网易娱乐7月27日报道 《唐山大地震》7月22日如期上档，影市受到的震动可不是一点点：影片首日票房过3600万，打破冯小刚《集结号》创下的个人记录，更改写国产片票房历史；距离上映才过了四天，首周末票房已达1.6亿。而影片冲过五亿的口号从客观环境来看，还真不是大话：6月一周五部新片抢档的局面暂告一段落，《大地震》覆盖全国各大影院7成场次，直到8月6日才有如《全城戒备》等实力相当的新片来叫阵。
“一片独秀”在内地影市不是新鲜事，过去也惹来不少争议。06年发行《伤城》的保利博纳就不满《满城尽带黄金甲》与数字院线签订垄断条款、霸占影市；今年年初《阿凡达》驾临，映期横跨半年，更让《刺陵》、《风云2》、《十月围城》、《三枪》等国产大片被迫提前扎堆上映。但这种现象过往出现在强片林立的贺岁档。2009年国内暑期档总票房激增50%，被视作贺岁档外另一兵家必争之地。“冯氏喜剧”开创的贺岁档日趋成熟，逐渐弱化了“独霸档期”现象，而刚起步的暑期档似乎仍面临着类似的资源分配不均，被《大地震》“震”走的影片纷纷避走，也不得不面对中小类型片扎堆、以至影院容量超载的窘况，而遭遇“余震”影响的还有观众，有观众抱怨《大地震》、《阿凡达》等大片上映期间观影选择变少，排片太单一会引致反感。
现象：小片避走反扎堆 《大地震》独守两周无敌手
7月22日后的三周里，内地影市看似回归平静，上周仅《唐山大地震》和《七小罗汉》上映，后者宁愿从大片不多的6月退到7月底跟《大地震》较劲，但仅从卡司看，这部影片不具备抗衡力；本周新上画影片数量依然奇少，两部新片一部是都市喜剧《我的美女老板》、另一部是宣传力度极小、上映范围只占3D影院空间的纪录片《深海传奇》，遑论同等竞争力的大片，《唐山大地震》起码两周内将进入-如冯小刚所说-“独孤求败”境界。
此时的“空”档跟六月时的乱战形成鲜明对比，这种现象却不是因为七月档期不吃香，只是大片太猛，在对对手票房实力、发行规模、宣传攻势等有一定判断后，中小成本片依然选择迂回战术，退缩到《大地震》上映前后两周的档期，其中包括《无人驾驶》、《歌舞青春》和《史莱克4》，《无人驾驶》导演张扬也直言选在六月下旬上映就是为了避开《大地震》，可惜调整档期并没能拯救片子，《无人驾驶》与众小片恶斗之下，累计票房也不足一千万。
与去年整个暑期档只有30部影片的情况相比，今年同期片量几乎翻倍，全年共四百多部影片等着分票房，所谓淡季只是虚言，影院经理也表示并不存在没有竞争对手的档期，除了6月有近30部影片上映，而期待在《大地震》票房高峰过后的影片们，又会发现在八月中下旬也挤压了近十部新片。
观众对目前影院排片场次的安排表达不满：除了《唐山大地震》没有其他的选择。
“余震”一：观众不满片量少 选择面窄
《大地震》一片带旺影市，但十位有进影院观影习惯的观众接受采访时，均对目前影院排片场次的安排表达不满：广州的胡先生平日里喜欢带家人到电影院里消磨时光，他表示自己对电影类型并不挑剔，有新片上一般都会光顾，但《唐山大地震》上映后，他发现自己突然没了选择：“因为家人怕看哭戏，我们就没看，现在电影院里同期上的小片让人提不起兴趣，想看的旧片又因为六月片太多早早下画了，像《志明与春娇》，只能去看下载版了。”他表示在《阿凡达》称霸影市时几近一个月没有电影可看，对这种情况也颇为反感。
每月会进影院贡献一两次票房的杨先生也表示难以接受影院在一段时间里只主推一部影片的做法：“感觉像计划经济，强迫人接受不可。不过钱在我手，看不看是我自由，没选择看的压力与反感会成正比。”十位受访观众都表示走进电影院最理想的状态应该是各种类型、规模的电影都有。
《大地震》相当于被动地‘独秀’了，因为是其他电影在躲它。
“余震”二：影院排大片稳赚 小片投资商吃亏
从影院角度来看，暑期档一片独秀的现象并不算是新鲜事，星美影院董事长袁鑫在采访中介绍道：“暑期档过去都以进口片居多，基本是好莱坞大片领跑票房，只是今年出现了《大地震》这样的国产片就非常罕见。”
观众看不上电影，难免会责怪影院把好档期和场次分配不均。实际上，确定档期和发行规模的话语权主要掌握在发行方手里，而影院扮演的角色相当于分销商品的超市。“在片子多的时候，看哪个卖钱影院就多排哪个；而大片能够给他们带来真金白银的上座率，影院就支持大片”，一位曾就职于某著名民营电影公司制片部的林先生在采访中说道，“影院在乎的是票房总量，不管卖谁的片，基本是稳赚的。”而现在《唐山大地震》的情况却不能称作霸占档期：“除了广电总局，谁都不能完全操控档期和场次，影院也是跟随市场、追逐效益的，谁卖钱就多排两场。《大地震》相当于被动地‘独秀’了，因为是其他电影在躲它。”
林先生向记者介绍了一部影片从制定档期到投放拷贝的过程：“制片方和发行方定档期的时候，会考虑到该档期里的各家电影的情形，在不确定市场反应的时候，发行方对于电影还是会从类型、卡司、导演三大因素有一个基础的判断，口碑只是辅助，片子有多大的市场前景，然后再确定拷贝数。基本上现在的大片级别的电影胶片拷贝是500-600 就足够了。中等的像《窃听风云》、《枪王之王》、《非常完美》等-在300-450个之间。”终端的排片空间大小也会影响制片方的决策，袁鑫表示，终端在大片档期里给小片排映的空间少，制片方和发行方应该有所考虑，也会给投资方一个明确的方向，档期和发行规模的安排是有规划的。”
但今年仅涌入暑期档的片量就比去年翻了一倍，企图按老办法绕道而行、躲过大片轰炸的中小成本电影却在更有限的空间里遭到同级别的竞争对手挤压；而影片发行规模是来自于片方对电影的票房预期，“也有电影公司在档期调整后对市场考虑不周，拷贝投放多，但是影院没法排”，“真正亏钱的往往是出钱的投资方。”林先生又称，虽然上半年内地影市大破48亿，但其中有《阿凡达》14.3亿的票房撑着，而经业内人士粗略统计，近七成的电影都亏钱。
大片当前，如何避震？
制片方：市场不成熟是核心问题 正确定位比躲有用
8月6日，由郭富城、舒淇主演的《全城戒备》也要加入暑期档的大战，影片的内地发行方光线传媒今年还有一部重头项目《精武风云》要在十一档上映。对《精武风云》原定7月23日上映，为躲《唐山大地震》改档期的说法，光线影业总裁张昭予以否认：“一直都是十一档，从开拍时就定下来了。《全城戒备》也是一早确定了八月上映。”对躲大片进行的档期调整，张昭笑称这是媒体找话题、外行看热闹的说法：“我们也会考虑竞争对手，这是个策略问题，躲不是个办法，市场是个动态的东西，不是说对手大了就一定打不过。”《全城戒备》的档期安排，张昭认为比较科学，“《全城戒备》首先是娱乐片，有跟‘变种’有关的新概念，在暑期应该会吸引年轻观众……另外《大地震》上映两周多的时间后，观影热潮也差不多过去了，从经验来看这个时间进入市场没有问题，影院经理也明白这个道理。”
对热门档期里大片独秀，小片避走的现象，张昭认为目前内地影市影片过多，市场成熟度却不够：“媒体、影院经理、观众、制片方都做不到理性选择，有很强的从众心理，让片方面对市场时就想着躲大片。”他认为核心的问题是市场不够大，分众分区域策略难以执行：“要解决扎堆的问题，中国情况比较复杂，电影院不够多、上映成本摆着，回收压力更多，市场运作的理念无法转向消费者。”
张昭期待的理想状态，是先从消费者角度出发，市场容量够大、同时发行公司有成熟的执行系统。他以今年在贺岁档杀出重围、票房收获六千万的《花田喜事2010》为例，称“每个影片都有特定的消费者，我们在靠大片盲目抢市场的时代里，也要为寻找特定的观众积累经验，”又展望道“假如中国银幕数能达几万块后，就能轻松施行分众分区域上映，发行公司也要成长起来，提高对二三级市场的触及率。其实观众看了大片也不会介意多看一部电影。”
和《大地震》风格反差较多的喜剧、言情片、惊悚片未必没有市场。
影院：大片独秀不是常态 排映多样化更利于上座率
面对观众对提高影片多样化的要求，星美影院董事长袁鑫也表示即使影院为大片多排片对上座率有保证，但一片独秀的情况长远来说，对观众并不是好的选择，也不利于影院发展。
袁鑫告诉记者，以前只有一百多个影院的时候，一片独秀的情况很常见，但现在不可能有一个影片霸占所有场次的情况：“我们对旗下15家影院排片上座率进行过调查，得出一个结论，越是靠强档期大片维持票房的，观众构成很单一，整体上座率也会越差，举个例子，有的观众会关注一个影院的长期排片，如果他发现影院大部分场次都在放《变形金刚》，他就会觉得这家影院只有《变形金刚》，他要选择其他的影片就不会在这里看；相反，多元化排片式的影院，合理分配下，观众构成会饱满一些。”
袁鑫表示影院会更加市场化地去排映，“三种类型，能同时容纳五个影片以上”，从目前一线城市的多厅影城来看，同一档期很少会只排一部影片，“这样体现不出多厅的意义，”袁鑫说道，他用星美旗下的影院为例，“比如《大地震》，我们一个七厅的影院，四个厅排给它，三个排给其他电影。尽管《大地震》制片对多年龄段观众的需求考虑很多，但其他电影未必就没有市场，尤其是和《大地震》风格反差较多的喜剧、言情片、惊悚片。”
本文来源：网易娱乐专稿
作者：3pinky
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