湖南卫视开年三大创新亮点 领航2015电视变革

网易娱乐3月11日报道  湖南卫视2015年首个全新频道呼号“梦飞扬 更青春”已于近日正式推出！从2014年底的“在一起，更青春”到2015年初的“梦飞扬 更青春”，时间在变，呼号在变，唯一不变的是湖南卫视青春昂扬、创新至上的气势和魄力！2015年，湖南卫视将卸下荣耀的自负，在责任品牌创新的价值引领下，在“梦飞扬 更青春”品牌内核的统帅下，用差异化编排、立体式传播、融合性互动三大创新亮点，继续领航中国电视创新变革，开创梦想新天地！

差异化编排 大兵团作战汇集青春能量

为了响应广电总局在2015年“一剧两星，一天两集”的号召，湖南卫视从今年2月起推出全新编排。相较于其他卫视纷纷试水930档，一向独树一帜的湖南卫视再次另辟蹊径，启动晚间档差异化编排：独家开辟“730节目带”，大胆将原创节目移至730时间段，《变形计》、《噗通噗通的良心》领衔发力；金鹰独播剧场在周间调整至晚八点播出，周五周六自带拐弯，承上启下，用精品剧集和品牌节目深度粘合；周末晚间档成功打造“ 品牌栏目+大型活动”的双子星编排，《天天向上》、《快乐大本营》两档王牌综艺联合周五、周六两档大型活动，无缝链接制造周末荧屏狂欢。

这种差异化的创新编排体现了湖南卫视青春向上、特立独行的魄力和胆识，这源自于对自身品牌、内容、资源自信的体现，更彰显了湖南卫视的编排智慧和对市场的判断力。以金鹰独播剧场作为承上启下的“后腰”，将平稳拉动晚间“全场”的收视；730节目带汇聚小而精的原创节目，势必成为湖南卫视创新节目的孵化地和试炼场；周末双子星第一季度《我是歌手》、《奇妙的朋友》自开播以来，两档节目收视持续称霸，湖南卫视周末综艺王者地位难以撼动。全新编排试水两个多月以来，不仅得到了市场和收视的认可，相关业界专家也表示湖南卫视在2015年有望形成中国电视最独特的编排模式，格局清晰，区别明显，形成观众崭新收视习惯，而这种集结发力、强强联合、大兵团作战的编排策略也有望在新一年将湖南卫视推向另一个巅峰高度。

立体式传播  掌控话题走向彰显年轻态度

如果说编排是生产力，那强大的传播推广体系则是湖南卫视的内容和品牌助力器！一方面，湖南卫视的话题制造力有口皆碑，在网络、在报章，湖南卫视的一举一动，成为新闻屡见不鲜，“快乐中国”享誉国内外，二次传播使得湖南卫视的影响力空前放大，成为“完美传播”的“风暴眼”、策源地。另一方面，湖南卫视深喑融媒时代的传播之道，通过广泛的接触点、立体的媒体圈，使得品牌触角无处不在，内容影响深入人心！

2015年开年，从《我是歌手》到《奇妙的朋友》，从《快乐大本营》到《天天向上》，从《武则天》、《活色生香》到《神雕侠侣》、《相爱穿梭千年》，湖南卫视话题不断，传播影响力从频道线上广泛渗透至门户网站、微博微信社交媒体、搜索引擎、视频网站等线下新媒体。其中《我是歌手》第三季以131亿微博话题阅读量高居微博热门话题榜、疯狂综艺榜等三榜之首，百度搜索风云榜上连续数日排名综艺搜索第一位；《奇妙的朋友》网络热度随着节目热播攀升迅速，从明星饲养员到动物萌宠，从内容创新到爱心公益，全面攻占全民话题；各大电视剧网台联动成为传播推广标配，在收视不断攀升的同时，网络传播力和影响力数值爆表，较之收视率有过之而无不及。从频道整体、到节目活动、再到电视剧、艺员明星等各个层面，湖南卫视已经建立了一套立体化的传播体系，用握指成拳的系统平台传播力牢牢掌控话题走向，彰显年轻态度！

融合性互动  与内容紧密结合粘着年轻受众

一直以来，湖南卫视的高收视、大影响，不仅在于强大的内容制作与编排、营销推广、传播驱动，也和湖南卫视重视和致力于与受众高频互动、用创新互动粘着受众密切相关。众所周知，湖南卫视数年来以年轻观众为稳定长效的核心受众群，拥有庞大、活跃、忠实的年轻粉丝。2014年，湖南卫视在15-34岁年轻观众中全国网全天收视率0.6、份额7.07%，晚间收视率1.09、份额6.57%，均排名全国第1。这些年轻的受众一方面粘性较强，另一方面也乐于求新求变，互动欲望强，对于频道内容要求积极参与并得到回应。

正如湖南广播电视台副台长、湖南卫视总监张华立所说“湖南卫视与新媒体的受众重合度其实很高，怎么样把观众变成用户，这是湖南卫视的一个根本挑战。这需要技术上的革新，对于内容团队来讲，做任何一个创意的初始，一定要与技术、互动融为一体”。为了满足年轻受众的需求，将他们的注意力牢牢锁定，湖南卫视在节目内容的设计执行上一直保持着较高的互动性和参与度。远的不说，就说2015年开年以来的几台晚会和节目，在互动创意和新鲜玩法上亮点频出。四海同春华人春晚创新将发弹幕这一互联网互动模式全程融入晚会中，观众可以通过发弹幕来送出新年祝福，也可以开心吐槽，看着五花八门的弹幕悠然在屏幕上方飘过，让很多年轻观众大呼意外的同时也受到了他们的大力追捧。据悉，在晚会播出的两个小时时间内，共有超过200万用户发送弹幕，加上摇红包、抢门票等互动方式，当晚跨屏总互动次数高达1.23亿次。元宵喜乐会推出了猜灯谜抢红包，与明星语音互动听祝福、全景直播、猜机位赢大奖等一系列线上线下互动。《我是歌手》、《奇妙的朋友》两档周末大型活动也将节目互动作为标配，推出的摇一摇给歌手送金话筒、边看节目边了解动物科普等活动让观众们每周互动不亦乐乎。据悉，湖南卫视第二季的大型活动和原创节目也正在紧锣密鼓的筹备中，而互动性的技术和内容也将有意识的融入各类节目生产，为广大年轻观众带来最丰富、最新鲜、最潮流的互动体验。