《爸爸去哪儿4》"爸"气上线
网易娱乐10月8日报道 10月7日，芒果TV重磅自制综艺《爸爸去哪儿4》先导片完美首播，先导片上线4小时超1400万播放，《爸爸去哪儿4》总播放量超4785万，迅速引发网友热议。#爸爸去哪儿第四季#微博话题阅读量332.1亿，讨论量4174.2万，强势登顶热门综艺榜、疯狂综艺榜、实时热搜榜、热点热搜榜榜首。作为下半年综艺市场稀缺的亲子IP，一些品牌抢占营销先机，携手芒果TV开启亲子营销盛宴。
“原生爸爸+实习爸爸”新模式 女性粉丝成忠实拥趸
从芒果TV上线的《爸爸去哪儿4》先导片来看，在“保留和延续以往快乐、温暖、感动的画风和亲子教育主题下”将根据互联网与卫视平台的不同做出播出策略的调整。节目加入“星爸+素娃”的模式，嘉宾由3对“原生父子”+3对“鲜肉父子”组成。根据描述，鲜肉父子并非真正的父子，“鲜肉”应该是年轻明星，他们的“儿子”则是普通的孩子，双方搭档成“实习父子”。田亮、蔡国庆、沙溢等三对原生父子以及张伦硕、黄致列、董力等三位鲜肉以及一众呆萌可爱的素人宝宝，整个节目调性走心接地气温暖有爱。
从节目受众来看， 芒果TV《爸爸去哪儿4》先导片首播后普遍受到80后、90后的关注，其中80、90后分别占比达39%、34%，占到总体人群的73%。根据《爸爸去哪儿4》热议人群来看，男性用户为32%，女性用户为68%，更在当晚开播期间峰值达到31990，移动用户占到61%，主要集中在北京、广东、江苏等经济发达地区。
值得关注的是，女性、年轻、集中在经济发达地区等个性鲜明的受众群体具有消费潜力巨大，品牌营销传播精准覆盖核心受众。
好IP搭配好平台 广告也精彩
历经三季沉淀，《爸爸去哪儿4》从湖南卫视王牌IP回归成芒果TV重磅自制IP，从这一消息确认就一直备受社会各界关注，昨日先导片上线的火热表现印证了这款超级IP的魅力，而且原班团队打造的纯网综艺《爸爸去哪儿4》品牌内容营销更灵活，诺优能、迪巧、绘儿乐等品牌再前面开播之前就抢先拿下这一稀缺广告资源，IP渗透力更强的互联网新玩法又会给用户和品牌带来了不少惊喜。
首先，除了常规硬广呈现，先导片中广告植入又呆萌又带感，比正片更具看点，也让受众一下子就记住了品牌。比如节目正带的广告时间由超萌宝宝崔雅涵友情出演，她在喝奶之前萌萌地问妈妈“你给我泡的是诺优能的奶粉吗？”
其次，先导片中温柔展现父子间日常展现最真实的父爱以及孩子们的童真，有爱的内容连接势必引爆亲子话题，诺优能、迪巧、绘儿乐等品牌相关话题持续发酵，迅速与观众建立情感沟通，品牌美誉度直线上升。
同时，芒果TV营销运营团队还在先导片中运用灵犀互动产品，打破节目、品牌、受众之间的壁垒，让受众在观看节目中过程实现边看边买。
毫无疑问，随着节目的热播，《爸爸去哪儿4》首创互联网+亲子IP的营销经典，正契合当下年轻父母的兴趣渠道，与观众建立情感沟通形成品牌营销闭环，通过看（直播）、玩（节目互动）、植（VP娱乐化）、买（IP权益）营销四部曲，步步为营将品牌传播层层推进，多维度绑定品牌与IP关系，品牌、内容、受众深度融合。
本文来源：网易娱乐
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刘玉靓_BJS3031
