网易娱乐6月14日报道 （文/cjl）6月14日下午，上影节举办了以“大数据推助大电影：带你玩耍带你飞”为主题的金爵奖论坛，导演徐峥、爱奇艺高级副总裁杨向华、优酷土豆高级副总裁朱辉龙、微博CEO王高飞、蚂蚁金融服务集团国内事业群总裁樊治铭以及UTA亚太区负责人Max Michael纷纷亮相，相比较于上午的影业大佬专场论坛，下午场针对徐峥新作《港囧》、大数据等电影热作热词进行探讨，当场，嘉宾们纷纷表示，《港囧》的票房将有可能达到20亿上下，徐峥自己反而保守一些，“还要看观众。”
谈《泰囧》意外走红：基于一个演员的直觉
《港囧》或达20亿 徐峥放话要伺候好女观众
徐峥早年间的《人在囧途》有口碑无票房，而到了《泰囧》意外走红，一跃称为华语新人导演佼佼者，他表示，当时拍摄影片的时候病没有预测票房，而是基于一个演员的直觉，“其实《泰囧》本身就是大数据，像好莱坞有非常完整的系统，处理调查问卷发现，哦，80后喜欢，70后不喜欢，宣传、投放物料再到售票你就有底了。”樊总也表示看过《泰囧》和《心花怒放》的那些观众，也极有可能会看《港囧》。
根据主办方展示的一系列分析数据看来，今年的国庆档喜剧片最受欢迎，徐峥斥驳，“我们不止是喜剧，也有爱情和动作，希望70后成为高消费群。”现场对于《港囧》的期待，各位嘉宾都是一边倒的看好，王总则认为70后不占据主流了，电影的主购票人群主要是20多岁的女性，尤其是在三、四线城市，他们以前经常在录像厅看香港喜剧，城市精英＋草根群众的角色设定反而会受欢迎，对此，徐峥表示了赞同，“如果中国电影定位准确，就能超过好莱坞。”
随后，几位嘉宾一致预估了《港囧》的票房：17－20亿之间，作为导演的徐峥表示，还是要看观众的意愿，现在冲动消费看电影的人群会越来越少，大数据虽然能促进票房增长，最终还是要凭口碑说话。同时，现场还揭示了一组有趣的用户数据，多数买票的决策者是核心城市的射手座女性，还得喜欢数码，处女座与魔羯座更被列入徐峥电影的绝缘名单，要知道，可几次搭档的宁浩黄渤便是处女座，妻子陶虹是摩羯座，对于这样一组数据，徐峥放起狠话，“要疯狂的伺候好她们。”
成功案例：韩寒郭敬明电影粉丝差异大
数据基本都是人为 大数据之路还很长
当所有人在谈论大数据的时候，朱总指出，“数据是理性的，决策是感性的。”包括互联网时代的网剧宠儿《万万没想到》，电影将在本月开拍，而除此外，韩寒与郭敬明两位颇对立的青年作家分别推出了自己的电影作品，在宣传营销时，通过数据定位用户，朱总也透露，“用数据分析就会看到不一样，只能说韩寒跟小四粉丝非常不一样，他们区域差异蛮大的。”
电影在营销之外，初期运用数据研发项目也是一个重头戏，比如火爆全网《老男孩》，再进行大电影化的初期，片方用爬虫把所有数据扒出来，得到了与音乐、梦想等相关的词组，在电影中做了四首歌曲，朱总坦言，当初也没想过一首《小苹果》能火成这样。
数据有时会影响一部电影的生与死，嘉宾在会上也用反例表达了大数据的不靠谱之处，去年曾有某部大制作豪卡司级别电影做预测，将收获2.5亿票房，最后该片仅收账5000万，而像《少年派》与《地心引力》两部享誉好莱坞的佳作，在徐峥看来，也并非全在跟着市场，“最终还是要回来内容来，像李安导演这样的高手就可以兼顾，包括当时《心花怒放》，我们没很多期待值，但第一批口碑起来后，就火了。”所以诸如杨总所说的那一类预测系统，结合了员工意见后（包括专业人士，宣传发行等），最后才决定片子做不做，基本上也都是靠人为操作，尽管用系统预测票房的准确度已经达到了80％左右，但这些都还有蛮多路要走。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
