网易娱乐11月12日报道 第十三届精神文明建设“五个一工程”奖日前揭晓，由君和传播负责宣传推广的《毛泽东》、《焦裕禄》、《木府风云》、《大河儿女》、《火蓝刀锋》、《茶颂》、《大黄山》七个项目赫然在列。在习近平总书记亲临文艺座谈会并作出重要发言的背景下，这七部兼具艺术性、思想性并受到观众热烈欢迎的影视作品被赋予了更多的产业意义。在历年各大电视剧颁奖礼上，君和传播负责宣传推广的电视剧总能拿奖拿到手软，如此“高命中率”除了因为作品自身品质过硬，更充分证明君和传播的全方位宣传“火力够劲”。
“定制营销”助君和打响“荧屏保卫战”
“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气”，在文艺座谈会上，习总书记发言道。“五个一工程”的精神内涵与他的观点高度契合，那就是文艺作品不应被市场所“绑架”，要有所坚持、有所信仰，而这也正是君和传播推广作品的共同特点。不管是《毛泽东》、《焦裕禄》等优秀主旋律电视剧，《木府风云》、《茶颂》等弘扬民族大团结的史诗剧，《大河儿女》等题材厚重、大气的年代剧，《大黄山》等被浓厚人文情怀所裹挟的电视纪录片，还是《火蓝刀锋》等讴歌新时期军人为捍卫国家主权无所畏惧的当代军旅剧，这些作品在宣传推广中，无一不被打上“君和传播”的独特烙印。
对于《焦裕禄》，君和传播的推广策略是集中力量树口碑、扩大社会影响力，通过焦裕禄其人及焦裕禄精神是否过时的争议，引导观众重新认识这位英模，并对接时代精神，大力弘扬了社会主义核心价值观。在《木府风云》的宣传上，君和传播围绕该剧建筑、木府历史、民族服饰、纳西风俗等民族元素，让主创和相关专家现身说法、答疑解惑，在推广中化“斗”为“和”，引出《木府风云》倡导人们崇尚大爱、和谐共处的主题。面对《火蓝刀锋》这样充满青春元素的军旅题材剧，君和传播坚持与时俱进，以新闻、微博联动方式和军旅偶像剧概念推广《火蓝刀锋》。一方面保留特色，用新闻故事“揭秘海军”，力推蒋小鱼等军旅青春偶像；另一方面借势中日钓鱼岛争端热点，霸气打出海军版“亮剑”口号和“刀锋精神”，吸引观众掀起荧屏“蓝色风暴”。
“故事模式”树君和大剧品牌
能取得今日成绩，与君和的特色营销模式有着莫大的关系。君和传播总经理钱俊介绍，君和传播会根据影视剧的拍摄期、后制期、播出期等不同阶段设计专业精准的宣传方案，每个方案都在讲述一个独立的新闻故事。“人人都爱听故事，这个世界就是由各种故事组成的。看的电视、电影、小说、每天发生的新闻，这些都是故事。营销也是一个故事，所以我们每一部剧的宣传推广策划，都是君和传播的一次‘故事会’。”
“故事的魅力在于‘负面’，故事只有按‘激励事件、进展纠葛、危机、高潮及结局’五个部分讲述才会精彩、吸引人。”著名的好莱坞编剧之父罗伯特·麦基在其著名的《故事》中曾这样说过，而这也是君和“故事模式”的运作原理。正如钱俊所说，“我们的目标就是把中国优秀影视剧传播给更多的观众，用看得见的成绩和听得见的口碑树立大剧品牌”，善于思考的君和传播正用一个又一个的行业高度拥抱自己的信仰。
本文来源：网易娱乐
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