北京电视节观察:历史正剧绝迹 都市婚恋成主流

抗战剧谍战剧数量减少 都市情感剧成新亮点

22日，第十一届“中国国际影视节目展”(北京电视节)在北京展览馆开幕。

2011年末，势头和市场表现良好的穿越剧、宫斗剧陆续被限制播出，政策的频频出台让不少制作单位“暂时休耕”，这也导致了2012年乃至2013上半年电视剧制作市场的整体低迷。在2012年举办的“中国国际影视节目展”（北京电视节）和2013上半年的上海电视节上，亮相展出的是大量二轮剧以及拍完发行困难的剧目，新剧难觅踪影。

2013上半年，总局有关电视剧播出题材管理的“22条规定”终于出台[>>>相关：广电总局“22条规定”曝光 治理电视剧市场乱象]，市场方向逐渐明确，大量制作公司开始恢复生产。在本届影视节目展展出的电视剧中，正在拍摄或刚刚杀青、即将拍摄的新剧约占一半左右的比例，其中大量新剧都是“22条规定”鼓励的现当代题材。2013上半年，广电总局出台的新政策中，对于抗战剧的管理尤为严格，即上星播出必须通过总局审查。在此次影视展上，以往铺天盖地的抗战剧有所降温；同样加强审查的谍战剧也明显减少。

而数量庞大的现当代题材，也与既往集中于家斗、育儿等热点话题剧不同。此次展出的现当代题材，像《幸福36计》、《敢爱》、《一仆二主》、《大丈夫》等都市婚恋剧表现抢眼，而不是只围绕剩女、育儿、婆媳打转；同时也出现了诸如《离婚律师》、《妇产科》、《到爱的距离》等一些都市职业剧。2013上半年，《青春期撞上更年期2》、《新编辑部故事》、《杜拉拉升职记2》等打着续集旗号的电视剧收视率皆不尽如人意，本届电视节上也有同样的反应——几乎很少能够看到“xx续集”的字样。

上市及准上市公司成新剧“批发商”

以华策、长城为首的追求高盈利比的公司，开足马力批量化生产，成为影视展上的“批发商”。今年华策携40余部剧集亮相影视展。图为华策影视展台。

此前华谊、华策、光线等影视制作企业的上市，带动了一批实力雄厚的公司蠢蠢欲动谋求上市，并开始批量化生产。但在这两年，诸多预备上市的公司虽扩大了生产，却背离了市场，不少电视剧卖不出去；以华策、长城为首的追求高盈利比的公司，开足马力批量化生产，成为影视展上的“新寡头”、“批发商”。

在本届影视节目展上，华策影视携40余部剧亮相，其中有超过20部是尚未播出或者正在拍摄制作中的剧目，包括了古装武侠、古装神话、古装人物传奇、青春偶像、当代都市生活等各种类型。被业内认为是“雷剧大户”的长城影视，依然顶风而行，推出三部抗战传奇剧，以及集数超长的《隋唐英雄3》和神话剧。小马奔腾、海润、新丽传媒等既往电视界的巨头，作品数量和质量则较为稳定。

当代题材限制颇多，古装青春偶像剧近年来发展一直独秀，“22条规定”中，对于电视台的古装剧播出比例进行了限制，但节目展上古装剧数量仍不见减少，但纯粹的古装言情剧比例有所下降，改编古代神话传说、评书故事等作品比例上升，以及有望成为新一轮题材热点的仙侠玄幻剧，比如《华胥引》、《仙剑奇侠传5》等，也出现了少量把青春校园、家庭宅斗、谍战融入古代生活的新一类古装剧。

当代都市生活明显回暖，这也让编剧、导演的热门人选有所更迭。在现场可以看到，编剧陈彤、导演杨文军成为新一代电视剧的编剧和导演大拿。陈彤担任编剧的作品《一仆二主》（张嘉译闫妮主演）、《离婚律师》（吴秀波姚晨主演），都拥有强大的主演阵容和投资规模，成为购片人员关注的热点；导演杨文军则是《致青春》、《剧场》、《离婚律师》三部热门电视剧的导演。

都市剧堆砌大牌成风 少量大剧依然预售看好

今年的北京电视节都市婚恋剧成为最大的亮点。图左为由姚晨、吴秀波主演的《离婚律师》海报，图右为王志文、李小冉主演的《大丈夫》海报。

虽然自2012年开始，电视剧整体行业开始逐渐低迷，但一线演员的片酬却只见上涨不见下跌。这届影视节目展上，不少制片人都表示“合适的演员档期太难抢”——这两年电视剧热门题材开始从正剧、抗战剧转向都市剧，这也导致热门演员人选类型有所变更——任重、姚笛、贾乃亮、李晨、张译、李小冉等曾出演都市剧的演员，以及诸如以演古装戏出道的钟汉良、罗晋等，都是制片方的热门人选。

对购片人员和电视台而言，仅仅从项目名称和简介来看，古装剧能够提供较为清晰的概念，而现代剧的概念、人物、故事则比较难让人产生代入感，因此“砸大牌”的风气从历史正剧和军旅戏开始侵染到都市剧——不少都市剧也都拼名导演、名编剧、名演员。《一仆二主》导演刘进、编剧陈彤、主演张嘉译、闫妮，几乎都是业内大牌；《离婚律师》主演邀请到吴秀波与姚晨，编剧陈彤，导演杨文军；《大丈夫》导演姚晓峰，编剧李潇，并邀请到王志文与李小冉担纲主演；电视剧《红高粱》导演郑晓龙，编剧赵冬岺，主演则邀请到周迅出演女一号。

虽然2013上半年，大量堆砌大牌的电视剧收视上折戟沉沙，但让人颇感意外的是，“堆砌大牌”依然被业界看好。据悉，《离婚律师》、《红高粱》、《一仆二主》虽然都还在拍摄中，但一线卫视对其都亲睐有加，正在预售或已经完成了预售。之所以如此，业内人分析称，一是“码大牌”的电视剧市场关注度高，电视台购片后倘若收视率不好，相关工作人员也可推卸一定的责任；其次，当下仅仅想靠明星演员就大卖不太可能，现代剧“码大牌”是全方位的——编剧、导演、演员、制作全方位码大牌，尽量把风险控制到最低；而购买热门题材大剧，是一线卫视实力的象征，也比较容易做营销、拉广告。

然而，除了极少量“砸大牌”的电视剧有此好命外，大量电视剧都不再可能“预售”。多家电视台的工作人员表示，现在买电视剧，不仅要看剧本，看片花，不少电视剧还要看五集以上的正片，经过内部评估后才能确定是否购买。一线卫视看重“品牌效应”，二线卫视则更关注作品本身的质量，这也是参会多位制作人共同的感受。

小结：市场消灭了历史正剧 都市剧的春天尚未到来

2013上半年是历史大剧折戟沉沙的一年，也是单纯某一热门元素（编剧、导演、明星等）失利的一年，而这像多米诺骨牌一样，影响了此后电视剧的制作和购买环节。此次影视展上，大制作的历史正剧几乎全无踪迹（历史人物剧《谋圣鬼谷子》也都走强情节的路线），且普遍不被市场看好。“码大牌”依然是畅销和热门的保证，但不再仅仅是单方面的“码明星”，而是全方位的“码大牌”。

政策上，对古装剧、抗战剧播出进行严格限定，这导致了都市剧数量的激增。但大多数都市剧依然是一个想法成就一部剧，利用大牌保证品质，可控的优质剧依然较少——都市剧的春天是否已经到来，仍然在观望之中。