喜剧调研简介

调研介绍

调研初衷

随着近年来各地喜剧舞台的悄然蔓延、各卫视频道喜剧节目的陆续推出，令很多人产生“舞台喜剧时代来临”的慨叹。然而经由调查发现，一线城市居民中仅有15%看过舞台喜剧，这与看过话剧的40%居民比例相比，多少还显得有点儿“小众”。

与此同时，受近年来网络资讯传播、分享的便利性、丰富性影响，个人的观看满足似乎都可以从网络媒介中实现。因此，对于广大舞台喜剧的创作者来说，如何在网络的时代今天吸引民众走进剧场欣赏喜剧，似乎就成为了当下喜剧界最重要、也是亟待解决的问题之一。为了使受众将坐在剧院里轻松投入地欣赏一场舞台喜剧当成一种自然的文化消费习惯，舞台喜剧从业者既要兼顾作品艺术质量和演出市场效益，同时对于剧目编创、制作、演员素质、营销推广等诸多基本内容，亦应进行综合考量，建立、完善出一套属于自己的健康发展模式。

旨在为论坛提供事实依据和数据支撑的喜剧调研活动，将作为喜剧论坛的一项从属工作长期开展，根据每届论坛的不同主题进行侧重点不同的定量调研活动，以《舞台喜剧演出市场发展报告》的形式作为最终呈现。调研由印象博观市场调研（北京）有限公司承办，将经由细致的问询走访、严谨的数据统计、精密的推算分析等专业方法得出关于喜剧发展的定量结论，从完全客观的角度用数据说话，为喜剧发声。通过对喜剧演出市场方方面面信息的专业收集、全面梳理和系统研究，借助统计分析后得到的数据，从“行业格局”、“创作现状”“人才培养”、“市场分析”、“营销推广”五个层面多角度、深层次的探究喜剧艺术发展的整体情况，以期为论坛提供全面详实的数据资料。值得注意的是，在调研过程中，关于喜剧评论界的资料尚处于缺失阶段。

调研报告将在12月22日论坛当天发布。调研内容只涉及大陆演出机构，不包含港、澳、台及海外地区。

调研报告目录

第一章 舞台喜剧演出行业发展状况

1.1 舞台喜剧演出市场规模及增长状况

1.1.1 演出市场增长显著，2013 年全国市场规模达 463 亿

1.1.2 2013 年全国话剧演出 1.12 万场，票房收入 15.94 亿

1.1.3 北京话剧演出于 2012 年达到巅峰

1.1.4 一线城市有 15% 看过舞台喜剧

1.1.5 北京舞台喜剧年度演出市场规模近亿元

1.2 不同人眼中的舞台喜剧

1.2.1 雅俗共赏，有内涵的艺术形式

1.2.2 观众心中关键词

1.2.3 舞台喜剧向多元化发展

1.3 喜剧演出场所现状

1.3.1 大小剧场，不分伯仲，同为舞台喜剧主流场所

1.3.2 2012 年剧场数量近千

1.3.3 北京演艺场馆数量突出

1.3.4 剧场收入于 2012 年大幅上扬

1.4 喜剧演出行业发展状况

1.4.1 对于舞台喜剧的发展状况，从业者更加谨慎

1.4.2 场地环境、创作、观众热情尚可，票价、优秀演员需改进

第二章 舞台喜剧创作现状

2.1 创作的价值

2.1.1 创作是舞台喜剧成功关键因素

2.2 创作模式

2.2.1 四成左右编导是非科班毕业人士

2.2.2 舞台喜剧创作的主要方式为独自创作

2.2.3 创作方向以表达思想和满足市场同等重要为主

2.2.4 编导人员追寻创作灵感的三种方式

2.2.5 编导人员理想的创作模式：推崇专业

2.3 创作作品与评价

2.3.1 历年作品，2011 年迎创作高峰

2.3.2 剧情设计满意度较高，台词段子相对不满意

2.4 舞台喜剧创作存在的困惑

CONTENTS ｜目 录

2.4.1 创作过程中所遇到的困惑

第三章 舞台喜剧人才培养现状

3.1 专业院校人才培养现状

3.1.1 开设各类表演类专业院校分别在 100 到 300 所之间

3.1.2 “985”大学开设音乐表演专业有 18 所，表演专业有 10 所

3.1.3 戏剧类开设戏剧影视文学专业的院校有 873 所

3.1.4 既无喜剧专业院系，亦无喜剧专门课程

3.2 其他方式人才培养现状

3.2.1 方式一：知名艺人与高等院校合作

3.2.2 方式二：民间艺术机构与社会力量合作

3.2.3 方式三：艺术机构独立培养

3.3 观众对喜剧演员表演的评价

3.3.1 当前喜剧演员表演基本得到认可

3.4 国外喜剧人才培养模式

3.4.1 多渠道、多对象、多形式的培养方式

第四章 舞台喜剧演出市场需求

4.1 舞台喜剧认知与态度

4.1.1 观看剧场演出比例依次是北京、上海和广州

4.1.2 话剧是消费者最喜欢的演出形式，其次是音乐剧

4.1.3 舞台喜剧认知度尚可，但深度传播不足

4.2 舞台喜剧观众特征

4.2.1 演出市场观众以较高学历青年群体为主导

4.2.2 高端人群观看演出的比例突出

4.2.3 观看过舞台喜剧的群体结构与剧场总体观众有所差别

4.2.4 高端人群观看舞台喜剧演出的比例突出

4.2.5 舞台喜剧核心观众更加多样化、平民化

4.3 舞台喜剧消费现状

4.3.1 普通大众一年多看一次剧场演出，而核心观众一季度看一次

4.3.2 近六成的核心观众看演出年花费 1000 到 3000 元

4.3.3 核心观众看舞台喜剧平均每年 3 场

4.3.4 核心观众看票务花费更加集中

4.3.5 音乐喜剧、原创剧情喜剧最受普通大众喜爱

4.3.6 核心观众更爱看原创剧情喜剧

4.3.6 观看舞台喜剧，小剧场稍占上风

4.3.7 与夫妻、恋人观看舞台喜剧是主要情景

4.3.8 最受欢迎的舞台喜剧

4.4 舞台喜剧作品评价和观看动力及障碍

4.4.1 核心观众对舞台喜剧喜欢程度

4.4.2 观众喜欢舞台喜剧的原因

4.4.3 演员表演、剧情设计、剧场环境较满意，服装道具、包袱数量不够好

4.4.4 91% 的观众看后还可能会再看舞台喜剧

4.4.5 观众不观看舞台喜剧的原因

4.4.6 促进观众看舞台喜剧的方式

4.5 舞台喜剧消费需求

4.5.1 观众观看舞台喜剧前的核心考虑因素

4.5.2 观众观看舞台喜剧期间的主要期待

4.5.3 观众观看舞台喜剧后的期待

4.5.4 现实题材都受欢迎

4.5.5 61% 的核心观众希望价格在 100 到 300 元之间

4.5.6 未来观众更希望去大剧场观看舞台喜剧

4.5.7 团购是观众最希望的购票方式

4.5.8 74%的观众希望在现场观看舞台喜剧

第五章 舞台喜剧营销推广

5.1 营销模式

5.1.1 联合营销：与其他艺术形式的延伸

5.1.2 社会化营销：充分利用热点资源提升影响力

5.1.3 品牌营销：以打造品牌为重点

5.1.4 口碑营销：重视打造产品，以口碑带动市场

5.2 观众信息模式

5.2.1 团购网和口碑传播是观众主要信息渠道

5.2.2 营销预热：提前一个月预热

总结