[暑期档回顾]内地数据篇：日均进账1亿票房

网易娱乐9月9日报道 13周，92天，73部影片，2.53亿观众，90亿票房，这就是横跨六到八月的2014暑期档交出的霸道成绩单，连贺岁档也要相形见绌，比2013年韩国的14亿美元总票房还多些。第一个被点名的优等生当然是《变形金刚4》，只用10天，这部好莱坞续集动作片就打破了《阿凡达》珍藏四年多的单片纪录。接下来不分先后，国产喜剧《分手大师》摸了《变形金刚4》的老虎屁股，居然抢回6.6亿，出自菜鸟导演郭敬明和韩寒之手的《小时代3》和《后会无期》，以及《白发魔女传之明月天国》，将卖座片的标准提高到单日过亿，吴镇宇主演的《京城81号》进账4亿，让不登大雅之堂的惊悚片终于体面了起来。小一号的《老男孩猛龙过江》和《绣春刀》，则给国产类型片贡献了新鲜玩法。

暑期档一疯到底 日均进账1亿票房

并列为全年两大票仓，暑期档其实一直干不过贺岁档，这里只需列出两个指标，去年暑期档，周均票房4.3亿，而贺岁档是5.7亿，差距那不是一星半点，甚至前年贺岁档，周均票房都有4.8亿。另一个指标是单周纪录，除了5亿和9亿两个里程碑居然被春季档抢走——前者靠《泰坦尼克号》3D版发威，9亿是在去年五一档，《钢铁侠3》和《致青春》同时有绝佳表现——其余都在贺岁档，包括今年春节档首次过10亿，暑期档呢，一个没占上。

今年暑期档首次扬眉吐气，总票房比去年同期增收超过五成，而周均票房7亿，日均进账1亿票房，远超贺岁档的周均5.7亿。其中令人印象深刻的一波高潮，是从六月底到八月初，连续6周单周产出在7.5亿以上，平均高达8.8亿，每天就有超过300万观众进电影院，光是这6周，就比2008年全年多收10亿。贺岁档从来没有这么持续猛烈的爆发，最好成绩是2012年圣诞节前后，连续4周过5亿，今年春季档也有连过8亿的搏命演出，但只持续3周。

贺岁档和暑期档的比拼，没那么多说道，就是比硬实力，看谁家卖座片多。贺岁档的优势，在于总能吸引国产片顶级选手参加，最近五年的国产年度冠亚军，只有《唐山大地震》不在贺岁档。暑期档的优势比较模糊，说主打引进片，但中间又有个少则一月多至两月的国产片保护月，说拥抱国产卖座片，可重量级国产片即便不去贺岁档，也优先考虑五一档或国庆档。今年暑期档意外地多重利好，首先是分账片又可以同步上映了，除了巨无霸《变形金刚4》，《哥斯拉》、《明日边缘》、《驯龙高手》和《沉睡魔咒》，也合力贡献了16亿；更关键的是，国产片跑来好几匹黑马，《小时代3》产出5.24亿是应有之义，而邓超和韩寒两个菜鸟导演的《分手大师》和《后会无期》，不过是中等成本投入，却分别轰下6.66亿和6.32亿，就是暑期档的惊喜大礼包了。

《变形金刚4》仅用10天打破《阿凡达》单片纪录

有些电影，简直是为破纪录而生，《变形金刚4》就是这类选手，零点场2055万，首日1.88亿，单日2.14亿，首周6.3亿，单周7.56亿，就像巅峰状态的牙买加人博尔特，对手一点脾气都没有，因为领先优势太明显了。《阿凡达》13.78亿的单片纪录，挺过了国产片巨无霸《人再囧途之泰囧》和《西游降魔篇》的轮番冲击，屹立足足四年，《变形金刚4》却仅用10天时间即告攻破，影片最终票房19.81亿，相当于2005年内地全年票房，而其4732万的观众总数，也是个重量级的新纪录，几乎等于韩国人口总数。

有趣的是，《变形金刚4》在北美老家行情不佳，仅产出2.44亿美元，比前三部里最少的首部还少收7500万，直接后果是，包办该系列的名导演迈克尔·贝——中国影迷美其名曰卖拷贝——意兴阑珊，宣布不再执导第五部。说起来，《变形金刚4》本来就是强行启动的续集，因为前三部的男主角希亚·拉博夫效仿《蜘蛛侠》三部曲的托比·马奎尔，拒不加入第四部，一般遇到这样的大变故，好莱坞都得多花两三年来调整，甚至干脆无限期停业，杰里米·雷纳补马特·达蒙缺的《谍影重重4》，跟第三部隔了五年，而两年出一部的《变形金刚》系列，这次只多用一年时间，因为卖拷贝自信中国能帮他实现无缝连接，中国市场第一次影响好莱坞超级大片的运作。

他估计得没错，正是中国贡献的3亿多美元——比北美还多7000万，使《变形金刚4》全球票房达到惊人的10.65亿美元，但风险也随之而来，《变形金刚4》中国之外的票房为7.5亿美元，而《变形金刚3》是9.5亿美元，奋力讨好中国观众的结果是丢掉了包括美国在内的各国观众，难怪迈克尔·贝退出下一部。就是在该片大获成功的中国，风向也是变幻莫测的，《阿凡达》当初十周连冠，而《变形金刚4》只上映五周，或者说31天，就被悄悄撤下，理由是莫名其妙的不再续约，首部20亿电影的头衔就此跟擎天柱们擦身而过。

《分手大师》《后会无期》《小时代3》重定义卖座片

这三部国产片，对暑期档的改造力度之大，怎么强调都不为过。2010年的《唐山大地震》和2012年的《画皮II》，都在暑期档加冕史上最卖座国产片，但总有胜之不武之嫌，《唐山大地震》两周后才遇到法国片《阿黛拉的非凡冒险》，《画皮II》之前是不过中等分量的《饥饿游戏》。邓超和俞白眉联合导演的喜剧《分手大师》，却跟巨无霸《变形金刚4》同日上映，比去年《致青春》狙击《钢铁侠3》更不要命，因为《致青春》比《钢铁侠3》要早五天上阵，具有先发优势，起码也能独享五天市场，而《分手大师》，基本上当天就得夭折，对手实在太强大，结果悲剧变成了喜剧，《变形金刚4》三天擒下6.3亿，《分手大师》也进账1.54亿，到了第二周，邓超搭档杨幂的喜剧扩大战果， 2.55亿的收入比首周还高出66%，帮助周总票房在春节档之后又一次突破10亿大关。

七月中旬空降大银幕的《小时代3》，最大成就是让《变形金刚4》的连冠止于三次，以前干这个活的通常是某一部《哈利·波特》。《小时代3》的挑战是如何重新集结观众，因为去年的第二部比首部跌了四成。解决之道是更加密集的营销攻势，郭敬明的续集电影也许是影迷包场最多的电影，借此首日轻松过亿，是《西游记之大闹天宫》之外唯一有此成绩的国产片，影片首周四天拿到3.2亿，成为第四部首周过3亿的国产片，其5.24亿的总票房比《小时代1》多收了3600万。不过，郭敬明解决不了一个老问题——后劲不足，首周占到总票房的60%左右，但这一次，他可以怪罪韩寒。

韩寒的《后会无期》在《小时代3》之后一周上映，一上来也是大手笔，首周3亿，要知道，张艺谋苦心打造的《归来》总票房还不到3亿。韩寒和郭敬明的操盘术并无区别，两人没办法速成为电影业的行家，但拥有绝大多数电影人望尘莫及的粉丝，以及公关和营销能力，砸大钱在制作、技术上没必要，主演阵容不需要巨星，杨幂、郭采洁、冯绍峰和陈柏霖，年轻加配合度高就够了，关键是把流行文化教主的光环移植到电影中来，制造出一波又一波的话题，就不愁观众不买票。《后会无期》看似和《小时代3》斗得不亦乐乎，其实配合默契，让各自的目标观众似乎成了历史事件的参与者，一时间热情高涨。《分手大师》、《后会无期》和《小时代3》接连打响，不仅表明暑期档市场容量深不可测，也正式宣布国产片摆脱了大片依赖症，观众走进电影院，并不关心影片砸了多少钱，而是话题够不够劲爆。

《京城81号》生逢其时 《老男孩》玩出新花样

在国内市场，惊悚片是蝙蝠一样的夜行动物，躲来躲去是生存本能，而《京城81号》偏要见光，结果不但没被《小时代3》和《后会无期》赶回老巢，还扛回4亿多票房，成了暑期档又一赢家，并极有可能催生一批制作水准与之相当的国产惊悚片。惊悚片是分外纠结的一种类型片，明明市场有需求，尤其是年轻观众主导的暑期档，可大家又知道，这类型因为粗制滥造、成本奇低而不登大雅之堂，制作精良一点的《笔仙3》，也只卖了5000万。《京城81号》不但玩法新，而且运气不错，所以能脱颖而出，制作费3000万左右，在惊悚片里算是大手笔，而影片用在广告宣传的支出也跟同档期的几大卖座片不相上下，这些令其隐约有了大片的气场，而虚虚实实的故事背景，也加分不少。除此之外，主演吴镇宇因在真人秀《爸爸去哪儿》第二季的出场魅力急升，也大大增加了影片的吸引力。

暑期档小一号的国产卖座片，值得一提的还有《白发魔女传之明月天国》、《老男孩猛龙过江》和《闺蜜》，更小一号的武侠片《绣春刀》，几乎演出翻盘好戏，但最终没能撞过亿元线。张之亮导演，黄晓明和范冰冰主演的《白发魔女传之明月天国》，是去年暑期档大片《天机·富春山居图》的古装版，成本高昂、恶评如潮，档期不断延后，垮掉的可能性极大，但依靠好档期瓦片翻身，《天机·富春山居图》是去年端午节的头号选手，而《白发魔女传之明月天国》3.86亿的总票房中，七夕当天就占了三成。喜剧《老男孩猛龙过江》是匹小黑马，筷子兄弟肖央、王太利不止把微电影做大，取景美国和神曲《小苹果》的走红令其得到2亿多票房。专攻女性题材的香港女导演黄真真的新作《闺蜜》，集合陈意涵、杨子姗和薛凯琪等女星，也是七夕的热门。

国产动画片组团突围

暑期档不止是大片和黑马的乐园，也给国产动画片丰厚的奖赏，九部动画中，五部票房都在5000万以上，成绩相当可观，仅有《章鱼哥》收入不到1000万。观众对动画片制作者非常慷慨，只要他们坚持不懈，《赛尔号4：圣魔之战》、《神秘世界历险记2》、《洛克王国3圣龙的守护》和《开心超人之启源星之战》这四部续集都满载而归，而原创动画《秦时明月之龙腾万里》、《龙之谷：破晓之战》和《神笔马良》，也都轻松赚回5000多万。与往年不同的是，国产动画不再依赖儿童节，暑期档七八两个月似乎可以放下所有的动画片，即便是一周上映两部，也都能收获颇丰。