大潜能，让金主们如此青睐？
在2016年上半年的收视统计中， 浙江卫视摘得CSM52城收视冠军的桂冠；在中心城市影响力更强的CSM35城收视中，浙江卫视同样遥居榜首。如此出色的城市人群和品质消费辐射力，自然让浙江卫视成为了广告主们的首选合作对象。这一次《梦想的声音》尚未录制，便早在2个月前确定了主体冠名商：华为。这一次也是华为有史以来第一次综艺节目投放。据知情人士透露，在节目第一天录制结束当晚，节目广告标的便悄然进行了一轮涨价，导致很多客户还无比懊丧为何当时不早下决断。
强平台的全方位支撑，强制作的层层极致彰显，让这一次的“梦想”迎难而上，让“声音”破茧成蝶。万事开头难，“蝉蜕”从来不是一个轻松的过程，而一档经得起考验的精品节目，也必定会在“阵痛”之后迎来全面爆发。笔者相信，浙江卫视的目标绝不仅限于此，那就看看这个具有“爆款”潜质的节目如何点燃今冬的第一把火。
本文来源：网易娱乐
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