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《中韩梦之队》:面向90后的娱乐正能量

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《中韩梦之队》
中韩梦之队

《中韩梦之队》
《中韩梦之队》

网易娱乐12月29日报道 “得90后者得天下”这句话业已成为娱乐行业的信条。进击中的90后以摧枯拉朽之势席卷整个文娱产业,行业规则亦发生翻天覆地的变化。不难发现,近年占据娱乐行业焦点的词汇“热门IP”“高颜值”“网剧”等等,都有非常显著地90后标签。在电视综艺真人秀领域,这种向90后看齐的改变也在悄然发生:明星“小鲜肉”成为节目嘉宾里不可或缺的一环;节目环节越来越多的借鉴网络游戏的RPG(角色扮演)元素;包装风格上也往往把时尚和酷炫演绎的淋漓尽致。

深圳卫视第四季度联手KBS国家电视台和耀客传媒共同推出的跨国体育真人秀《中韩梦之队》,亦可以看做一档为90后量身打造的节目。酷云数据显示,《中韩梦之队》20——25岁观众占50%以上,而20岁以下的更年轻群体也有着近30%左右的占比。受众群体高度的年轻化得益于《中韩梦之队》独特的节目构架以及恰当的营销思路,与90后观众的兴趣点产生良好的化学反应;而更重要的是,其所倡导的精神内核,亦在这个“娱乐至上”的时代,为年轻观众带去了更多正能量。

明星与体育的组合拳

90后成长于网络技术发达的年代,他们天然与互联网保持紧密的联系,受到来自世界各地的多元文化影响,他们兴趣广泛, 众口难调。这样的环境下,综艺制作者往往借力90后追捧的明星,用当红偶像的圈粉能力吸引年轻观众。高昂的明星出场费导致制作成本居高不下,而《中韩梦之队》则选择另辟蹊径,借用“冷门”的体育题材实现以小博大。

《中韩梦之队》作为一档集结中韩当红明星的综艺节目,“舔屏级”颜值契合90后观众口味,特别是部分中韩明星综艺首秀亦充满新鲜感。然而这样一档“硬件”卓越的综艺节目,却处处避免对明星个人的过度消费。《中韩梦之队》制片人毛嘉表示,这档节目甚至算不上真人秀,应该是一档真人竞技。的确,节目时刻保持以竞技为主线,充满了对抗性的比赛张力十足。在团队竞技的框架下,嘉宾自身的光环被弱化,而是化身运动员,成为团队的一环。借用体育竞技让《中韩梦之队》在同期的真人秀中稍显另类。但体育一直是全年龄段人群关注的焦点,特别是近两年,体坛的90后小将人才辈出,也让更多的年轻观众对体育赛事产生兴趣。90后观众对于体育明星的崇拜,比演艺明星有过之而无不及。调查显示,姚明、林丹这些国民级的体育明星,其粉丝群体当中90后所占比例高居第一。《中韩梦之队》弱化明星的综艺角色,从体育精神出发揭示明星身上的闪光点。将他们在赛场上的拼搏精神和团队精神成为节目展示的核心要素,对于年轻观众而言,全程高能的竞技比赛带来新奇而又热血的观看体验。

为了削弱体育题材与综艺娱乐的壁垒,《中韩梦之队》打出的“偶像+体育”的组合拳,先通过人气中韩明星迅速聚拢这些“颜值至上”的90后观众,再通过环环相扣、增添民族荣誉感的中韩对抗增加观赏性。“颜值”的驱动力转化为体育比赛的收视粘性。事实证明,这种尝试效果明显:收视率从第一期开始节节攀升,排名从开播初期的20名开外一跃进入前8,而在微博、贴吧等社交平台,《中韩梦之队》更引发广泛的话题讨论,微博声量一度跃居首位,百度指数也有显著增长。

娱乐话题的社会化飞跃

值得注意的是,虽然综艺真人秀的盛行某种程度上拉动90后观众向电视回流,但网络才是他们真正聚集的地方。从多屏互动方面来看,电视媒体越来越擅长做互联网营销,吐槽、弹幕、晒图、投票,强交互性的营销方式吸引了大批年轻观众参与。与之相应的,年轻观众的注意力也越来越成为稀缺资源,获得关注的成本在日趋增高。《中韩梦之队》在体育为核心的内容基础上,通过将娱乐事件与社会热点结合,拓展话题的广度与深度,带动年轻观众充分表达意见。

《中韩梦之队》最早通过明星阵容为节目造势,因而第一批观众群大都是明星的粉丝,而这些观众以90后居多,以韩星粉丝居多。韩星在作为比赛对手出现在节目中,偶像崇拜与民族荣誉在观影时形成一种矛盾心理。《中韩梦之队》不刻意回避这一矛盾,而是通过微博、贴吧等新媒体渠道将话题摊开,让观众展开讨论。第四期足球之夜,中国队男星范世琦在扑救球时不慎遭韩星李成种踢脸,这一球场上常见的误伤迅速经由粉丝讨论。观众分成中韩两派在网络上展开激烈“骂战”。中国明星粉对韩国明星集体声讨,韩星粉丝也予以回击。短时间内数十万网友参与进来。

由于中韩男足之间 “宿仇”已久,曾经有长达32年的时间,中国队在国际A级比赛中逢韩不胜,球迷的积怨在此次中韩明星足球赛的对抗中显现出来。成为网民讨论的热点。而成长当中的90后,虽然生活在韩流文化的影响之下,实际上却有强烈的爱国心,面对“哈韩”的指责,更急于自证,因而也愿意为自己的爱好发声。两方作用下,局部的娱乐话题包含深度的社会思考,因而迅速成为全网讨论的焦点。

值得注意的是《中韩梦之队》并非依靠“挑起事端”博得关注。栏目组通过微博、贴吧等渠道,亦发布许多中韩两国队员在赛场之外的暖心场景和友好画面,彰显“友谊第一、比赛第二”的体育宗旨,让更多年轻观众回归理性,通过多种正面的刺激,两国明星的粉丝也逐渐“冰释前嫌”,双方的距离亦通过共同话题拉近。正如知名博主周小白所写的:“嘉宾里有他们喜爱的韩国明星,可是他们又要与中国队一决胜负,他们渴望偶像的胜利,却也乐见国家的荣誉。就在挣扎与幸福中,大家追了一期又一期”。

先锋的“正能量”内核

深圳卫视一直以“先锋卫视”为定位。通过“有志者,跟我来”这一品牌主张,致力于影响更多的年轻有志者。为契合这一主张,从年初开始,一大批拥有新锐视角和品牌张力的优质内容上线:《极速前进2》、《男左女右》、《创客星球》、《闪亮的爸爸》等等,均在聚焦社会热点的同时,通过引导观众的思考与讨论,弘扬社会的“正能量”。究其原因,深圳卫视以“年轻有志者”做为核心受众,致力于培养一批有思想,有爱好,有进取心并且热爱生活的观众。《中韩梦之队》在娱乐的外表下,所包含的是体育精神内核,为年轻有志者传达热爱运动,拼搏进取的价值理念,亦是以此为出发点。

《中韩梦之队》所倡导的“运动竞技”价值内核,与奥运“更高、更快、更强”的主题相一致,实际上是个体追求“自尊、自强、自信”的人格升华过程。而这正与平台的“先锋”调性和“有志者”主张形成高度契合。《中韩梦之队》得到90后观众的充分认可亦充分说明,这些年轻观众仍然是正能量的坚定拥护者,他们只是不喜欢陈词滥调的表达。90后正处于价值观的塑造期,一档兼具娱乐和正能量的综艺节目充分体现了 “寓教于乐”的内涵和重要性。这也让《中韩梦之队》在泛娱乐化的综艺真人秀时代,展现出一种积极正面的“先锋”姿态。

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