网易娱乐8月31日报道（文/图 宋小卡）2011年的贺岁档，国产大片《金陵十三钗》和《龙门飞甲》间的舆论战争打的火热之际，《龙门飞甲》的电影发行方博纳影业总裁于冬在接受媒体专访时曾说过：“我认为我们要尊重电影市场规律，你见过《蝙蝠侠》跟《蜘蛛侠》同一天上映吗？”于冬说这话的意思，是要表达自己对中国电影发行体制的不满，认为让两部大片在同一时间上映自相残杀是中国电影行业的悲哀，然而数月后，他认为绝对不可能发生的事却在中国发生了。2012年8月27日，《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》两部好莱坞大片在中国同时公映，在暑期档的结尾，上演了一场激烈的票房争夺战。
当影迷为这场好莱坞大片的盛宴狂欢，或是为选择看先哪部电影而踌躇的时候，美国《洛杉矶时报》却发表文章表示，认为将《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》安排在同一天上映，是中国电影市场为保护国产片而对进口片实施的新“阴谋”。
“双侠”同天上映让路国产片 暑期档从“保护月”变“保护季”
2012年，好莱坞最受瞩目的两部电影《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》纷纷登陆北美暑期档，最终《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》以6亿美元的票房成绩，成为今年北美上映的所有影片总票房的第二名，《超凡蜘蛛侠》则以4.8亿美元的总票房位列今年第四。这样的两部票房大片，自然备受中国影迷的关注，然而在各种期待声中，两部影片在中国的上映日期，甚至引进信息都还没有确切消息。
《超凡蜘蛛侠》早在7月3日，暑期档刚一开始就在北美上映，与此同时中国台湾，香港地区也早已同步上映了该片。而在内地，7月初这个档期，正是《画皮2》上映的如火如荼的时候，随后《搜索》和《四大名捕》也依次公映，在传说中的“国产片保护月”效应笼罩下，《画皮2》拿下了7.2亿的票房，从而超越了《让子弹飞》成为了国产片票房最高的影片。而此时，《超凡蜘蛛侠》的上映时间则还没有消息。
直到7月中旬，有电影业内人士在微博上透露称《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》被双双定档8月30日同天上映。作为两部全球最受瞩目的大片，同一天上映的安排似乎有悖于正常的电影排片法则，两部大片同时上映，除了有可能引发两片为争夺票房展开的恶性竞争，同时也给电影院的院线排片带来很大压力，要平均的为两部大片平均排场，会令每部影片的场次都减少一半，从而令影片的票房大打折扣。对此，《洛杉矶时报》曾在报道中指出，出于对这种安排的不满，《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》的发行发华纳兄弟公司曾专门找人来同负责影片引进的中影公司进行协商，希望不要将两片安排在同一天上映，但无疾而终。
7月20日，《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》在北美公映，然而当天，在美国丹佛某影院的首映场却发生了令人震惊的枪击案，一名身穿防弹服带着面具的人进入放映厅，对观看首映的观众进行扫射，并最终造成12人死亡，58人受伤。这场恶性事件发生后，《黑暗骑士崛起》仿佛被蒙上了阴影，而这也直接影响到了影片在中国的上映之路。7月21日，奥巴马宣布美国降半旗6天，向枪击案中丧生的民众致哀，而《黑暗骑士崛起》负责中国市场方面的工作人员也接到了《黑暗骑士崛起》在中国的上映日期可能无限期拖延的消息，一切都在观望中，原本正在全球各地大肆进行宣传的《黑暗骑士崛起》也因此不得不叫停了一系列在各国的宣传活动。
与此同时，《超凡蜘蛛侠》上映的时间则被各种业内人士传来传去，难辨真假。其中比较主流的两个时间是8月25日和8月15日，有知情人士透露，在《超凡蜘蛛侠》与《黑暗骑士崛起》两片都被安排在8月30日的时候，《超凡蜘蛛侠》一方试图说服电影引进方将影片的档期调到8月15日上映，但由于8月15日前有多部国产大片要上映，因而被以档期太满为由拒绝。而8月25日上映的说法从何而来，则无从查证。
《黑暗骑士崛起》枪击案过去一周后，随着事件敏感度的减退，影片在中国上映的消息再度明朗化。起初，有院线工作人员透露，《黑暗骑士崛起》将会被安排在9月初上映，《超凡蜘蛛侠》依旧维持8月30日上映。直到8月3日，广州方面的电影院线公布了较为明确的上映时间，《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》8月27日公映，《超凡蜘蛛侠》8月28日上映。8月6日，《超凡蜘蛛侠》片方发出定档新闻，确定影片将提前一天，与8月27日与《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》同日上映。
对于这样的结果，两部影片的片方都表示不愿多谈此事，但《超凡蜘蛛侠》的片方在影片上映后表示：“尽管至今仍不希望看到《蜘蛛侠》和《蝙蝠侠》在同一天上映，但《超凡蜘蛛侠》上映几天来的票房表现还是证明了，并没有受到档期太大的影响。”
而8月其它较为重点的国产影片，《听风者》《边境风云》《消失的子弹》《河东狮吼2》《HOLD住爱》则都在这一“双侠”之前依次上映。至此，既《画皮2》《搜索》《四大名捕》三大国产片占满了7月档期之后，8月的整个档期再度被国产片占满，媒体也戏称原本的“国产片保护月”因又延长了一个月而变成了“国产片保护季”。
《普罗米修斯》《敢死队2》紧接上映 引进协议“签月不签天”
与《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》同时被提上引进日程的还有另一部好莱坞影片《普罗米修斯》，这部早在6月8日就已经在北美上映的科幻大片在引进中国的过程中同样经历了档期的跌宕起伏。原定8月31日上映后，一度被传因过于血腥而同样面临无限期推迟的命运。后经过9月3日，9月十几号等多次传闻中的档期调整后，最终确定9月2日公映。但在当记者问及档期调整一事时，影片的出品方20世纪福克斯方面的工作人员则表示：“官方从未正式发布过任何其它上映时间的消息，直到8月24日，接到9月2日确定上映的正式通知后，才发布了定档新闻。”
而在《普罗米修斯》刚刚定档之后，另一部好莱坞大片《敢死队2》将在9月4日上映的消息则在8月28日突然传来。两部大片再度以前后仅差1天的时间狭路相逢。对于《敢死队2》为何突然加入9月初的档期，影片的引进发行方中影集团同样没有给出任何正面答复。
为何一部比较重点的影片，会在事前没有发布任何消息的情况下突然加入某一档期，一部影片在确定一个上映时间后，还要面对各种不确定性？有知情者透露说，所有外国引进的大片在与中影集团签订引进协议时，都只“签月不签天”，也就是说，影片的出品方只知道确定引进的影片将于某月在中国上映，而具体在这个月的哪一天，则要在影片上映前一周左右才能得到通知。各大电影出品公司都没有任何插手干涉的余地，即便之前已经确定了档期，也可以临时有各种原因再度对档期进行调整。某影片的出品方表示，不到影片上映的最后一刻，都不能确定电影到底哪天上映，就算上映了，过两天被强制下线也是有可能的。多位电影相关从业人员在接受采访时都明确表示，电影上映的时间不是出品方、发行方可以说了算的：“引进片在中国的档期安排，有更高层的人在决定，我们也不好细说。”
相较于几部好莱坞大片片方的集体沉默，院线方则表现的比较坦然，对于将好莱坞大片打包集体上映的事件，一位院线负责人表示完全能够预料：“今年上半年国产片票房比例太低，上头面对这个成绩比较恼火，所以广电总局会肯定会在这个档期对引进片的档期予以干涉。”今年上半年，全国票房收入逾68亿元，国产电影数量是进口片4倍，但票房比例只占32%，这个数字比2011年，和2010年的51%和44%下滑了很多，因此才衍生出了暑期档的“国产片保护季”。
而在为大片调整档期的同时，总局对引进的片的宣传同样也进行了干预，即将上映的《普罗米修斯》被要求在宣传中不能出现“怪物”，不能大肆提及其“异形”的主题。而《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》则被要求尽量不提某位涉及了中国敏感政治问题的明星。还有就是中国电影市场墨守成规的潜规则：都不能明确宣传影片的删减情况。尽管《普罗米修斯的》片方在采访中表示：“影片确实是尺度有点大，各方面考虑会比较多，大荧幕上看确实口味有点重，且少量的删减也没有影响影片的效果。而在宣传上，我们则会突出我们的强项，外太空探险，顶级科幻等等，不会去刻意突出我们的弱点。”而《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》也称：“枪击案后，能在中国上映已经很不错了，一切宣传工作都主动低调处理。”但仍然不难看出，此次将影片中的主演人物和内容作为敏感对象，以及在各方面的诸多干涉，还是给几部进口大片的在中国的影响力带来了冲击，从而也将对几部影片的票房带来一些影响。
外媒爆《谍影重重4》《全面回忆》或再度同天公映 院线人士称对市场不利
2012年的2月18日，解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国政府同意将在每年20部海外分账电影的配额之外增加14部分账电影的配额。而与引进片配额增加同时被提出的，则是“好莱坞强势文化逼近，中国电影适当采取保护措施，是完全必要。”的导向。
2012年的暑期档，当美国媒体发现中方近期将引进片以两个一组，打包上映的形式进行发行后，则认为这是中方为完成新协议中增长了的引进片配额，而采取的保护中国电影的新举措。《洛杉矶时报》在8月13日发表的文章指出让两片同时上映是“中国电影市场对限制美国进口票房的一项重要举措”。同时，还在文中援引了《人民日报》对电影局副局长张宏森的采访，张宏森在采访中表示，目前国家广电总局电影局正在考虑出台一系列过渡性的保护措施：“我们希望通过这种办法，为本土电影带来生存的空间和发展的机会，以此增强它们对进口大片的竞争力。”《洛杉矶时报》因此认为，让《蝙蝠侠前传3》和《超凡蜘蛛侠》同日上映，正是张宏森副局长在采访中所提到的"保护措施"之一。同时还爆料道：“除了7月27日的《冰河世纪4》和《老雷斯的故事》同一天上映、《黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》同一天上映外，中方还预备在9月将《谍影重重4：伯恩的遗产》和《全面回忆》也放在同一天上映。” （原文：《‘Dark Knight’‘Spider-Man’‘Prometheus’to open close in China》）
面对这样的局面，中国院线方面则表示《黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》的上映，给影院带来了很大的压力，一位影院经理表示，两片首映当天，IMAX屏幕到底给谁，成了让他们头疼的问题，在决定了以两片连映的方式在IMAX屏幕上映后，先放哪部后放哪部又成了新的困扰：“无论怎么做，都会影响两部影片0点首映场的IMAX票房。”而对于影片上映后的排片，影院方则表示两部大片在排片时会平分秋色，但因为《黑暗骑士崛起》时间较长，排片量注定比《超凡蜘蛛侠》少很多，因此在票房上也是一个损失。而对于这种档期安排，以为院线经理则直言，这种“要么撑死，要么饿死”的做法，表面上看是保护了国产片，但其实对市场并不是良性的启发，“少了好莱坞大片的刺激，观众也就少进影院了。本来应该很热的暑期档，竟然没有什么特别吸引人的大片可看，这样的排片无疑会让电影市场更畸形，票房反而走低，对国产片也谈不上什么真正的保护。”
事实上，面对好莱坞大片在全世界的倾销，世界各国都曾试图采取过“文化例外”的方式来保护本土电影。1999年，韩国电影人为了抗议韩国开放外国电影配额，发起过大规模的示威游行，史称“光头运动”，韩国政府迫于压力决定继续韩国每家电影院的每个放映厅一年必须放映满148天的本国电影的政策。然而到了2006年，当政府要将这个配额减少到73天的时候，二次光头运动则演变成了可笑的“秃头运动”，对本国电影的国度保护，让观众最终对电影人的耐心和爱心丧失。韩国时任总统卢武铉表示，坚决不再给本国电影提供过多庇护：“这次不要说光头，就是自焚都没有用，电影人只有一条路，就是堂堂正正的应战，拍韩国人更爱看的电影。”法案通过，韩国电影经历了几年与好莱坞的对抗战。6年后，2012年，我们看到的是韩国电影取得的傲人成绩，《与犯罪的战争》、《盗贼同盟》、《铁线虫入侵》等韩国本土电影，在票房和口碑上均超过了好莱坞进口大片的成绩，韩国电影在市场的竞争中找到了方向，不但走出了自己的成功之路，也赢得了韩国观众的尊敬。如今，当中国电影市场也面临着加大引进片配额的局面时，我们是不是也可以学习韩国，放手让国产片在真正的竞争中找到出路，而不仅是想更多的方法，来削弱引进片的势力，来达到保护国产片的目的呢?
本文来源：网易娱乐专稿
作者：宋小卡
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