网易娱乐7月12日报道（文/3pinky） 在世界杯进入决赛阶段之时，内地暑期档也结束六月的艰苦战斗。
去年中国电影市场利好，更被寄予盛世元年的美好期望：仅是暑期档总票房就达16.5亿，连翻三倍打破往年记录；在《变形金刚》1.8亿的刺激和带领下，档期内共涌现八部过亿影片。今年5月初由《钢铁侠2》、《驯龙记》等大片拉开前哨战至今，却仅有《钢铁侠2》和《波斯王子》两部影片票房过亿，《罗宾汉》、《谍海风云》等大片票房不佳；去年作为票房中流砥柱的喜剧片和动作片，今年数量只增不减，可除了《人在囧途》、《决战刹马镇》成功回本外，其他影片均表现平平。
对于制片商、发行商还是影院来说，暑期档在这两年成为仅次于贺岁档的渔利旺季。而截至6月20日，2010年内地票房已经达到44亿元，几乎抵得上去年全年收入，刚红火不久的中国电影却为何在进入本该稳收的六月暑期档后瞬时遭遇逆市？
08-10年六月暑期档电影市场变化趋势。2009年暑期档票房增幅达到44%，今年前半程增幅仅为16%。（数据来源：enbase艺恩娱乐决策智库）
六月回望：好莱坞大片过亿都难 国产片无黑马
去年暑期档由一众好莱坞电影先打开局面，《博物馆奇妙夜》和《终结者2018》表现稳定，前者首周收5350万，后者5800万；待《变形金刚2》6月24日上映，首周票房冲破1.2亿，单这一部电影就书写历史同期的周票房记录，随后更带动后来者发力：小成本国产喜剧《大内密探零零狗》和《非常完美》均过亿；即使是在内地市场一向不太被成年观众受落的动画片也7月4日上映的《冰川时代3》共收1.569亿，稍逊的《飞屋环游记》和《麦兜响当当》也分别收逾七千万。
但反观今年，5月接连有《钢铁侠2》、《叶问2》、《驯龙记》等中外大片登陆，掀开暑期档。六月初《波斯王子：时之刃》、《罗宾汉》等好莱坞大片纷至沓来，却没有掀起像去年的观影热潮。国产电影仅《决战刹马镇》与《人在囧途》两部喜剧入账过4000万。其他中小成本电影在不断涌入的新片挤压下匆匆上映，黯然下档。
《罗宾汉》市场反应不热。
现象一：《罗宾汉》、《波斯王子》市场反应不热
而再看今年暑期档账面，星美影院董事长袁鑫也叹道“市场不是特别好”：虽然六月在中国电影票房史上不是过亿影片高产地带，但一跟去年同期周票房表现相比就难掩颓势，六月初《波斯王子：时之刃》、《罗宾汉》等好莱坞大片纷沓跌至，却没有掀起像去年的观影热潮，相反，拥有奥斯卡级别阵容的史诗大片《罗宾汉》首周末仅收1250万，还不如成本800万左右的国产喜剧《人在囧途》，尽管第二周后劲稍有体现，首周票房也只是刚过3000万。拥有巩俐和周润发两大华人巨星主演的中美合拍片《谍海风云》没尝到去年谍战片种下的好果子，上映四天只收得2050万左右。动画片方面，《玩具总动员3》在美国口碑与票房稳拿第一，却没在中国赢得良好开局，虽然夺得当周周末票房冠军，可3150万算不上值得骄傲的成绩。
《决战刹马镇》海报。
现象二：国产类型片离破亿尚远
六月全国共上映22部影片，却只有5月月底上映《波斯王子》期间把个人成绩刷新过亿；国产片中仅《人在囧途》、《异度公寓》、《叶问前传》、《决战刹马镇》、《海洋天堂》等突破千万大关，其中《决战刹马镇》与《人在囧途》两部喜剧入账均超过3000万。《无人驾驶》、《活该你单身》等有一、二线明星撑场的国产片勉强在500万线上浮动，而还有不少中小成本电影-如《不是闹着玩的》、《精武门2》上映一周左右，就迅速消失在观众视线之内。
国产片在6月的成绩和去年几部近亿的作品如《非常完美》、《大内密探灵灵狗》相去甚远，惟一保持的是尔冬升的《枪王之王》，上映首周末成绩为3800万，走势和去年他的《窃听风云》一致。
现象三：总票房数字高于去年 单片票房集体缩水
根据《综艺》数据统计，5月上半月环比4月下半月，放映场次增量9%，观影人次猛增16%，全国城市影院可统计票房达到3.5亿多元，环比增8%左右，市场正式步入上行快速道。今年5月的总票房数字为5.7亿。2008年的5月电影市场在“5.12”灾难的冲击下，票房数字为2.5亿，09年5月为３亿票房。2009年6月约产出4.6亿元票房，今年6月为4.45亿元票房。
数据表明5、6月的总票房数字并没有下降，反而呈上升趋势，只是今年和去年相比的增幅，小于去年和前年的增幅，这对于一个发展过程中的电影市场而言，是很正常的。那么有问题的只是单片票房的集体缩水，无论是好莱坞大片还是国产片，在密集的上映空间中，基本没有脱颖而出的票房黑马。
影院反馈：世界杯影响并不大
有人将六月的颓势归咎于世界杯比赛频密导致观众分流，袁鑫则不以为然，他用世界杯期间影院统计的数据分析道：“首先从上座率来看，很多影院单日收入是和去年同期持平，我们以峰值——就是单日最高票房来对比，每周六、周日都维持在比较好的水平；在7月3、4、5日这几天，世界杯进入半决赛阶段，去年影院峰值在20万左右，今年没有低过这个数字，这就证明虽然没有过亿的影片，但上座率并没有收到明显影响……有人觉得观众人流量和球迷群有重叠，实际上这种又想看球又想看电影的人不是特别多。”
世界杯没有“绑架”观众，那单片票房下降的根源又在哪里？
《谍海风云》虽有巩俐和周润发助阵，但票房仍未达预期。
原因一：好莱坞猛片缩水 类型重复难突围
今年首当其冲让人感受到气场不足的是好莱坞电影：除了《罗宾汉》、《玩具总动员3》两部标准大片外，中美合拍的《功夫梦》、《谍海风云》各有题材和明星噱头，但这几部影片都表现平平。《功夫梦》在北美市场首周末就冲破5000万美元，可回到影片的拍摄地-中国，却跟《玩具总动员3》一样被打进了“儿童片”的范畴，首周只有3150万。即便是票房过亿的《波斯王子》，和去年过亿的几部好莱坞电影相比，1.6亿的成绩也只能算“不错”。
UME国际影城刘晖经理表示，去年影片整体强劲，今年至今没有同级别的电影出现；而好莱坞大片在暑期档表现不佳，“一方面是由于今年《阿凡达》太强，年初对3D关注太高，但随后引进的3D片都以动画片为主，而动画片在国内市场的普及程度远远达不到外国的程度，不少人还是觉得这是给小孩子看的”；她又表示今年进口片选片过于单调，导致影片辨识度不高，“从《诸神之战》开始，《波斯王子》、《罗宾汉》等都是古装类型。《罗宾汉》口碑应该不错，可实际票房很惨。”
《无人驾驶》等中小制作影片票房成绩不理想。
原因二：国产类型片依然单一 小片成本过高难回收
去年的暑期档让国产片也吃了个饱：《大内密探灵灵狗》和《非常完美》过亿，《窃听风云》收近9000万，《麦兜响当当》过7000万，《机器侠》过6000万。超级大片作为主力引导票房走向，同时带动中小成本的类型片撑起余下的空间。无论制片人或导演在说起中国影市发展新出路时都必然提出要丰富类型片。从数量来看，六月涌现的类型片不但足够，还绰绰有余。既有《决战刹马镇》、《人在囧途》、《不是闹着玩的》等恶搞型喜剧、《活该你单身》、《摇摆的婚约》、《无人驾驶》等都市爱情片、惊悚片方面也有《异度公寓》和《北纬31度录象带》。
但在院线经理们看来，五、六月片量太大，却没有鲜明、集中的热点；小片很多，宣传工作却又跟不上。刘晖以近期几部影片的竞争情况解析道：“类型片现阶段种类还算少，充其量只有武打片和以武打包装的其他类型片，比如《功夫梦》，虽然有成龙这个大明星，但对成人观众来说，它就只是少儿片。同期上映的《决战刹马镇》是喜剧类的代表，但一个月不可能去看几部类似的喜剧；接下来要上的《四大才子》也是喜剧，现在的情况还是类型化单一。这个暑期比较平淡，看着种类很多，却没有特别亮眼的，喜剧这块又最弱，票房不太跟得上。”
09年的繁荣逗引着大量圈外资金涌入业内，中小成本电影的制作成本也在提升。成本提高未必直接作用于品质的变化，但必然会让回收成本的过程风险度增大，刘晖表示，像去年被称作“票房黑马”的《夜店》1500万的成绩其实并不算好，而今年很多与其同类型、品质差不多的影片至今没有收回成本，一方面的原因就是投资太高，“现在不像以前制作成本只是几百万，都得在一千万左右。要光靠票房这块收回成本，都要四千万。”
原因三：影片量产过剩 影院消化不良
今年暑期档号称60部影片抢档，票房目标20亿。仅六月便有22部影片上映，就意味着一个礼拜平均至少有五部新片上映。这在银幕占有率是我国六倍的美国，也不是一个能轻易下咽的数字，注定这些分量差不多的影片要在极有限的空间里艰难地抢占露脸的空间。刘经理表示：“以前新片上映起码有两周档期；现在再好的片子顶多有一周，比如，《功夫梦》一上，同一天还有《杀马镇》，同期在放着的还有《玩具3》，然后又有一系列的小片上来。影院空间有限，不可能让每个影片都能释放，票房就会缩水。”
针对六月影市小片分羹艰难的现象，有业内人士称影片在挑选档期时不能扎堆，要理性分配时间；星美影院的袁总则称“档期根本没法挑，供片量那么大，放在哪个档期都得抢。”他也表示，国产片产量过分增长对影院带来压力，“刚进入票房上升期时，一年能进影院的也不到100部，去年势头那么好，也不到200部，今年据统计已经有240部了。”如此大的供片量让影院消受不起，加之每部影片投入都大，可每部影片都放不够，结果自然是“片子单天票房的数字掉得特别厉害”。
七月展望：《大地震》有望带动影市 放映空间依然过紧
《唐山大地震》有望带动七月影市。
《唐山大地震》所处档期没有对手
进入七月，影市略有回暖：由古天乐、吴彦祖、阿Sa、李冰冰主演的动作警匪片《枪王之王》首周末收得3800万，算是近期较好的开画成绩；业界也将更多的期待放在将于7月22日上映的《唐山大地震》身上。冯小刚从贺岁档转战暑期档，这部同时打出IMAX牌的灾难巨制被视作今年暑期档的超级大片。袁总表示，《大地震》所处档期几乎没有对手，拷贝数和银幕占有率是全国最好的，它的热映对带动电影院人气也有一定的作用。但在《大地震》上映的同时，每周仍有五部新片起片，免不了被《大地震》压着。对这种两难的局面，袁总分析道：“影院数量还是比较少，制片量又太大，在上游向终端输送产品的时候又没有产生好的区域管理，终端消化不了那么多。现在的情况来看，最大的受益方是影院，有票房就有得赚，发行商则会走向两个极端，亏得最惨的还是制片方。”
今年制片量增大 终端影院建设已停滞
08年至09年影业蓬勃发展的表象下，充斥着不少盲目投资的案例，带来的副作用也以今年为起点逐渐浮现。袁鑫以一组电视产业的数据来类比：“去年中国投入到电视剧制作的资金有50亿元，回收资金却不到17亿元，整个中国影市产业都是如此，上游亏损太多不是好事情。”和今年相比，“去年产业其实比较健康，影片投放数量和放映空间持平。但是今年上游制片增大，终端却没有增大：在影院建设这块，大的三线城市其实都是停滞状态，压力都在北京、上海这种一线城市身上，新影院也只是略微增加。今年的情况也证明，内容制作应该往精上面做，而不是往量上做。”新影联副总高军也在早前接受媒体采访时表示过对电影业投资过热使影业投资链断裂的担忧：称“炒电影”现象将形成极大的泡沫，并建议影业公司尽快收缩投资规模，“原本打算投资十部电影的就改成五部，原本打算投资五部的就改成两部，除非能确保故事内容极具特色，比如《唐山大地震》。”
业内人士： 内容制作应该往精上面做 而不是量
而针对眼前这些暑期档影片如何在夹缝中生存，刘晖则认为只有在上映后迅速激起观众关注的才能保证分摊更多的场次,并以《枪王之王》为例称：“《枪王之王》相对之前的中小成本影片质量比较高，本身题材有号召力，有稳定的观众群，当然世界杯赛事减少也对其有一定积极作用。上映两天反响很好，但冲击力很快就弱了。上映了一周，势头在往回落。现在的影片如果在一两天内没有表现就完了。”《出水芙蓉》在UME院线的遭遇也很有说服力：“上个礼拜上了《无人驾驶》和《嘻游记》，因为周二马上上新片，影院一般会多给场次释放，结果《出水芙蓉》上了两天表现不好，马上就要换其他片子。空间太小，不可能酝酿三两天才来换口碑。”
本文来源：网易娱乐专稿
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