VIVA无线新媒体总裁王洁明。
众明星借VIVA手机杂志平台推公益项目透明爱。
网易娱乐3月4日报道 2月28日，第三届中国手机杂志排行榜颁奖礼在北京盘古七星酒店隆重举行。在发布会现场，由林心如、潘粤明、张静初、严宽、高露、林鹏等艺人作为创办人的“透明爱”公益助学平台举行了启动仪式。这个最初由著名电影制片人陈祉希、北京物资学院退休教授杨洪璋以及VIVA无线新媒体总裁王洁明共同发起的公益项目，强调面对面捐助，将主要通过互联网和移动APP的方式进行运作，用手机杂志等新媒体方式进行推广。
潘粤明、严宽、高露作为创始艺人代表出席了当天的启动仪式。林心如和张静初及林鹏则通过VCR表达了她们对“透明爱”的期望。作为发起人之一，因制作电影《泰囧》知名的陈祉希对记者说，“透明爱”的宗旨是 “以透明之爱成就无瑕慈善”，强调助学者面对面把捐赠金给孩子，自北京开始，每隔一段时间都会有艺人参与带领从网站或手机APP上报名的助学者们，乘坐专门的大巴去附近贫困县进行公益一对一捐助。捐助者和被捐助者之间则将通过一名大学生志愿者进行日常联络。逐渐把着模式推广到全国。“。VIVA无线新媒体总裁王洁明说：”我们已经进入移动互联网时代，中国手机网民已经达到4亿。“透明爱”从一开始就确定用新媒体推广公益是非常具有时代特色的一种考虑，它的传播速度会更快，更容易启动年轻人的热情”。已77岁的杨洪璋老师则表示，他已经做了13年的乡村助学工作，这种助学强调的是亲自做“义工“的感觉，而不是一般意义上的捐钱，现在还是很缺这样把慈善作为生活一部分的公益项目，“透明爱”能把这样的助学模式扩大对整个公益事业的创新都是个好事。“
作为国内最大手机杂志运营平台VIVA无线新媒体当天发布了《2012年中国手机杂志排行榜》。该榜显示，《米娜》、《昕薇》、《嘉人Marie Claire》、《时装L’OFFICIEL》、《现代兵器》等杂志跻身“最受欢迎手机杂志TOP10”。作为明星发起人之一的潘粤明表示，“透明爱”会专门和VIVA合作制作《透明爱》手机杂志，希望这本特殊的手机杂志能出现在明年的榜单中。已经在VIVA中推出一期个人杂志的严宽说，它的杂志2月初上线至今阅读量已近400万，他非常相信，通过类似手机杂志这样的新媒体传播公益项目会是一个很成功的创新。因出演《家的N次方》深受瞩目的高露表示，已经在期待下个月网站的正式上线和第一次的”下乡助学“了。
2012年，除传统杂志的数字化外，VIVA还通过手机杂志进行了众多跨界合作尝试。王洁明说，除这次启动的“透明爱”公益项目跨界合作外，此前还和众多电影、微电影等优质影像内容的合作，发布集图文音视频为一体的手机“微电影杂志”并为热门电视栏目进行无线推广。在2012年创下华语票房纪录的电影《泰囧》，便选择了VIVA作为手机无线推广的对象，在电影上映之前即率先登陆VIVA自有平台及三大运营商等合作平台，提前放送电影独家内容及花絮。《人再囧途之泰囧》电影杂志20天内阅读量超过1500万，参与互动活动人数逾万人，“电影杂志”的创新移动营销起到了相当好的作用。
作为三大电信运营商的重要手机杂志运营合作伙伴，VIVA无线新媒体目前已成为中国最重要的手机杂志发行渠道，截止2012年12月31日，其自有手机杂志客户端已拥有8800万用户。
