独播跨屏自制齐发 芒果TV打造媒体融合新格局

快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事副总裁刘琛良

第九届《综艺》新媒体高峰论坛现场

互动对话 大卫视新平台重新定义台网互动现场

网易娱乐12月3日报道  11月30日下午，由《综艺报》社和芒果TV联合举办的第九届《综艺》新媒体高峰论坛在北京 梅地亚宾馆举行。论坛以“新融合 新思维”为主题，诚邀国内主流电视机构高层、视频新媒体机构高层、业界专家，深度探讨媒介融合进程中的战略与合作，共促行业良性生态的有效构建和节目制播运营业务的顺势升级。本届论坛聚焦“传统媒体与新媒体全面融合发现新蓝海”，“网络自制打开媒体融合新天地”两大主要内容，深度研讨近年来媒体融合中出现的新现象新趋势。

快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(芒果TV具体运营单位)董事副总裁刘琛良在论坛上做了《如果没有明天》主题发言，指出单靠电视平台已无法让自己所生产的内容最充分地传播到所有人的身边去。要让内容回归到价值当中去，让内容创意制作人才使用同一IP为多终端创作内容，让人们随手可以用到自己想要的那部分内容，这才是人们真正的未来的好时光。今年启动芒果TV，就是要让做内容的人“看见好时光”。随后，刘琛良与东方卫视、浙江卫视、凤凰新媒体等高层就“大卫视新平台重新定义台网互动”展开互动对话，介绍了芒果TV在湖南广播电视台的支持下快速成长经验以及网台互动的案例及思路，并指出芒果TV一定不是个完全封闭的媒体，湖南卫视一定不是完全封闭的平台，芒果TV和湖南卫视一定是开放的平台。

独播战略+一云多屏，芒果TV全面实现台网跨屏融合

芒果TV依托湖南卫视的强IP内容优势，已在互联网视频领域迅速站稳了脚跟。2015年湖南卫视所有自主节目内容均将由芒果TV全网独播，包括经典栏目《快乐大本营》、《天天向上》、王牌栏目《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、创新栏目《花儿与少年》、《我们都爱笑》等，堪称史上最强独播综艺资源。同时今后湖南卫视所有自主内容将由湖南卫视、芒果TV共同出品，双方更将斥资10亿打造双独播剧场。芒果TV从播出方摇身成为制作方，未来将把平台运营渗透到“芒果制造”的每个环节，为实现台网跨屏融合全面护航。

“独揽国内人气最高的综艺节目资源与独播周播热剧资源，芒果TV将抓牢优势独播项目，构建手机、平板、电脑、电视的‘一云多屏’台网跨屏融合全平台。”快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事副总裁刘琛良表示，目前，芒果TV已坐拥湖南卫视内容及渠道资源，同时建立了视频网站、移动客户端、互联网电视、湖南IPTV等多屏产业，芒果TV正在全面打通多平台之间的用户，让芒果TV不仅仅是一个视频网站，还是一个拥有多屏多终端资源的媒体体系，一个整体意义上“一云多景、多屏合一”的视频媒体全平台，真正全面实现台网跨屏融合。

岂止独播，更有自制：芒果TV力推“马栏山智造”输出优质网络自制

2014年10月20日，随着全新自制综艺访谈节目《偶像万万碎》的上线，芒果TV在推动全面独播的同时亦正式开启自制布局。在10月30日的北京芒果TV2015招商推介会上，芒果TV一口气推出了《金牌红娘》、《搭讪大师》、《花样江湖》、《偶像万万碎》等已完成的自制项目，并早早推荐《古镜》、《学童进击》等开机项目、《热浪拯救队》、《女生日记》等筹拍项目，自制生产力不容小觑。凭借湖南卫视强大的团队背景，芒果TV在自制专业程度、水准及创新能力等各方面都拥有独一无二的优势，本身也坚持摒弃粗制滥造的网络自制，以“马栏山智造”为自制品牌输出优质内容。

芒果视频事业部内容规划中心总经理黎永杰谈到，用户往浅程度方向走叫做游客，成为坚定支持者才叫做粉丝。视频网站普遍面临用户忠实度低的难题，用户只是跟着优质内容走。芒果TV将努力把游客变成粉丝，用最优质的内容和服务打造媒体平台与粉丝的恋爱关系。黎永杰还提到，2015年芒果TV将在自制领域正式发力，旗下自制内容将以“马栏山智造”为统一标签，一方面集结湖南广电本身最强大的制作能力，另一方积极开展与行业一线制作团队的合作，已汇聚包括湖南卫视著名制作人甘琼、《还珠格格3》金牌制作人陈继东、《新天龙八部》导演赖水清、《美人心计》导演梁辛全等众多国内一线导演、编剧、制作人等，共同打造“马栏山智造”，力求以高质量的制作水准与当前国内参差不齐的网络自制内容形成差异化竞争，树立起全新的网络自制标准，促进市场良性发展。

在论坛上，黎永杰还与观达影视、儒意影业、尚世影业、优酷、华策、爱奇艺等多个视频网站的内容产业链上下游代表进行深度对话，探讨“网络自制内容的发展现状及创新空间”，指出芒果TV尽管有湖南卫视节目的强大支撑，但依然也会面临内容稀缺，因此芒果TV还要做两件事情：一是打造有自己独特气质的自制内容，二是还要购买和定制精选内容，成为真正具有“芒果范儿”的平台。

在以“新融合·新思维”为主题的此次论坛上，中国人民大学新闻学院副院长喻国明做了题为《媒介融合转型中的三大创新》的主题发言，指出互联网导引之下的媒介融合转型是一场革命，媒介融合创新必须牢牢把握住今天互联网背景之下媒介运作的三大价值支撑点——好的内容、好的技术平台以及一流的用户洞察。与会代表一致认为：在移动互联网迅猛发展的趋势下，传统媒体将会越来越注重“互联网”化，新兴媒体也将逐步吸纳传统媒体在内容节目制作等方面的经验，媒体融合发展必将是未来大势所趋。

芒果TV作为传统媒体与新兴媒体融合背景下的台网融合发展先锋，其发展过程本身已成为这次论坛的经典案例，吸引了各大新老媒体的高度关注，相信趁着国家推动传统媒体和新兴媒体融合发展的政策利好契机，芒果TV必将凭借自身独播、跨屏、自制优势，打造媒体融合新格局。