TFboys有多红？代言费400万比肩范爷

金秀贤、李敏镐、Bigbang、EXO……就在韩国欧巴轮番抢占国内娱乐市场的时候，TFboys这支国产原装正太组合横空出世。或许你还没有认真听过他们的歌，看过他们的节目，但这支成员平均年龄不到15岁的TFboys组合，已经以迅雷不及掩耳之势红遍全国。因“跑男”大热的“曾小贤”陈赫就曾在微博里感慨遇到TFboys时自己不过是个“落寞的过气谐星”。据某位接洽过TFboys公司欲寻求代言的商业人士透露，目前TFboys一年的代言费报价高达400万，与赵薇范冰冰等身价持平甚至赶超。不少网友其实到现在都相当困惑：他们是谁？为什么！凭什么！会这么红！

怎么走红的：靠翻唱和自制视频赚到粉丝

TFboys包括王俊凯、王源、易烊千玺三名成员，除王俊凯系1999年生，其他两位都是2000年生，这可以算是一个标准的“00后”男子组合。2013年正式出道以来，TFboys已拥有《Heart》《爱出发》《梦想起航》《魔法城堡》等代表曲目。

TFboys的首张EP目前仍然占据某音乐MV网站的内地榜单第一名，这一榜单此前往往由日韩组合所霸占，如今却被TFboys拿下。在江苏卫视2015跨年演唱会中，纵然有周杰伦、陈奕迅等大牌云集，当晚最具分量的返场演出竟然是由TFboys来完成。

他们是怎么红的？

第一阶段：凭借翻唱小有名气 组合提前出道

2010年，时代峰峻成立了公司的艺人品牌TF家族，采用日韩娱乐圈常见的“练习生”概念，广泛招募优秀的少年进行培训，并通过翻唱歌曲和自制节目对他们进行考核。TFBoys的队长王俊凯是TF家族的第一期学员，而王源与易烊千玺则与2012年及2013年先后加入TF家族。成为练习生之后，王俊凯与王源多次合作翻唱歌曲，两人合作翻唱的《一个像夏天一个像秋天》和《洋葱》视频，甚至被原唱范玮琪以及创作者五月天分别推荐，短短几天内转载量已达三千万，甚至被台湾《中天新闻》报道。一时之间，两个名不见经传的小孩人气直升，原本准备让练习生们成年之后再出道的时代峰峻立刻抓准时机，在招募到以舞蹈见长的成员易烊千玺后，促成三人正式组团出道。

第二阶段：自制视频爆红弹幕网站 吸引日韩饭圈注意

组团之后，尚未发行音乐作品的TFboys却是通过一个公司自制小短剧《男生学院自习室》，在弹幕视频B站、优酷土豆等视频网站火爆起来的。虽然视频制作得略显简陋，连每集短句的背景也很单一，但由于王俊凯和王源在剧中青涩但很有爱的互动，两人萌翻了一票“腐女”，更被奉为“俊凯CP”。大二的女生小韵接受网易娱乐采访时说：“其实那个短剧制作得蛮粗糙的，但是国内几乎没有这种类型的东西。几个人都是14、15的年纪，但他们不是童星的概念，与日韩成熟的组合相比，更加青涩和自然，会觉得他们青春阳光，同时又充满正能量，期待他们能一步步地成长。”

第三阶段：拿下某网站“人气歌手奖” 首登《快乐大本营》

在小众范围内获得认可之后，TFboys其实已经累积了一定数量的粉丝。这些粉丝为了让自己的偶像被更多的人知道，主动在各大网络人气排行榜为其投票。2014年4月15日，某音乐盛典在北京举行，TFboys由于粉丝坚持不懈地投票努力，获得中国内地最具人气歌手奖和直播人气歌手奖，这是他们首次亮相中国国内颁奖典礼。林俊杰、王栎鑫等艺人因此注意到了这个组合，并在微博上推荐。同年5月底，TFboys获得有着年轻人视角的《快乐大本营》邀请，他们在登上这个综艺王牌节目之后，更多的年轻观众注意到他们并成为其粉丝。

第四阶段：江苏跨年晚会与周杰伦同台 返场演出成收视高点

在登上《快乐大本营》之后，TFboys还获得了央视的注意。他们不仅成为央视大型励志少年才智秀《少年中国强》的特别代言人，还在央视中秋晚会直播中登台表演。而在TFboys的粉丝“四叶草”心里，最有标志性意义的事件还是“三小只”在江苏卫视跨年演唱会中的表现。在这台拥有周杰伦、陈奕迅等多位大咖的演唱会中，TFboys不仅进行了长达十分钟的完整表演，还在演出最后返场，他们现身的时段也成为江苏卫视这台演出中的收视高点。

商业价值有多少：代言费一年400万堪比范冰冰

红透半边天，TFboys的公司自然不会放过商业开发。从2014年中旬开始，应该有网友留意到电视荧屏里多了不少由TFboys出演的广告。

据某位与TFboys接洽过的商家S先生透露，他们经纪人给出的代言费报价达一年400万。网易娱乐获悉，凭借武媚娘大热的范冰冰，代言某款手游产品仅为300万一年（据说为友情价，她在去年代言某大型游戏时对外宣传的价格为500万），赵薇的身价是两年800万，这个初出茅庐的正太组合身价已然与国内一线明星持平，而已经赶超了像古天乐这些老牌男星三四百万的价位。

回忆起与TFboys接洽的过程，S先生感慨“费用真心高”，最终代言合约并未谈成，他表示：“他们报400万也许是另一种方式的拒绝。TFboys的经纪人说目前孩子们的代言比较多了，考虑到时间和精力的问题，不想接新的代言。而且因为是学生，要考虑公众形象，像游戏、漫画类具有玩乐性质的代言都不接。”

每年年底，各媒体都会举行盛典活动，据A媒市场部人员透露，他们原想邀请TFboys参与该媒体2014年终庆典，但TFboys经纪公司表示学业繁重，不参与任何活动，未料一个月后，TFboys出现在一家背靠BAT其中之一的某视频网站颁奖活动现场，该活动云集了2014年爆红的各类小鲜肉。A公司人员表示，“TFboys的经纪公司显然也是要挑选商家的，这个挑选过程究竟是依据费用多少还是品牌调性，界限可能比较模糊。至于参与媒体庆典活动这事，其实都是媒体，没什么好比较的，就看谁给的资源多或是费用高，说好听点是‘有规划’，说难听点，其实是‘势利’。”

TFBoys所属的经纪公司北京时代峰峻基本上移植了日本杰尼斯以及韩国S.M公司的经验，自成立以来就借鉴日韩的“练习生模式”。公司直接到学校里选拨8至14岁的男生作为试训生，让形体、舞蹈、声乐等不同专业的老师对其进行培训，经过多轮筛选之后，才能晋级为TF家族练习生。整个培训的过程公司都会全程记录，粉丝们可以通过视频素材，看到这些男孩是如何一步一步成长起来的，就像打怪兽升级一样。这种养成模式其实在内地也有先例，2005年最经典的那届“超女”，李宇春也是在无数“玉米”的投票和期待下，从素人变为万众瞩目的明星。

出道时间不过一年左右，但TFboys却显示出了惊人的吸粉能力。目前，“三小只”（粉丝对他们的昵称，三个年龄都小小的所以叫三小只）中的任何一个人发布的微博，评论量都逾十万，转发量更是惊人，而且还时常登上热门微博排行榜。而在搜索引擎中输入“tfboys”，搜出来的相关信息高达5亿。不过，对于微博转发量，业界普遍存在疑惑，甚至是质疑，据某娱乐经纪公司高层透露，“微博转发量不能太当真，一半一半，具体来说就是一半真一半假，公司找水军营造繁荣景象也是必要手段。”

不过，因了明星养成机制，粉丝们对TFboys的“参与度”与“忠诚度”都不低。在网易娱乐的随机调查中，虽然TFboys还是未成年的小孩，但他们的粉丝却几乎遍布各个年龄层，有初中生以下的低年龄女生群体，也有一些四十岁以上的“阿姨粉”，同时他们还获得了一批20岁左右的男性粉丝支持。

采访TFboys粉丝的过程中，“亲妈粉”和“女友粉”这两个词被频频提及。“亲妈粉”这个词原来形容粉丝文化里对偶像极度忠诚、爱操心的粉丝，她们会把跟自己同龄的粉丝叫“儿子”。由于TFboys的确年纪很小，甚至比一些刚踏入社会的女孩小了一辈，“儿子”终于成了一个不夸张的叫法。“女友粉”则是和TFboys差不多大的孩子，追逐帅哥的过程中也会意淫一下恋爱的情节，这类粉丝大多数会叫TFboys为“老公”“哥哥”之类的。没准哪一天，TFboys就会从王思聪的手上，夺走“国民老公”的头衔。

为了应援偶像，粉丝们通常会自发地参加一些公开活动，并在网上的人气排名票选中为他们投票。比如TFboys 得以成名的某音乐网站，就是通过粉丝们不断投票而成功被邀请去北京参加音乐盛典，增加了他们出席活动的机会。除此之外，粉丝还会对公司在艺人规划方面提出的建议。一名来自香港的粉丝喜儿说：“他们发行第一张EP时的歌名并非《青春修炼手册》，当时粉丝们觉得原名有点奇怪，就向公司提出建议，最后改成了现在的版本。而且之前我们觉得自制节目的音效不够好，公司现在也都改进了。”在别家粉丝挤破头希望偶像上头条的时候，TFboys的粉丝们却出人意料地表示要“少上热门话题”。一名不愿透露姓名的粉丝告诉网易娱乐，“如果我们过多地占据热门话题榜，就会有炒作的嫌疑。所以每当有重要节日或重大事件发生时，我们会尽量避开，不让他们上头条。”

他们的形象怎样：卖萌卖腐都行 三人或生裂痕

如今韩流席卷内地娱乐市场，在“长腿欧巴”以及“花美男”当道的现在，TFboys显得还算是清新的。在这个看脸的时代，长得足够俊俏几乎成为娱乐圈当仁不让的敲门砖。王俊凯、王源及易烊千玺三个人长相各具特色，队长王俊凯以眉目清秀著称，更有几分韩星张根硕的影子；王源阳光灿烂，可爱十足；以舞蹈见长的易烊千玺则是走酷炫路线，有个性的他甚至拥有众多男性粉丝。他们就像二十几年前的小虎队，或帅或酷，几乎秒杀各个年龄层的女粉丝。而且，如今艺人们不仅会“卖萌”，还会“卖腐”。

TFboys刚出道时，王俊凯与王源就在弹幕网站上被“腐女”们奉为“俊源CP”，这和郑恺陈赫在“跑男”里的“阑尾CP”、李易峰与陈伟霆的“国民CP”如出一辙。

TFboys不管是参加网络视频节目还是上电视，举手投足都是一种中学生参加课外活动的感觉。没有什么杀马特的造型，也没有设计感十足的说辞，大多数情况下还是三个小孩自然散发的青涩属性，不经意间就会“戳中萌点”。第一次登上《快乐大本营》时，王俊凯自我介绍说：“我是最帅最冷静的队长。”一旁的王源立刻接话道：“他只有帅，我还有可爱。”那些脱口而出的话语，不会想太多的举动大概也只属于这些天真灿烂的孩子。媒体人蒋顺发认为，TFboys身上的许多不足其实也是他们的优势，“他们很单纯，而且不装，不是那种变‘老油条’了的小童星。甚至连他们的造型有点土，你都会觉得很有真实感，因为他们和你有共鸣。”

不过，小正太们表面看上去和谐相处，但熟知内情的业内人士透露，三人也存在竞争，暗流涌动，已经有了裂痕。据称，易烊千玺的粉丝不服王俊凯当队长，在微博里曾互相攻击，这多少影响了他们的关系。近期，TFboys上湖南卫视节目《天天向上》时，易烊千玺表现高冷，与王俊凯王源之间互动较少，节目中还有一段现场表演环节，也只有王俊凯王源献唱，似乎印证了上述传闻。

能否继续红下去：现在才开始面临挑战

如今市面上，大多数粉丝提起自己的偶像都会说一句，“你造他们有多努力吗？”而在分析TFboys的成功之道时，不少业内人士也都给予了“他们足够努力”的评价——尽管“努力”这个词几乎成为偶像派明星的一大槽点。

TFboys所在公司工作人员向网易娱乐透露，三人私下里对自己的要求都很高，“不管是学习还是唱歌跳舞，你能看见他们都特别认真。之前为了编一个舞，他们会一个动作一个动作的研究，不知道练习了多少遍，能看出来他们是发自内心地爱这一行，并非三分钟热度。有时候跳不好了，小孩还会难过和哭，你作为工作人员都能感受到他们给自己的压力。”

但很显然，只有努力根本不可能达到如此火爆的程度，走红是靠综合因素。在一个小鲜肉崛起的时代，他们恰逢其时风云际会，但能红到几时，谁都难以预料，很可能明年就过气了。要想走的长久，除了艺人自身的勤奋，必然少不了经纪公司专业水准的运营。如何保持“红”的状态，则是TFboys所在公司才开始面临的挑战。

而除了继续红下去，组合如何保持完整，不至于分崩离析，也是一个考验。