网易娱乐4月21日报道 今年是广电新政“一剧两星”元年，什么样的电视剧会是市场的宠儿？大家都在摸着石头过河。年初，《武媚娘传奇》靠“大胸风波”赚尽眼球，到了3月底，华策影视为湖南卫视量身定做的高端定制剧《妻子的谎言》一经推出便一直稳居收视率和点播率第一。在社交媒体上，《妻子的谎言》成了大家津津乐道的话题，什么样的谎言值得原谅？随便开个贴底下便是一片热议声。男女主角张晓龙和贾青更是风头出尽，张晓龙凭借“宠妻狂魔”形象，让女网友高呼“晓龙娶我”。而贾青走心的演技，则让网友评价“只看了一眼我就想跟着哭了”。
毫无疑问，随着剧情的进展，整个四月都将属于《妻子的谎言》。让业内人士啧啧称奇的是，《武媚娘传奇》成为全民话题并不稀奇，毕竟有范冰冰、张丰毅这一班大牌压着阵脚，而张晓龙与贾青虽然正处在职业生涯的上升期，毕竟与一线明星还是有些差距。那么出品方是具备了怎样点石成金的魔力，让这部定制剧具备了不输“武大头”的实力？华策影视杭州公司影视总经理於敏表示：“要说有什么魔力，那就是华策做电视剧还是非常专注的，如果要做，就把内容做到极致。”
没有金刚钻揽不下定制活
《妻子的谎言》是华策接受湖南卫视委托而为其制作的一部定制剧，大陆市场每年虽然有那么多部电视剧问世，但是定制剧这个品种却是寥寥无几。上星的卫视虽多，一家台一年最多有个一两部定制剧，而够资格接下这个单子的影视公司，数遍业内，恐怕也不超过两只手。於敏表示：“定制剧的业务谁都想接，因为按照规矩，定制剧合同一签好电视台就要付款，这样的好事谁不想要？” 一部定制剧，从剧本筹备开始，电视台就要介入了。以《妻子的谎言》为例，在华策影视送去的一堆剧本中，湖南卫视最终选定了《妻子的谎言》，这让人有些惊讶，因为感觉湖南卫视一直以播青春偶像剧为主，《妻子的谎言》却偏家庭伦理些。其实一剧两星之后，湖南卫视的播出风格也在变化，前段时间热播的《锦绣缘》是年代剧，以前湖南年代剧播得可也不多。《妻子的谎言》故事写得非常扎实，所以被湖南卫视一眼相中。
剧本认可之后，就是选角了。定制剧的特点之一，演员的挑选必须经由电视台同意。众所周知，大牌演员片酬高不是秘密，有些剧组一部剧的制作成本中支付给演员的片酬要占到总成本的70%甚至更多。剧组自身也很无奈，因为有大牌的电视剧更好卖。但华策影视与湖南卫视均认为，其实剧本才是一部剧的灵魂，只要剧本好，何必死盯着大牌不放。男主角张晓龙是湖南卫视主动推荐的，贾青则是华策一手培养起来的当家花旦，两人的演技均是经过市场检验的。成本降低之后，影视公司与电视台双方都能得利。
《妻子的谎言》在播出之前，华策和湖南卫视均对收视情况做过预估，当时感觉收视率破一个点肯定是没有问题的。实际播出之后，全国收视率一直稳定在1.5左右，这让第二名的争夺变得非常凄惨：只要有个0.8左右的收视率就可以做全国第二，距离1.5差了接近一半。对于这样的“盛况”，於敏谦虚地表示：“我们运气好。”但这个运气好显然是有底气的，因为记者发现，华策出品的电视剧一直伴随着好运气——去年至今播出过的《鹿鼎记》《封神英雄榜》《爱情公寓》《镖门》《大当家》《杉杉来了》等剧无不稳居收视前三甲，在电视、互联网、手机端三屏均有出色表现，而且这些剧多不以大咖取胜，故事和品质成为华策出品的霸屏主因。
三箭齐发打造“全屏收视矩阵”
广电新政“一剧两星”已经施行了4个月，从目前情况来看，电视台客观上对电视剧的需求量增大，题材要求也更丰富了。演员方面，很多以前只能演演配角的二三线明星，开始有了扛大梁的机会。制作方面渐呈两极分化趋势，大公司依然做精品大剧，小公司开始薄利多销。以前华策给大家的印象是武侠剧给力，现实题材也不错，而2015年华策涉猎的剧种丰富到令人咂舌：古装 、现实、青偶、抗战、军旅……无一不包。华策原本电视剧的产量就很大，一剧两星的新政使得华策在题材的选择空间上更加丰富了。除了《妻子的谎言》外，今年华策还有一大波新剧要推，在不久前结束的第19届香港影视展和法国戛纳节上，华策携4部电影3部综艺节目22部电视剧参展，这还只是其今年规划中的一部分作品。
在一个言必称“全媒体”“互联网+”的时代，如果只把目光盯在电视剧上未免短视了些。这几年传媒业走的都是“融媒体路线”，华策的品牌策略是以内容为根本，打造出一个“全屏用户矩阵”。电视剧是这个矩阵重要的一环，其余两环是电影和综艺。去年华策推了6部电影，今年要推10部电影。电视剧、电影之外，“华策制造”的综艺节目今年也开始发力。由华策影视制作的第一档综艺节目已经在河北卫视播出，未来还将推出6到10档综艺节目，瞄准的是浙江卫视、爱奇艺这样的一线播出平台。4月13日，在英国公司All3media的节目《Gogglebox》模式研讨主题论坛上，All3media高管公布了与华策影视集团达成共同研发中国版《Gogglebox》综艺模式的协议，该节目在英国第四频道(Channel 4)首播创下高收视率，成为英国收视率和讨论量最大的节目之一，美国Bravo Media频道也播放过该节目。而现在华策得到了这个英国第四频道大热节目的制作权，这意味着Gogglebox即将登陆中国市场，于今年下半年在一线卫视播出。与此同时，华策在戛纳节上展出的《我想和你唱》《我老爸是英雄》《与孙女同桌》三个原创节目模式也备受关注，正在积极寻找国际合作伙伴共同开发。
至此，电视剧、电影、综艺三箭齐发，电视屏、大银幕、手机屏、ipad屏无一遗漏，华策产品确保覆盖了每一块屏幕。
支撑这个全屏收视矩阵的根本，还是内容。於敏表示：“不管你在什么媒体上放映，观众最后认的还是内容。”华策在业界素以对内容的专注和踏实著称，此次《妻子的谎言》的热播再次证实了观众和播出平台对内容的看重。没有哗众取宠的配置，有的是扎实的剧本和精良的制作。同时，华策自己打造的艺人经纪公司已经签约了60多名艺人，这样不论是制作任何一部作品，演员的组合都十分便利，制作方可以最大程度地把精力集中在制作本身上，而不是在协调人际关系与人工成本间疲于奔命。电视剧、电影、综艺节目的“全内容驱动”，以及对内容进行创新营运从而放大价值，同时围绕内容布局粉丝经济、华剧场、整合营销、国际合作实验区、艺人经纪、海外拓展、衍生品等业务，实现有效共振和增益，华策在国际化视野下搭建的这种创新影视文化产业生态链，或将引导中国娱乐产业探索移动互联时代的新境界。
本文来源：网易娱乐
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