EXO-M首张迷你专辑《MAMA》封面。
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（文/琳距离）早前据报道，SM娱乐公司发布的一份投资报告上显示，截止去年第三季度去三年里少女时代为SM公司创下纯收益高达217亿3700万韩元，在SM公司旗下众多偶像组合中排名第一，其专辑《The Boys》在韩国本土卖出38万张销量，平均日赚45万元人民币。而过去3年Superjunior为SM公司带来的收益达到了138亿3100万韩元，排名第二位。从少女时代和Superjunior的惊人数字上看，不难看出SM这个韩国娱乐圈大鳄意图再次打造亚洲新天团的决心，以及对新生代组合EXO寄予的雄厚期望。
毫无疑问，眼前这支年轻的偶像组合EXO集合了韩国现今当红组合的所有优点，清一色90后花样美少年，一水儿的180+偶像外形，或青春卖萌，或热力四射，或古灵精怪，或内敛酷帅，这正满足了偶像团体女性粉丝团的个中诉求。EXO又成功借鉴了师哥组合Super Junior的成功经验，由EXO-K和EXO-M两个组合在韩国和中国各自发展。K代表Korea，M代表Mandarin，用一个套装的形式打入日韩和大中华两大亚洲市场，在组合的组建模式上彻底“国际化”。决定了企划路线，才能在起跑线上赢过其他对手。在组合内部，EXO的K和M两队人马也形成了内部的互动，中国区M的成员为LUHAN(鹿晗)、TAO(黄子韬)、CHEN(金钟大)、LAY(张艺兴)、XIU MIN(金珉硕)、KRIS (吴凡)，其中的XIU MIN、CHEN来自韩国，这种安插式的“中韩混搭”也保证了日后中韩路线的顺利化实施和粉丝利益的最大化。
EXO-M的首张迷你专辑´MAMA´ EXO-M The 1st Mini Album于4月9日在全亚洲地区公开发行，这距离他们去年年底首次曝光时间不过100天时间。而在这100天时间内，SM娱乐公司完成了所有华语唱片公司望尘莫及的事情，不仅推出了一张首张专辑，更完成了纯新人到偶像天团的进化。最短的时间内完成最不可思议的宣传，可谓是SM公司的“造星”策略。首先，在12月底到1月初的时间内，EXO完成了中韩成员的逐一亮相，之前EXO是一张白纸，在此期间内从成员的名字，到他们的性格、外形、经历、阅历的剖析，偶像组合成员的曝光可谓“一日一弹”，在经过精心准备的策划和备案过后，对外间的曝光已经可以说是水到渠成。而值得注意的是，网络和电视媒体在“造星”的历程中扮演着重要的角色，EXO将通过官方主页及Youtube、Facebook、Naver等网络客户端，从组合成员的练舞视频、生活视频，到主打歌的预告片、MV，如滚雪球般的粉丝堆积，实现了地毯式狂轰滥炸的宣传效应。而每一支主打歌MV都分成了中韩两个版本，光是第二波派台单曲《What Is Love》就取得了1000万的点击率，这也是对他们宣传效果的最好说明。在专辑发布当日，EXO也选择了在当红电视综艺节目中亮相的形式为自己造势，EXO-M在中国的《音乐风云榜》亮相，EXO-K登陆SBS《人气歌谣》，显然三大韩国电视台之一的SBS影响力更高，这也充分印证了韩国娱乐产业的高度。韩国唱片公司针对粉丝群体在一个季度内实行猛攻，这在华语乐坛并不多见，相对于中国歌坛选秀节目与造星计划的严重脱节，韩国显然走在了前面。
退回到音乐本身，这张新专辑与SM之前韩国偶像男团的音乐路线如出一辙，比如，以舞曲为主线，辅以R&B慢板情歌；舞曲部分选择刘荣镇在内的Teddy Riley、Thomas Traulsen、申赫等韩国本土音乐人作品，让音乐气质更国际化。而EXO-M“中国产韩国造”的偶像模式又从根本上规避了之前中国偶像组合的山寨毛病。毫不客气的说，受够了中国山寨组合的滥竽充数，EXO-M的出现起码体现了韩国娱乐业的专业素养，大到音乐编曲上的电音的音色选择，小到服装造型上的一个小亮片，整张唱片体现了韩娱流水线上统一的流畅感。不用在本土哈韩的弯路上继续“坑蒙拐骗”，这显然是EXO-M出现的最大意义。
作为一个主打舞曲路线为主的组合，这张专辑已经成为了韩国音乐的“中译版”，彻底告别了本土气质。然后你就可以听到“亚瑟小子”附体的主打歌《MAMA》，还有Big Beat加上动感摇滚鼓点的“history”。亚洲式的高科技混搭舞曲，在元素的运用上，却极好地衬托了作品本身的流畅和简单。流行起点很低，人人都能欣赏。而在《你的世界》等中板K歌上，虽然曲调创意均不新鲜，但同样胜在安全、保险。在专辑选曲上，EXO采取了中韩双语版本，也就是说，EXO-M完全是韩国原版的翻版。“一拖一”在宣传上最大程度的降低了运营成本，但中文歌词也成是EXO-M身上的最大诟病。生硬的中文词，含混的发音，叠加在韩国曲调之上，反而给人不协调之感，这将是他们立足华语歌坛的最大绊脚石。
当然这还是一张“以人为本”的唱片，对于初出茅庐的EXO-M来讲，有人在，才有专辑在。即使专辑不在，粉丝依然还会继续买账。在这层意义上说，唱片本身的“瑕疵”倒是显得微不足道了。
