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肖飞剖析创业内幕:投《老炮儿》握《死亡循环》

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向上影业23天估值3亿 肖飞剖析野蛮生长内幕

向上影业23天估值3亿 肖飞剖析野蛮生长内幕

向上影业23天估值3亿 肖飞剖析野蛮生长内幕

网易娱乐3月2日报道 向上影业成立23天,以3亿估值融完天使轮;一个月后,手握天下霸唱《死亡循环》超级IP;半年后,参投的电影《老炮儿》公映,上映当天即登顶单日票房冠军……近日,向上影业创始人、CEO肖飞先生接受了《中国企业家杂志》的专访。

1月27日,向上影业发布2016年战略计划,宣布与华谊兄弟达成战略合作、与时尚集团实施造星计划,天下霸唱出任CCO(首席内容官)。成立不到一年,这家影视生力军,不仅拥有了悬疑探险超级IP,还集齐了众多大腕股东召唤神龙。

“有这么多顶级资源,(创业)怎么会失败。”说这句话的是向上影业创始人CEO肖飞。他曾是怀揣明星梦的北漂歌手,从台前到幕后,从音乐到影视,从游族影业副总裁到创业。在行业积累了十年后,现在的他毫不掩饰自己的野心,“创业就得有股野劲,否则就会被淹掉。”而向上影业在IP制作与孵化、投资、艺人经纪、动漫等领域已初露峥嵘。

公司发展要快,天下武功唯快不破

创业至今,肖飞坦言很累,但累得挺有劲,更有成就感。当下电影市场核爆,IP价值迅速放大,好内容千金难求,影视是个资金和资源门槛高的行业,可向上影业从创立起就不用考虑生存问题,只看如何更好生长。这与肖飞多年行业积累和攒下的好人缘有关。

乐博资本创始人杨宁,在肖飞于星光和游族任职时,就一直游说他出来创业。当肖飞终于下决心创业,杨宁自愿成了合伙人,提供资金支持。向上影业才成立几个月,已经投资了很多公司,资本这块的运作,也是靠杨宁把关。

华谊兄弟王中磊听说肖飞创业了,约着喝了个下午茶,在昆仑饭店聊了15分钟,说“我支持你创业,不只是项目方面,公司也让我参与进来吧。”他与肖飞都是“老男孩篮球队”的成员,后者称呼前者“队长”。

刚成立就获得高估值有个重要原因:拥有天下霸唱的多部作品IP。阅文集团副总裁罗立曾说,真正被证明过价值非常大的IP只有两个,其中之一就是《鬼吹灯》。天下霸唱本身就是“超级IP”,他的新作品未上市就有热度和价值。这些通通被装入向上影业的篮子里,霸唱在公司有多重身份,股东、合伙人、剧本顾问、监制等。

在肖飞创业之前,他与天下霸唱并不认识。而刚过去的发布会上,他送给霸唱一张床,俨然是“好兄弟,一被子”。他把这归于缘分。决定创业,肖飞要找最棒的IP,首先想到的就是《鬼吹灯》,让人牵了个线,认识了霸唱,结果聊得非常投机,开始谈的是单独的项目开发《死亡循环》,慢慢地,就成了霸唱以IP入股,共同创业。

为何天下霸唱放在那么多大公司可选,偏和初创公司绑定?肖飞的解释是:与大公司合作,对方是老板,和我在一起是合伙人。彼此投脾气,沟通成本低。霸唱对项目的开发孵化计划认可,很多项目已经在操作,而且也都能做得到。天下霸唱则说,“很合,缘分在那,应该做这件事。”

在向上影业2016的制片计划中,《鬼吹灯之牧野诡事》由黄晓明和天下霸唱联合监制,《死亡循环》则由天下霸唱担任剧本顾问,徐峥监制。

2016年推出与“鬼吹灯”相关影片的不仅向上一家,不过肖飞并不担心。“各做各的,对IP都是加分。好的故事大家都会看,不会有粉丝分流,或热度不在。天下霸唱人在我这。”在他的设计中,向上要开发的是年轻版的“鬼吹灯”,盗二代,故事发生在2015年,选这个年龄段最好、最红的演员,搭配电影班底,用寻龙诀的特效团队,打造出叫好叫座的作品。

拥有的IP多了,肖飞也会有点“甜蜜的烦恼”,开发做不过来。原创的,加上购买的,未来3年,向上都不愁没有内容做。天下霸唱接下来的作品也会优先拿到向上开发,做不过来,再去谈联合开发,或给别人做。“在这个最好的时代和市场,不要耽误了作品,不过一般我都舍不得卖。”

《老炮儿》最终票房破9亿,庆功宴,肖飞也参加了,字幕上显示向上影业是除了华谊外,排在第二位的出品方。向上与华谊达成深入战略合作,优质项目互投只是其中一条。“否则,个人关系再好也投不进《老炮儿》。”

除了电影,向上投资的“亚洲星光娱乐”还做了次《老炮儿》演唱会。将花钱的电影宣传,变成赚钱的生意,华谊觉得耳目一新。最终,演唱会赚了200多万。未来向上和华谊可能会有各种合作的方式,“有些项目不适合华谊操盘,就放向上了。” 华谊带给向上不少制作经验和行业资源,要拍《鬼吹灯之牧野诡事》,“全世界最大的8千平米的棚免费用。”

向上也能给华谊想要的东西。IP资源,华谊没有那么多积累,向上有以天下霸唱为主的悬疑类金字招牌。接下来就是靠内容说话,“队长(王中磊)说,(你们要)做出市场和观众都喜欢的内容。”

向上影业要做以IP孵化为核心的全产业链闭环的新型影视公司,这体现在它如核爆似的发展速度,“即插即用”的合作方式。

“即插即用”是电脑术语,肖飞拿来用在公司战略上。娱乐行业以人为本,很难笼络住所有有才华的人,向上影业以各种方式与之合作,搭建大平台,让最专业的人做最专业的事。和金志文合作了“向上金制”音乐厂牌,和姚非拉合作了“向上飞啦”动漫厂牌,入股了做“影唱联动”的PLAYUP亚洲星光娱乐传媒,入股了两位导演的“赵氏兄弟影业”。

在肖飞的计划中,向上影业是一个综合性全产业链的大型电影公司,以IP孵化为基础。比如,天下霸唱工作室拿出《鬼吹灯之牧野诡事》,姚非拉工作室3月份漫画上线,由营销工作室做营销、金志文工作室做音乐,10月31日鬼节,亚洲星光娱乐做演唱会。每个人都为IP来服务。

内容制作要慢,慢工出细活

现在向上影业还缺一部自己制作的现象级产品。然而公司成立才半年多,做出成效没那么快。《寻龙诀》前后历经了4年,这对创业公司来说,时间太长。《死亡循环》的院线电影至少得制作三年,肖飞计划从剧开始孵化,培养粉丝。从剧导到电影,漫画导剧,最终导到游戏上变现。“不能三年全在开发,不是公司的做法,太慢了。”

将好的内容变成好的产品,从制作层面,演员、导演都很重要,每一步创作都很重要。某个环节掉链,超级IP做出B级剧;太子妃、花千骨则是反例。好的小说基础,改编剧本难度不大,现在向上找来新圣堂合作,天下霸唱亲自参与构思。3月还会与华谊公布演员阵容发布会。

今年是内容深耕的一年,肖飞预计明后年收获。至于结果,“很有信心,没有信心怎么去做呢?”

他同做出《太子妃升职记》的甘薇聊,他们都认为,年轻一代的人开始有话语权做事情,对市场是好事。与主流人群比较接近,能做出更有网感的东西。吴宇森、陈凯歌这些大导演没有退步,只是观众换代了。面对95后的观众,“我们这个年纪更容易知道观众要什么,不一样的思路做不一样的项目。”

IP值多少钱,未来孵化出的价值多大?肖飞用打麻将来作比,现在很多人只看重这把胡多少,没看到未来的空间。把IP游戏、电影分别卖,而向上所有IP都是全权,“我看重的是锅里的那些”。向上影业要做市场上缺少的IP管理者。

肖飞要把IP概念玩到极致,漫威就是参照系。漫威把“钢铁侠”“蜘蛛侠”来回排列,先开发线,最后整合。肖飞和天下霸唱聊,未来《死亡循环》《我的邻居是妖怪》等,每条线形成系列,无线延展交叉,成为更大的系列,架构大的世界观。

布了十年的局

“有人说我是梅长苏,十年前就知道找什么资源,认识哪些人。”肖飞对这种说法报之一笑。他没有太多回顾过去,只是说“吃过所有北漂的苦”。梦想一直都在,从歌手转幕后,有被迫更多是想曲线救国。实现梦想有很多种方式,他不停调整,最终发现,创业更适合自己。

他看《贫民窟的百万富翁》,在创业后更加认同,所有的经历都是财富。当歌手,自己包揽了创作、宣传、经纪大小事务,转了幕后发现,工作毫无违和感。多年行业经验,让他懂规则,知道好与不好,现在向上影业发展才能顺风顺水。

“趁着这么顺,赶紧多做点。”向上影业克服了新公司所有的困难,做了新公司不可能做的事情。肖飞一直在往前冲,和老牌制作方怎么拼?靠什么去拿到新合作?“人家有经验、我们有体力;人家有钱,我们有体力;无论人家有什么,我们都有体力。”

这不是开玩笑的话。肖飞每天都有很多会,开完会,在公司见客,只有晚上回去睡个觉。“创业真的是不折手段。”不认识漫画家姚非拉,肖飞就在微博上发私信,机缘巧合地收到回复,两人像网友似的,约见面,姚从杭州飞过来北京,见面,谈成了。搞不定,百度搜、找微博,总有办法。对于肖飞,做事没有什么条框,更不讲究身份。

公司发展快,也因为决策快。肖飞第一天认识霸唱,第三天签了合同。姚非拉当时马上就要去和其他大公司合作,结果被肖飞给截了胡。这种事,他经常做。

2015年,影视行业站上风口,向上影业成立。2016年,互联网+影视核爆,向上一路势如破竹。肖飞不想做一个传统的制作型公司,打造以IP孵化为核心的全产业链闭环的大型电影公司是他未来的战略。

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