解读"大片综艺"环境下《跨界歌王》的数据价值

《跨界歌王》

网易娱乐8月20日报道 中国电视综艺发展至今，节目与节目之间的对比早已不再基于定位和模式，随着大量社会资本的注入，电视综艺已经进入到“大片综艺”的2.0时代。在广大观众对于节目类型百花齐放而喜闻乐见的今天，受众对于综艺的偏好引发了“大制作”之间的“锱铢必较”。2016年，北京卫视大型明星跨界音乐节目《跨界歌王》发起“棚内综艺改革新浪潮”，率先投入大量制作成本及人力，将音乐综艺的棚内制作推上一个新的量级，也给“大片综艺”2.0时代提供了一条突破重围的创新之路。而在当今“以收视论英雄”渐成过去式的电视环境下，《跨界歌王》多方联动无处不见的创新式宣传和“带动全民跨界”的社会价值，也是顺应全媒体时代潮流下的另一种突破。由此可见，“大成本制作”与“全媒体推广”运作下的《跨界歌王》爆款有理。

大成本下的高水准视听盛宴  盘点《跨界歌王》幕后制作数据 

近几年，各类音乐节目扎堆而出，而《跨界歌王》保持高规格、高制作水准的同时，又以“细水长流”的形式维持了观众在感官上的新鲜感和在收看上的持久度，为观众炮制出一场场视听盛宴。据悉，音乐总监捞仔先后为节目改编歌曲总计一百五十余首，每首平均时长4分半。但基于节目的竞技属性，最终呈现给观众92首精编曲目，以及72场顶级大秀。短短12期节目，总共历经78天，音乐大师捞仔在如此紧迫的时间内完成工程量如此之大的作业，令人咋舌。而为将最好的视听效果展现出来，节目组采用了法国线声源鼻祖扬声器品牌L-Acoustics以及英国调音台品牌DiGiCo为其保驾护航。

音乐之外，节目“秀”的舞美也是最大亮点之一。《跨界歌王》的舞美搭建动用约150人，单期节目的场景设计在7天左右，舞美制作周期在15天；道具制作人员约50人，舞台道具每期准备时间平均5天，节目13期道具共计近2000件，其中百分之九十都由工作人员亲手制作。此外，节目单期道具使用量最高达247件，仅半决赛就有564件。据统计，节目组为艺人准备服装85套，舞群服装986套，共计1071套服装。为配合跨界歌手们舞台剧的完整演绎，节目组更是为每位歌手量身编排舞蹈，13期节目下来，一共筹备了81支风格迥异的舞蹈。数据背后所承载的正是电视人对艺术的执着追求，对品质的精益求精，也正是这种“工匠精神”造就了《跨界歌王》的社会价值。

《跨界歌王》的幕后工作人员分27个工种，共计1300名工作人员，节目在具备了目前最先进录制条件的大剧院中进行拍摄，同时享受着国内最顶级的灯光、音响、舞美、转传等设备。在这样先进的硬件配置支撑下，节目的观赏性与完整性才得以体现，而基于这样的“大成本”才运作出像《跨界歌王》这样的“大制作”，可谓“有了金刚钻才揽得住瓷器活”。节目将每一首歌、每一场秀都作为优质内容送进观众市场，有干货、有口碑，这才足以成为观众喜爱的娱乐产品。而观众的买账与青睐，直接导致了“爆款”的诞生，这正是大数据积累、大成本运作、大制作呈现之下为节目带来的核心价值。

全媒体时代下的资源整合 多渠道宣推热度居高不下 

用跨界创新提升生产力，用无畏执着迎接挑战，作为“倾台之力”重磅打造的《跨界歌王》与北京卫视一直以来所追求的“做电视的艺术创客”理念不谋而合。除了好内容的加持，《跨界歌王》的成功还归功于全媒体时代下的优质宣推资源整合优势。

近两年来，国内综艺逐渐打破了早年“收视论英雄”的固有认知，业界对于一档节目的认知，甚至对于“现象级”的判断都需要从收视数据、网络指数、媒体发稿、微博话题等角度来综合考量。《跨界歌王》自播出每期节目都能打造出热点，可谓是名副其实的“话题制造机”，更是得到了萧敬腾、羽泉、张靓颖、陈洁仪等多位圈内名人的鼎力支持。不得不提，《跨界歌王》宣传组曾在节目播出前两天大胆放出刘涛王凯合唱片段《领悟》，达到了未播先热的效果，更是罕见的在节目播出之前就登上热搜；梁博作为刘涛的助阵嘉宾仅参加一期节目，就登上了微博热搜榜，而多年未登台的陈松伶借节目成功复出，节目一经播出占据热搜前列；姚笛初登舞台强势霸占热搜榜榜首位置；节目首期网友自动发起的话题心疼巴图，连续两天登上微博热搜榜……甚至创造过一期节目播出过程中，六个关键词同上热搜的记录。不仅如此，连续12周微博综艺榜第1、疯狂综艺季第1、主话题#跨界歌王#阅读量+子话题阅读总量破85亿，创新季播综艺纪录的好成绩也为《跨界歌王》打好了爆款的基础。

而《跨界歌王》除去明星自带或节目产出的话题点传播，音源及视频碎片的传播也十分成功。王子文初登跨界舞台时所演唱的《生如夏花》迅速在微博上广泛传播，其梦幻的舞美和动听的歌声使得不少网友纷纷自动转发，效果惊人；“绝世美颜”凯凯王凭借其撩人的“低音炮”嗓音获得一票粉丝的热烈追捧，其视频碎片迅速在网络上反复传播，获得理想的效果；“百变怪咖”王祖蓝作为节目中的实力派选手，其惊人的歌声震惊了广大网友，其“开挂式”的高音一时间成为了网络上的热门视频；巴图感恩母爱献给老妈宋丹丹的一曲《当你老了》曾一度成为微信及微博上的热门视频，不少网友及媒体自发的将这段感人视频转发至各大社交平台。

跨界不只是职业领域的突破尝试，更是人生经历的跨越与重塑，将情感带入音乐，将生活融入歌声。在《跨界歌王》的独家音乐平台榜单上，多达30首歌曲上榜，超越专业歌手霸占榜单第一。除此之外，也引发了时尚界的关注：胡杏儿天价空运睡衣，舞台上大玩睡衣派对，一时间时尚圈在她的引领下掀起了一股“睡衣风”；刘涛在节目中的珠宝更是美得惊人，其百变的服装搭配更是受到了时尚界的喜爱，不少时尚自媒体及时尚杂志纷纷自发的对其服装进行盘点；“时尚大拿”白百何两期节目中所亮相的服装均来自于高级定制，其极简的风格获得了时尚界的一致好评；王子文的穿衣品味一直都受到广大网友的追捧，她在节目中所亮相的服饰更是多次登上时尚周刊的版面……视频平台碎片化推广、歌曲上榜音乐平台、社交平台占据搜索热门、门户网站新闻不断露出，全媒体推广下的强强互动。媒体平台的受众在好奇心的推动下，自发的去搜索节目来观看，社交平台上的热议极大的拉动了收视率。而电视平台的观众在收看《跨界歌王》后，又会去媒体平台抒发自己的感想，这个过程中不断增加点击率，媒体热度也随之提高。全媒体多渠道宣传与收视率成绩相辅相成，产生相互推动的良好协同效应。csm35城最高收视率达1.89%，在竞争激烈的周末省级卫视黄金时段最好成绩排名第一；与此同时，酷云实时数据份额最好成绩破8%，位列省级卫视第一名；传统平面版面超千、网络新闻链接数量超过493000条、百度指数最高达1031451，高出第二名20%！这些数据，不但是造就宣传现象级的基础，也极大的促成的爆款的生成。

而随着全媒体时代的到来，电视综艺也迎来了身为传统媒体与新兴媒体形态合作的时机。北京卫视《跨界歌王》与四大视频网站建立合作，第三方播放平台获得节目相应版权，在为节目拉动二次或多次收视的同时也吸纳了自己的用户，双赢利益驱动下的网台合作是当今电视节目的必由之路。例如刘涛薛之谦幕后花絮大放送、小沈阳演唱片段提前曝光、王凯排练花絮大合集等碎片视频的网站播放量和互动数据十分喜人，好内容与好渠道的强强整合造就了“双赢”的结局，截止目前，视频网站点击总量已破14亿，正片点击量破9.5亿。

与此同时，北京卫视还看准了全媒体环境下“自媒体”这一新潮传播途径，《跨界歌王》在社交媒体、直播平台等路径上的自主式扩散加剧了其自身知名度的提高，例如探班会联动直播媒体；音乐节等落地活动；百家高校微信平台推送这一系列的创新宣传。而除去以上资源的深度运作，北京卫视自身资源的高度匹配也花费了不少心思。以半决赛第二场为例，北京卫视前后共花费了633分钟联动各个频道为《跨界歌王》进行预热：全台各频道联动，全天候播放宣传片，城市电视、楼宇电视、公交电视等播放宣传片、北京广播电台播放音频宣传片等，还有《每日文娱播报》、《电视先锋榜》等节目高频率大体量报道。

通过以上数据不难看出，既有来自传统媒体的喜人收视率与聚焦度，还有源自新媒体端的热烈反响，《跨界歌王》在高效调度自身资源的同时，更精准运用其他宣传推广平台，在节目之余不断催生娱乐话题，贡献热门话题，为广大观众与网络用户带来节目衍生的娱乐热点。透过数据可以发现，这恰好是《跨界歌王》所展示出的自身巨大娱乐价值。全媒体时代下，《跨界歌王》除了过硬的内容优势，在资源的合理利用下产生的大数据优势也是打响名号后变成“爆款”的一大要因。