《离婚律师》收视口碑双赢精准营销助力登顶

2014-09-03 14:16:00　来源: 网易娱乐举报

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年度话题大剧《离婚律师》于8月20日在江苏、浙江、天津、深圳四大卫视黄金档完美收官。该剧的热播除了剧集本身优良的品质之外，精准的营销宣传也功不可没。

网易娱乐9月3日报道 年度话题大剧《离婚律师》于8月20日在江苏、浙江、天津、深圳四大卫视黄金档完美收官。该剧的热播除了剧集本身优良的品质之外，精准的营销宣传也功不可没。近日，记者通过该剧的宣传方尔库文化负责人了解到，针对该剧特有属性、结合市场调研及SWOT战略分析，宣传方拟定以类型差异、明星效应、内容营销、价值传播作为宣传策略重点，在大密度新闻稿件铺设的基础上，通过系列平面及视频物料曝光及话题性专题报道露出，按步骤有针对性的推动该剧收视率及关注度持续走高，最终助力实现其收视口碑双丰收。

类型差异吸引不同人群价值传播引发全民关注

该剧虽然名为《离婚律师》，实际却是以男女主人公的情感走向作为重点。整体风格上既有情感剧的真情流露，又有职业剧紧凑的剧情，律政外衣下蕴含着情感内核让该剧在暑期档独树一帜。依托该剧差异化类型，在宣传过程中着力突出其“男女主人公情路坎坷”、“故事情节跌宕起伏”等等特质，最终成功吸引了以女性观众为主的情感剧固定收视群体。同时，不断挖掘剧情及角色看点，强化其“轻松诙谐、高潮迭起”的形象，有效的提升了传统观众粘性，其中两性、婚姻相关话题具有极高的传播性，通过话题传播让该剧的受众群体不断扩大，据相关数据显示，该剧的收视群体男性观众比例持续升高，而年龄层次也出现了多元化趋势，其中更是吸引了不少90后年轻观众这样非情感剧的固定收视人群。

另一方面，在密集的网络稿件中不断强化其蕴含正能量的主旨，结合剧情发展及观众反馈，将价值传播贯穿始终，最终收获良好的口碑。

明星效应引爆话题内容营销突出看点

在竞争激烈的暑期荧屏，偶像、奇幻、爱情、家庭伦理等各类型电视剧轮番上演，《离婚律师》除了凭借其优秀的制作和超高的话题性独树一帜外，其天然的明星效应也不容小觑。在宣传推广中基于对不同媒体渠道属性和需求的了解，通过每天发布2篇新闻稿件的方式，将吴秀波和姚晨的角色看点分别配合对应的剧情、话题在各自稿件中呈现，最终发布于不同组别的媒体平台。这种具有创新性的“AB稿”推广模式，不仅将两位主演在剧中各自亮点集中且深度体现，而且最大化的利用该剧的“明星效应”提升发布效果。

不仅如此，结合该剧“律政外壳，情感内核”的特质，利用男女主人公律师形象及剧集本身具备的情感发展冲突，通过对大量内容的筛选和凝练，最终实现和媒体相关明星话题以及专访、专题策划合作，力图多维度深度剖析该剧各方面属性，增强该剧话题性、关注度及观众粘合度。

该剧自8月4日开播以来，各项相关数据持续飚红，电视剧网络播放量突破15亿，单日最高峰值近1亿，打破了去年《新笑傲江湖》创下的10亿播放奇迹，其中重要宣传物料终极版预告片在全网播放高达15亿，刷新网络视频投放新记录。不仅如此，该剧的电视收视率也是居高不下，四大卫视收视率持续破1，最高达到1.5（根据CSM34卫视收视数据），市场份额均在2.88以上，带来了全国同时段排名第一以及晚间电视剧档收视率第一的出色表现，综合收视位列收视前三甲，“剧王”的称号实至名归。据悉，尔库文化还曾经参与宣传《精忠岳飞》、《大当家》、《谋圣鬼谷子》、《天天有喜》等众多热剧，高效精准的营销获得了业内一致好评，同时也树立了良好口碑。