聚思携手CAA
聚思携手CAA
网易娱乐8月6日报道 近年来，随着中国电影市场的逐渐开放，海外资本的不断涌入。中国娱乐圈从业者与海外的合作越来越密切，中韩、中美、中日合拍作品屡见不鲜。在与众多海外资本合作的进程中，与好莱坞的合作无疑是中国娱乐从业者最想极力促成的。好莱坞在全球巨大的影响力，成为中国娱乐产业与国际接轨最有力的推手。目前仅次于北美市场成为全球第二大电影市场的中国，与本土之外的资本方进行合作是中国娱乐业发展的必然趋势。近日，随着好莱坞商业大片《变形金刚4》在中国内地取得的前所未有的票房成就，国内一大批营销公司开始寻求与好莱坞新的合作模式，以求在娱乐营销这片蓝海产业中分得一杯羹。实际上，在2014年6月份的上海国际电影节期间，作为国内首家整合娱乐营销公司——聚思传媒就已与美国著名经纪公司创新艺人经纪公司(简称：CAA)于上海跨国采购中心举行的盛大签约发布会上达成战略合作协议。
市场催生跨国合作
此次上海电影节签约，聚思传媒CEO李庆女士与CAA代表北京办事处的负责人——JONAH GREENBERG就好莱坞电影在中国市场的整合营销、CAA旗下艺人中国区域代理等重要合作项目达成了共识。作为中国最年轻的出品人之一，毕业于中欧商学院EMBA的聚思传媒CEO李庆女士坦言，此次与CAA签订战略合作协议，完全是顺应了当下娱乐文化产业市场的需求。李庆介绍说：“目前，相对于好莱坞电影生产、营销的标准化工业流程，国内在这方面还是有很多的不足。中国的娱乐产业市场正处于起步阶段，但是中国观众对娱乐文化产品的需求量却远远大于市场产出的速度。而且随着观众审美水平的不断提高，国内高质量的娱乐文化产品并不是很多。因而，现在急需通过大量优质的娱乐文化产品来填充起中国市场的空白，以满足观众在这方面的需求。在这方面，好莱坞经过多年的发展，所制作的电影作品的质量毋庸置疑。而且，随着电影市场的不断开放，中国观众对海外电影和艺人越来越了解，并且带动了电影和艺人在中国市场的商业价值的开发。所以，跨国合作是必然的，也是目前中国市场所需要的。此次跟CAA签订战略合作协议，是聚思传媒打造国内整合娱乐营销全产业链十分重要的一步。”
据悉，聚思传媒自2009年成立，变成功运作了多部影视作品的娱乐整合营销，2012年，由聚思传媒投资出品、娱乐整合营销的电影《我愿意- I Do》，荣膺“2012年度最佳植入影片”和“最佳电影植入品牌”两大奖项；13年成功运作《泰囧》主演徐峥+王宝强与康师傅老坛酸菜面的合作； 14年，由聚思传媒为电影《黄金时代》和马爹利名士品牌量身定制的系列微电影《当代名士黄金时代》在业界备受关注。聚思传媒CEO李庆是毕业于中欧商学院EMBA的高材生，并任中国商学院营销协会理事，对于商业与艺术的结合具有独到的见解，这也是CAA看重聚思传媒不可忽视的因素。
战略合作 发展全产业链
聚思传媒这次将目光放眼海外，在经过多轮商讨之后聚思与CAA最终达成海外业务战略合作。旨在借助CAA优势资源，打造国内整合娱乐营销全产业链。CEO李庆女士介绍说：“目前国内在影视剧、艺人营销方面大多走的还是传统的营销路子，聚思传媒希望能够寻找到一个新的营销模式。实际上，好莱坞的产业链是十分健全的，在营销这一环节上做的也是十分到位。而聚思传媒，就是要成为好莱坞电影商业模式本土化的开创者与实践者。其实在2013年底，公司就与好莱坞六大影业（福克斯、迪士尼、索尼、华纳影业、派拉蒙、环球影业）以及当地资深娱乐营销机构建立了深度合作关系。此次与CAA达成深度战略合作协议，是聚思传媒打造整合娱乐营销全产业链占率部署中必不可少的一环。”目前，聚思传媒已经在品牌定制、影视植入、元素授权、商务活动、院线阵地、贴片广告、影视衍生品、宣传策划、品牌定制代言人等业务模块的发展上取得不少成绩。此次与CAA携手成功，聚思传媒的业务版图进一步扩大，也标志着聚思传媒布局好莱坞娱乐整合营销业务领域步入成熟阶段。
李庆还介绍说，聚思运用自身拥有的强大的品牌资源为CAA提供可观的商业价值，同时CAA也为聚思的品牌客户提供了可以在好莱坞影视作品中展现自己品牌的机会。聚思传媒助力品牌领先国内，走向世界。此次聚思站在行业发展趋势的前沿与CAA进行合作，全面扩大公司影视娱乐资源，在共同开发艺人的商业价值的基础上，提供全方位的好莱坞娱乐整合营销合作，建立一个全球化影视资源整合营销平台，构建具有中国特色的影视商业价值产业链。据了解，目前聚思传媒正在为中法合拍巨制《狼图腾》提供全面的商业价值规划及后电影产业衍生开发。此外，《马可波罗》（派拉蒙）、《龙族》（六大之一）等中美合拍大片也将于聚思传媒展开深入合作。至此，聚思传媒的业务模块及娱乐产业的航母地位已初见端倪。
与时俱进 接轨国际
Creative Artists Agency (CAA)作为世界排名第一的精英人才经纪代理公司，签约艺人知名度极高，规模极大。作为一家全能型经纪代理公司，其业务范围覆盖全球，分别在洛杉矶、纳什维尔、纽约、伦敦、北京设立办公室。旗下艺人资源囊括全球一线电影电视剧演员、编剧、导演、制片、歌手、运动员，以及其他有影响力的艺术家和企业家。聚思传媒自成立之初，便致力于成为影视投资和跨界娱乐整合营销最新模式开拓者，作为中国第一家开创和专研好莱坞式电影商业化运作模式的娱乐营销公司，一直以“不断自我超越，创新求精”为目标。公司以优质的品牌娱乐整合营销、影视项目投资、影视商业价值规划及后电影产业衍生开发、海外影视娱乐资源商务开发、明星商业价值开发，帮助电影及品牌客户达成票房与品牌价值的共同提升。此次两家公司签订合作协议，可谓强强联合。
聚思传媒CEO李庆女士表示：“聚思传媒一向注重品牌的打造与提升，具有丰富的客户资源和营销经验。这次与CAA签订战略合作协议，聚思传媒将最大限度的为CAA旗下的艺人创造更多商业可能性，为中美两国在影视业务的合作上架起一座桥梁。同时，我们也着力为中国影视产业走出国门打造一扇窗口。目前，中国娱乐消费的主体正在向80后90后过渡，这部分受众群体对外来文化元素的接受度较广，为中外文化产业相结合提供了一个很好的发展环境。”
本文来源：网易娱乐
责任编辑：
王晓易_NE0011
