[暑期档前瞻]预测篇：业内人士看好《小时代》

今年春季档的国产片票房爆发也令人对暑期档的票房表现产生了一定期待，往年传统意义上的大片今年并不多见，以卡司论《不二神探》、《盲探》较为重头；比较引起女性观众注意的作品有《一夜惊喜》、《一场风花雪月的事》等；对准较为年轻观众口味的则有《小时代》、《天台》等。好莱坞大片则比春季的有卖点多了，例如《超人》、《速度与激情6》、《环太平洋》等等。今年的暑期档将会有哪几部国产片脱颖而出？对国产电影的保护政策到底是利是弊？就这些问题网易娱乐采访了30余位业内人士，包括院线经理、发行人员、电影公司制片人、业内宣传、电影公司策划、电影研究人员、影评人等，由他们带来对于今年暑期档的业内观点。(采访/企小鹅 APPLE 郑丽珠)

最看好哪部华语片票房？《小时代》有望成现象级电影

在采访中，9成以上的业内人士都表示最看好《小时代》，新丽传媒副总裁张文伯认为《小时代》将是“年度现象级电影。第一部精准指向90后消费者的华语片。”恒业电影宣传副总监文轩也表示：“暑假来临，会增加很多90后学生观众群，爱情电影会是年轻观众群的首选类型之一。《小时代》运气非常好，《致青春》和《中国合伙人》点燃了观众对青春怀旧电影的热情和欲望，虽然我个人不太喜欢那部小说，但它却有着极其庞大的90后小说读者群，再加上主演都很养眼有话题，物料制作精美，宣传做得有特色，也许会是引爆暑期档的头号种子。”

其次受到关注的有范冰冰的《一夜惊喜》和周杰伦的《天台》，一位业内人士认为：“范冰冰的营销团队非常懂得制造话题吸引观众，这会是一部话题电影。而周杰伦面临更加本土化的内地电影，《天台》的优势没有前几年明显。”

上海某影院经理李先生、广州金逸珠江院线市场营销经理谢世明均对《不二神探》表示看好，李先生认为“文章负责喜剧，李连杰，吴京负责武打，该片有望爆棚。而且又是光线发行的影片。”

海外大片最期待哪部作品？《超人》、《环太平洋》备受期待

今年暑期档对于观众来说的好消息就是7、8月份不会没有大片看，目前传出《超人》6月20日上映，之后《环太平洋》、《速度与激情6》等都将会陆续上映。业内人士的反应和普通观众一样期待，中国银幕副主编胡不鬼表示：“我期待《超人》和《环太平洋》，我认为暑期档就应该看这种热血喷张的电影，否则你宅在家里吹空调、喝冷饮看偶像剧得了。”

某发行公司经理表示：“对《超人.钢铁之躯》非常期待，毕竟有克里斯托弗.诺兰这块金漆招牌坐镇监制，超人是最不真实的超级英雄，新篇章透露的与以往完全不同的写实风格与史诗气息，相信全球的超人都迷翘首以待。诺兰拯救过蝙蝠侠，能不能再救一回超人，这也是戏外的焦点。票房方面则对《环太平洋》较为期待，巨型机器人vs巨型怪兽这样的电影设定，在中国特别受待见，加上电影的中国元素和频繁的宣传，期望到时可以见证诸多票房纪录诞生。”

春季档国产片票房爆发势头会否延续？支持反对各占一半

关于今年春季档国产片票房纷纷爆发打过好莱坞大片的这种势头，会否在暑期档延续，对这一问题业内人士的看法是反对一半，支持一半。

反对方认为，华谊兄弟经纪人王刚表示：“春季档的电影成绩好，一个很重要的因素是前边的烂片子实在是太多了，观众根本提不起兴趣去电影院看。出来一个还凑活的，当然会如饥似渴。暑期档会不会延续这样的势头不太可能，这个暑期档的片单上大多让人提不起兴趣，看着就非常的薄弱！如果一两部因为质量高而票房高产，其他的也就歇菜了。”电影杂志编辑铁任也认为“估计不会，瞎猫不能总逮着死耗子。暑期电影非常多，分流了消费力，再说引进片也不是吃素的。”认为国产片迅猛势头不会持续的业内人士大多认为：“《速度与激情6》、《环太平洋》这种对国内观众口味的好莱坞才正要杀来。”

支持派则继续乐观，恒业电影宣传副总监文轩说：“不仅暑期档会延续这种势头，今后也会。因为观众对于本土电影是有强烈需求的，只不过以前优质的华语电影太少了，观众还没有建立对华语电影的信任感和期待感，只有冯小刚等几个大导演能挑起观众欲望。随着电影观众群的不断成熟细化，华语电影的类型多元化和质量飞跃，足以与好莱坞抗衡。”北京春秋时代文化有限公司董事长吕建民也表示：“会延续春季档的势头，但不会疯狂到动辄7亿、10亿、12亿这样的地步。说内地影市井喷，但不能指望随时喷，内地电影市场还没好到这个地步。”

博纳华东区运营中心负责人查宁表示：“国产电影在今年确实表现很好，几部成功的影片虽然有很重的借鉴国外成熟类型片的痕迹，但是都模仿得不错。资深影迷毕竟少数，大多数还是以娱乐为主的普通观众，适当的借鉴并没有什么问题。但今年票房好的影片，都是2d片，从去年《泰囧》，到今年《致青春》、《北京遇上西雅图》，首先获得观众认可的，还是那些以情动人、能得到共鸣、剧本扎实好看的故事片。而不是什么炫目的3d技术，如果看3d技术一定选择看进口片，从这个角度说，我其实挺担心《富春山居图》的。”

今年的暑期档和往年会否有何不同？今年更具暑假气息

对于今年的暑期档和往年相比是否会有变化这一问题，6成以上的业内人士认为今年变化较大。广州金逸珠江院线市场营销经理谢世明认为， “今年暑期档估计国产大片更密集，市场表现更抢眼。不像往年暑期档都是进口大片，国产大片都选择国庆档或贺岁档上映。” 博纳华东区运营中心负责人查宁表示：“今年暑期档和去年会完全不一样，去年很惨淡只有一部《画皮2》，而今年大量的进口片都囤到了暑假，所以暑期档应该会热闹很多，对《速度与激情6》延期感到很难过。”

某发行公司总经理认为，“2012年暑期档7月份主要是《画皮2》、《四大名捕》《搜索》，8月份主要是《听风者》与《消失的子弹》，进口强片只有《冰河世纪4》，没有其他进口大片撑场，该档期相对单一沉闷，而今年暑期档作品类型更加丰富，制作也显得较以往精良。总体而言，这个暑期档更具暑假气息。”

对于“传说中”的暑期档国产片保护月怎么看？业内人士爱恨交织

往年暑期档的7、8月经常会出现档期真空，整月只有一部大国产片上映，例如《唐山大地震》曾经垄断过的2011年8月，去年则成就过《画皮2》，同期的好莱坞大片如《蝙蝠侠》和《蜘蛛侠》往往被推迟到9月才挤做一堆上映。今年的暑期档目前的档期安排似乎发生了一些变化，除了6月一直到月末才有大片出现，7、8月都有几部好莱坞大片陆续上映，“保护月”似乎也正在发生变化。

对此现象北京春秋时代文化有限公司董事长吕建民表示：“内地暑期档的排片表公布之后，可以看到一个新现象，那就是国产片‘保护月’告别‘一刀切’的做法，今年6、7、8月份都有重量级的好莱坞大片上映，但其中也有两个空档出现：6月1日-6月19日、7月1日-7月11日。在这两个时间段内目前是没有引进大片的身影。但这相比2012年6-8月引进片的销声匿迹或者月底扎堆现象，已经是强的太多了。国产影片需要保护，但也不能圈养，不在外面被狼追一追，锻炼一下弱小的体格，再保护也是温室的花朵，成长不起来。”

对于“保护月”对国产片的发展究竟有无积极作用，业内人士的态度是又爱又恨，和颂世纪副总李磊认为“现行阶段仍然利大于弊，可以让国产片获得更好的生存空间，毕竟是亲生的孩子。”CJ电影公司策划李娜则认为“没积极作用。今年的这种国产电影牛市不会一直这样延续下去，观众会变得越来越理性。最终拼杀的还是影片质量。国产电影必须在质量上取胜才能最终拥有市场。”中国银幕副主编胡不鬼也认为：“这种所谓的保护政策，长远来看对中国电影的发展有害无利，但眼前来看，能够让一些电影生产主体顺利通过市场的考验。因此它保护的不是整个产业，而是部分经过选择的生产主体。这种保护短时间内能让一些国产电影苟延残喘，获得一部分票房，但这是对于国产电影的长远发展，只能起到延缓洗牌的作用，让更多不合格的电影和电影人依然能够暂时混迹于这个圈子，说白了越保越弱。”

而某发行公司总经理表示：“首先需声明，国家其实并没有‘国产片保护月’这样的制度，只是坊间流传的叫法而已。从上一年的经验来看，所谓的‘保护月’成就了《画皮2》和《四大名捕》，但档期内电影市场总体萧条，诸多院线抱怨；暑期档后《蝙蝠侠3》《超凡蜘蛛侠》《敢死队2》和《普罗米修斯》4强同档，原本每部都可独当一面的电影，最后仅《敢死队2》达到预期，很明显这种一竿子打死的硬性保护仅仅是保护了个别影片，成本则是损害整个电影市场。现在进口大片的档期不是市场行为决定，而国产影片跟着进口大片的变化被动调整档期，而档期如果进口片和国产片可以合理预排，制作、宣传、终端营销的时间就能得到充分保证，对市场的票房产会有很大的影响。如果这也是一种保护行为，我们希望保护片方对档期的自由选择权利。”

结语

春季档的国产片爆发为暑期档带来了更多期待，但国产片在进口大片的间歇中是否能引起更多的话题带来更热的票房还未可知，毕竟暑期档的大片和春季那些糊弄事儿的还是有很大区别，国产片能正面对抗进口片的日子还没有那么快到来。无论如何，观众最享受的就是炎炎夏日，去电影院里有想看的电影。