"抹布女"成热门词 荧屏标签人物流行背后

现状：“经适男”“抹布女”前赴后继 荧屏劲吹概念风

《抹布女也有春天》中，“女汉子”罗小葱（海清饰）在发现相恋五年的男友劈腿当天，结识了漫画家吴桐（张译饰）并火速相恋结婚。婚后，罗小葱全心帮助老公，然而当吴桐事业有成后两人感情却遭遇变故。女主人公罗小葱的经历就紧扣剧名中“抹布女”这一概念——“指为爱奉献却惨遭抛弃的女性”。要说起电视剧中打着概念标签的角色，“抹布女”并不是独一份，早在2006年 《新结婚时代》就推出了“凤凰男”何建国（郭晓冬饰演），之后“经济适用男”、“夹板男”、“创可贴女孩”等一批“标签人物”也活跃在荧屏上。如果说“凤凰男”何建国是当年观众们根据个人观感给角色赋予的概念，后来这些则是在创作、宣发阶段就被制作方主动打上了各色标签。

能够活跃在电视剧中的标签词汇往往都在各大论坛拥有相当高的热度，并且网友归纳总结有详尽特征、样本。诸如“经适男”“抹布女”都是在成为网络热词后，在网友热议、讨论得出完整定义后才被搬上荧屏。《抹布女也有春天》的制片人杨利也透露，“抹布女”这个标签也是她年初在报纸上看到一篇网络热门词汇盘点时产生的灵感。

探因：创作便利，剧集好卖

1、好写：创作主题明确，社会素材多

都市剧为何偏爱标签式的人物呢？不少业内人士认为，先赋予角色以概念化的主题给创作提供了很大的便利和优势。《抹布女也有春天》的制片人杨利说，来源于网络的热门人物标签大多拥有被普遍认可的定义，个性鲜明，人物的主次矛盾也非常突出。由此出发的创作主题鲜明、定位明确，选取的性格特质、生活素材都尽可能为主题服务，不会跑偏。

此外，唐人电影总裁蔡艺侬认为，很多标签角色是映照社会现实的，如果能慧眼选取一个别人没做过的新概念，那么在创作上无疑是有优势的，“首先人无我有，没有横向对比，占尽独特性；其次有大把社会现实提供创作的素材和灵感”。

2、好卖：话题性强，通俗易懂

除了有利于剧本的创作，归纳这类剧集不难发现：“经适男”“蚁族”“凤凰男”“双独家庭”等都是伴随着时代发展产生的，它们是高房价、城市化、独生子女养老负担重等很多当下社会问题的一个投射面，具有很强的现实意义。《楚汉传奇》的编剧汪海林认为，紧扣社会热点的特质令这类剧集拥有天然的话题性，有话题自然就会有关注度，所以在发行上会比一般的都市情感剧更有卖点。杨利也坦言，《抹布女也有春天》在推广、发行期间也主打浓郁的时代气息，突出罗小葱的新时代“抹布女”形象，很顺利地卖给江苏卫视独播，网络版权也早早卖出。

另外，这类剧集的名字紧贴时代热点，通俗易懂、朗朗上口，很能激起观众一探究竟的兴趣。杨利称，《抹布女也有春天》把标签融入剧名，也令该剧有了一个通俗易懂便于推广的名字，可以说概念剧在“第一度的吸引”上往往是占尽了优势。

诊脉：概念易空洞、生命力不强

《抹布女也有春天》海报。

1、立体展现人物命运、剧集受众定位明确

实际上，并不是每一个标签式的角色都能引发共鸣，有一些剧集打着“XX概念”的旗号，实质却和常见的都市剧无异，概念是新的，情节却老掉牙。《让爱做主》《浮华背后》的制作人尹廉和称，概念新颖的标签式人物符合文艺创作标新立异的诉求，但进行这类创作并非掌握几个关键词就能完成，搭出骨架容易，如何填充血肉则要靠深厚的功力。否则，所谓标签式人物就只是炒概念、博眼球的名头而已。“对电影来说，可能你把观众骗进电影院票房就赚到了，但电视剧不一样，它的收看是开放、随机的，你抛出来一个新说法，观众好奇看两眼，一旦发现它不是这么回事，就不会再看了。”尹廉和说，噱头的吸引力很短暂，表里如一才是检验一部剧好坏的标准。

2、概念电视剧创作要有前瞻性

标签角色的另一大问题在于新闻时效性而引发的短暂生命力。话题性十足的标签令这些剧集紧贴时代的脉搏，但鲜明的时代感也给剧集的时效性提出了更严苛的要求，如果不能抓紧时间推出，昨日之新概念就有可能变成明日之黄花。2010年，唐家岭蚁族的生活状态被媒体大肆报道，电视剧《蚁族的奋斗》应运而生，开拍之初赚足了话题。然而时隔两年后播出，唐家岭蚁族的新闻已经降温，《蚁族的奋斗》的关注度并不如预期，首播收视率0.63%（根据CSM42)，第二天更跌破0.5%。

编剧汪海林说，做概念剧在创作上有前瞻性，推出也要抓紧时机，否则话题的风头过了，原本的新鲜事物不新鲜了就可能令剧集遭遇过时的尴尬境地。制片人杨利则认为电视剧创作者要走到网络的前面，通过自己对社会生活的敏锐观察也可能成为新鲜标签的提供者，她透露自己的团队正在着手创作“水泥女孩”，是当下一种很不同的女孩概念，说不定“水泥女孩”这个词会反过来通过电视剧，成为网络热词。

小结：标签人物记录时代

标签人物来源于群众对时代热点的归纳和总结，得益于网络的发展而流行。采访中，不少业内人士都认为，随着时代的发展还会有更多新生事物和社会问题涌现，拥有新颖概念的标签式人物也是常写常新。不过，要塑造一个好的标签式人物仅靠简单堆积概念的关键词是远远不够的，认认真真打磨细节，让剧情和概念高度吻合才算没有浪费好创意。