《狄仁杰》三连冠 新片扎堆票房不佳

网易娱乐10月20日报道（文/阿木） 本周（10月11-10月17日）内地电影市场有《绝命岛》、《异空危情》、《悍将双雄》、《唐吉可德》、《华尔街2》等八部新片上映，但因为缺乏有竞争力的作品，票房冠军依然是上映三周的《狄仁杰》，票房累积约2.5亿元。前十名票房总计刚突破1亿元。其实，如果有一部《西风烈》之类的作品这周上映，可以取得不俗成绩。

《狄仁杰》三连冠 整体票房下滑

上映新片的数量多少，并不一定跟影片的质量成正比，也未必跟电影市场的票房效益成正比——本周新上映八部作品，加上国庆前夕上映的《狄仁杰》、《盗梦空间》等，数量上占有比较大优势，但前十名的票房累积仅过1亿元，据说仅次于今年六月份世界杯开始的那一周，而相比起上一周（10月4日至10月10日）的约2.5亿票房，本周下滑了将近60%。

冠军《狄仁杰》的票房下滑首当其冲。上映第二周时《狄仁杰》以10060万元夺取冠军，放映55674场而观众3033775人次，进入第三周时尽管放映场次还几乎相当于第二周的六成，但观众人次已经下跌到约101万人次，仅相当于上一周时的1/3，周票房收入也下跌至3400万元，下跌幅度超过60%，票房累积2.526亿元，但恐怕是难以达到3亿的目标成绩。

在国庆前夕上映的三部华语武打动作片中，《狄仁杰》算是整体质量最高的一部，但同样存在着一些问题，如动作与推理之间的断裂、人物关系的淡化等，国庆节期间观众的井喷式的热情随着假期的结束而回复平静，加上盗版、非法下载等因素的影响，当周票房收入不算很理想。

旧片除了《狄仁杰》，只有上映一个多月的《盗梦空间》还能票房超过1000万元，尽管其也从之前一周的4000万下跌到了约1070万元，但作为一部上映一个半月的作品，还能吸引30多万人次是相当的不易（参考《2012》在上映第七周时内地票房只有480万元，而《变形金刚2》上映第六周时已经下跌至500万元以下），预计上映到本月底时还有1500万左右的收入，累积成绩预计在4.6亿到4.7亿之间吧。

相比九月中下旬上映的数部华语大片的“无性的最纯爱情”、“李冰冰裸诱刘德华”、“甄子丹裸X”等博取眼球式的宣传方式，《盗梦空间》的成功则来自于优良的品质与良好的口碑，反而没有这类性、裸之类的宣传，个中因素值得电影人、电影营销者学习探讨。而笔者日前还参加了一场针对国庆档三部华语武侠动作片的讨论，研究观众心理学的张卫老师将电影作品比喻为超市里的商品，与会的宁浩导演则说导演更多是负责超市之外的事情，超市里的事更多需要超市来操心——而电影营销者就像是这商品制造者与商店之间沟通的桥梁吧，如何突出商品的优点而放在适当的位置、采取如何的宣传手段，才能更好的吸引顾客，这条探索的道路还很长。

此外，《剑雨》、《山楂树之恋》及《精武风云》分别取得770万、490万及360万元的周票房，分别累积6270万、14160万、13650万元，其中《剑雨》还有机会超越7000万，而《山楂树之恋》、《精武风云》恐怕只能再收500万元左右。

新片扎堆：冷暖自心知

在经过了八九月的影片数量少、票房收入高后，国庆假期后的内地市场又进入了影片数量众多、但缺乏卖座大片的混战状态，如本周到本月底，陆续上映约17部影片，甚至多部作品是同质相争，如本周二上映的《绝命岛》与《异空危情》，都是惊悚片，又如21日、22日上映的《康定情歌》、《爱情维修站》、《跟前妻谈恋爱》及《完美嫁衣》，都属于爱情生活小片，更致命的是几乎是同期上映，就如上下班高峰期时的北京地铁。

聚集了奥利弗·斯通、迈克尔·道格拉斯、希亚·拉博夫等好莱坞新老两代电影人的续集电影《华尔街2》，是一部以金融海啸后的华尔街金融业为背景的剧情片，而首集聚焦人性的贪婪虽然仍被延续，但影片的整体基调已经改变为亲情的可贵可亲。《华尔街2》在北美取得不足5000万美元的票房，首周在内地仅是取得约1400万元的票房，观影人数则超过40万人次。

号称“亚洲首部全3D电影”的《唐吉可德》是阿甘导演的3D动作新片，也是一部雷声大雨点小的作品，影片主要是在3D影院上映，首周票房约1200万元（部分原因在于3D电影的票价相对比普通的高，如《华尔街2》的平均票价是约31元，而《唐吉可德》约40元），一方面相比一般好莱坞的3D电影的内地票房几乎是不可同日而言，但另一方面，比起已往华语3D片的市场遭遇已经有了很大的进步，在这点上还是值得赞许吧。

同在10月12日上映的《绝命岛》与《异空危情》都是惊悚片，前者的内地票房是后者的七倍略高。《绝命岛》借鉴了不少好莱坞的密室逃生的桥段，为每个人物设置了不同的机关，加上几张气氛的渲染，及强大的宣传攻势的支持，首周票房约870万港元，成为今年华语惊悚片的又一匹小小黑马；《异空危情》则没有那么好运，虽然是改编于小说《共生》，并有香港二线明星冯德伦、应采儿等主演，但宣传远远不如《绝命岛》，影院排片上也有着天壤之别，票房落差不言而喻。

其实今年六月份的暑假档初期已经暴露出这种同类型影片扎堆上映的问题，内地市场研究者蒲剑与赵梦然在《2010年暑假档电影市场综述与思考》一文中直指，“类型的混淆造成了观众迟疑的观望态度，而这种迟疑在新片层出不穷、市场空间很小时，对影片票房是致命的”“类型的重复却带来了市场的消化不良。同种类型片短期内扎堆上映，或是相近的类型片同档上映、对同一特征的观众群展开争夺都必然造成‘炮灰’影片的出现”（2010年第10期《当代电影》），上海联合电影院线的副总经理吴鹤泸也认为，“好影片互相打架，结果把票房抵消了，等市场冷的时候影片都挤在前面放过了，又出现了片荒”，而希望政府可以建立一个协调机制，更好的规划电影作品的市场（参见第10期《当代电影》）。而本周的票房，再次的成为这批语的一个注脚。