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主题曲成电影营销重要环节 王菲也不是万能的

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一首未映先热的主题曲对于电影营销的贡献有目共睹,但电影主题曲还远远不是决定电影票房成败的关键因素,多部拥有大热主题曲的电影一样在票房上遭遇了滑铁卢。(文/企小鹅)

主题曲成电影营销重要环节 王菲也不是万能的

即将于2015年2月公映的《狼图腾》日前发布了由汪峰演唱的主题曲《沧浪之歌》,这首歌也成为了汪峰在2014年度发布的唯一一首新歌。而在当下的中国电影市场,国产电影上映前率先发布主题曲为影片预热造势已经渐成营销的规定动作,仅2014年下半年上映的影片中,就有《猛龙过江》、《触不可及》、《黄飞鸿之英雄有梦》、《我的早更女友》、《匆匆那年》等片发布了主题曲,而即将上映的如《重返20岁》等片也早早就交上了主题曲这份功课。一首未映先热的主题曲对于电影营销的贡献有目共睹,但电影主题曲还远远不是决定电影票房成败的关键因素,多部拥有大热主题曲的电影一样在票房上遭遇了滑铁卢。(文/企小鹅)

主题曲成电影营销重要环节 王菲也不是万能的
《狼图腾》发布了由汪峰演唱的主题曲,这首歌也成为了汪峰在2014年度发布的唯一一首新歌。

主题曲成电影营销重要手段 显著拉升热搜指数

电影主题曲作为电影本身的一部分,惯常是在电影片尾字幕处播放,作为对电影内容与气氛的延伸升华。2008年上映的电影《画皮》中由张靓颖演唱的主题曲《画心》一举走红,2011年情人节档上映的《将爱情进行到底》首开国产电影主题曲红过影片本身的先河,这首由王菲与陈奕迅演唱的主题曲《因为爱情》不仅成为了年度热门单曲,轻松登上各大音乐排行榜榜首甚至春晚舞台,更因为当时王菲与李亚鹏的婚姻关系而为影片制造了话题,吸引了眼球,成为其营销中重要而成功的一笔。在此之后,主题曲逐渐成为国产影片营销的重要环节,仅在2014年下半年,就有众多影片在上映前推出了主题曲。《老男孩之猛龙过江》推出了主演筷子兄弟演唱的主题曲《小苹果》、《触不可及》推出了王菲演唱的主题曲《爱不可及》、《黄飞鸿之英雄有梦》推出了五月天演唱的主题曲《长风》、《我的早更女友》推出了张靓颖演唱的主题曲《老地方》,《匆匆那年》更是分别由王菲演唱的主题曲和主演魏晨演唱的推广曲《匆匆那年》与《那时花开》,再加上即将上映的《重返20岁》推出由主演鹿晗演唱的主题曲《我们的明天》和《狼图腾》推出的由汪峰演唱的主题曲《沧浪之歌》,众多电影都选择了在上映前发布主题曲,可见片方对这种营销手段的重视程度。

主题曲成电影营销重要环节 王菲也不是万能的
《老男孩之猛龙过江》的主题曲《小苹果》成为年度(广场舞)金曲。

电影片方之所以对于主题曲如此重视,主要还是因为其对影片前期营销预热的贡献巨大。根以《狼图腾》为例,据片方提供的数据统计,影主题曲发布前的12月16日“狼图腾”百度整体热搜指数为5,833;12月17日主题曲发布后“狼图腾”整体热搜趋势指数为13,786;12月18日热搜度最高,达到16,107。相对于12月16日数据增长2.8倍。而该片12月16日微博热词搜索指数为1,336;12月17日主题曲发布后微博热搜整体指数为14,355;相对增长10倍之多。而影片《重返20岁》主题曲《我们的明天》MV于12月1日发布后,47分钟点击突破100万次,截至发稿时止网络总点击量达850万次。而《老男孩之猛龙过江》的主题曲《小苹果》不仅成为年度金曲,更让两位主演登上了全美音乐奖的舞台。

主题曲对于电影的关注度与影响力有如此显著的营销,也就难怪电影片方对其提起高度重视。

主题曲成电影营销重要环节 王菲也不是万能的
在主题曲演唱者方面,片方主要考虑的方向则是影片主创和歌坛天后(王菲)。

主题曲也要“先下手为强” 天后成演唱者第一人选

为了保证电影主题曲能够成功为影片预热造势,电影的片方也是各出奇招。

在时间上,有些片方从影片筹备阶段就已经把电影主题曲计算在内,成为影片创造环节的重要部分。曾负责《匆匆那年》营销的伯乐营销CEO张文伯就透露,该片导演张一白在剧本创作阶段就已经邀请林夕就开始进入歌词的创作了,而该片方也是提前数月就开始进行主题曲推广的策划。

而在主题曲演唱者方面,片方主要考虑的方向则是影片主创和歌坛天后。《老男孩之猛龙过江》的主演筷子兄弟本身就曾经唱红过微电影主题曲《老男孩》,自演自唱乃是情理之中;《匆匆那年》的主演魏晨本身也是歌手,其为该片演唱了推广曲《花开那年》。尤其值得一提的是《重返20岁》的主演鹿晗,其在出演该片之前是韩国人气组合EXO的成员,在青少年中拥有大量的歌迷和极高的人气,所以由其演唱的主题曲已经推出便受到其歌迷的狂热追捧与自发推广,张文伯就表示,“鹿晗本身就是歌手出身,他的粉丝非常懂行也非常有品位,只要是好东西他们都会不遗余力的主动帮助推广,即使这部电影真正的主角是杨子姗。”

主题曲成电影营销重要环节 王菲也不是万能的
在唱红了《画心》之后,张靓颖就成为了电影主题曲的福将。

除了主演之外,具有号召力与曾经成功唱红过电影主题曲的天王天后同样受到片方的青睐。在唱红了《画心》之后,张靓颖就成为了电影主题曲的福将,据统计迄今为止其已经演唱过十五首电影主题曲,累积电影票房数十亿元,故特别受到片方青睐;而另外一位天后王菲虽然演唱的电影主题曲数量不多,但胜在其个人话题性极高,具有很强的宣传价值。导演张一白就曾自信的表示,找王菲演唱主题曲是出于商业考量,“没有比王菲唱这首歌更合适的了,就算我们站在艺术的角度来考量的话,你觉得还有谁比王菲来演绎这首歌更合适?那为什么不找她呢? ”

主题曲成电影营销重要环节 王菲也不是万能的
《重返20岁》主演杨子珊是歌手出身,但配角的鹿晗人气更高,所以主题曲还是花落鹿晗。

然而归根结底,主题曲是电影商业营销的一部分,究竟由谁来演唱取决于谁能为影片带来最好的宣传效果。《重返20岁》的主演杨子珊也是歌手出身,但是因为配角的鹿晗人气更高,所以最终应为主题曲还是花落鹿晗;而在主演魏晨和天后王菲之间,片方也选择了由王菲来演唱主题曲,魏晨演唱重要性稍逊的推广曲。

主题曲成电影营销重要环节 王菲也不是万能的
请来五月天演唱主题曲的《黄飞鸿之猛龙过江》依旧在票房上遭遇滑铁卢。

主题曲并非包治百病 票房仍需市场检验

主题曲的在电影上映前宣传预热中的效果凸显,促进了电影片方对其的重视程度,也让电影主题的主创阵容不断升级,推广力度日趋加大,但从另一个方面来说,电影主题曲只是电影营销众多环节中的一段,就如同电影票房不能完全依赖营销而更应依靠电影本身一样,电影主题曲也无法对电影票房包治百病。

《小苹果》当之无愧成为2014年度的第一神曲,但是《老男孩之猛龙过江》的票房成绩却只能算是平平。而邀请来五月天演唱主题曲的《黄飞鸿之猛龙过江》依旧在票房上遭遇滑铁卢,最终票房未能达到两亿;同样惨淡的还有赵宝刚导演的电影处女作《触不可及》,即便有天后王菲保驾护航,其票房也最终止步于7600万,不能令人满意。

《触不可及》主海报横版
《触不可及》有天后王菲保驾护航唱主题曲,其票房也最终止步于7600万。

有业内人士表示,过度依赖宣传是现在国产电影的通病,借主题曲造势作为常规的宣传动作合情合理,但主题曲只能承担预热与宣传的作用,无法对影片的口碑与票房其决定性作用。现在电影观众越来越成熟越来越理性,电影宣传如何花样百出也无法替代影片本身的品质,出现歌红票房差的现象并不足为奇,电影片方还是应该将更多的注意力放到提升电影本身的品质上,否则及时通过主题曲等营销手段吸引了眼球,依旧会令观众感到失望,最终造成票房与口碑的败局。

主题歌可以锦上添花,但不可能靠一首歌救一部电影,譬如当年的《孔子》王菲唱的主题歌。正常的电影宣传肯定会从多方面发力,过于着力在主题歌上,恐怕也是“巧妇难为无米之炊”不得已而为之。何况,歌星的歌迷和粉丝,未必是电影的观众。

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