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无线音乐咪咕汇:唱片业数字化生存的诺亚方舟

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数字化是大众娱乐史无前例的狂欢,却是唱片业的梦魇。在免费“比特”洪流的冲击下,传统唱片业的发行量和销量持续下滑,一片惨淡,也造成了音乐创作本身的萎靡:大家都感慨,好的音乐越来越少了!

网易娱乐12月18日报道 数字化是大众娱乐史无前例的狂欢,却是唱片业的梦魇。在免费“比特”洪流的冲击下,传统唱片业的发行量和销量持续下滑,一片惨淡,也造成了音乐创作本身的萎靡:大家都感慨,好的音乐越来越少了!

移动就是力量。2006年6月,中国移动推出了无线音乐俱乐部,为中国移动用户提供一站式音乐消费及娱乐服务,带动了整个音乐市场的良性健康发展。用户花钱下载歌曲到手机里,可以享用正版音乐的乐趣,但不能复制给别人,这就解决了“无限免费”问题;中国移动与音乐版权拥有者分账,利益共享。

分账模式按次付费,不涉及到版权买断,保证了唱片业的生存底线;而中国移动也下定决心不成立自己的唱片公司、不签艺人,专心做运营商渠道商,给唱片业吃下了定心丸,保持了行业良性生态;而最重要的是,中国移动强大的用户群基础和销售能力,让唱片业开始真正享受到数字化带来的巨大市场和收益。

目前,中国移动无线音乐俱乐部的会员已经超过1亿,其中高级会员超过8000万,在这些固定热爱音乐的群体中,每月付费消费客户数高达95.7%。目前全球共有超过300万首歌曲,其中中文歌曲60多万首,而中国移动无线音乐俱乐部目前已拥有100万首歌曲的规模,拥有中国最大的数字音乐版权库。

付费下载的数据更加激动人心。2008年,中国移动无线音乐累计下载量超过12亿次,下载量前5名的歌曲都超过了1000万次/首。在“白金唱片”仅以十万计算的今天,这是传统唱片业无法企及的天文数据。

久旱逢甘霖,中国唱片业也终于迎来了自己的“方舟”,有了这个平台,不但可以获得稳定的收益,而且可以依托无线音乐强大的用户群平台,进行深入推广,以很低的成本将市场细化到4、5级市场。组织歌友会、见面会、大型演唱会变得更加容易,互动性更好,一条短信息,就有热情的粉丝四面八方的涌来......

无线音乐已经成为音乐界的共识。从最早的尝试到全力依靠,2009年莫文蔚的“回蔚”专辑即不再发行实体唱片,只通过数字发行。很多歌手都已经把中国移动的无线音乐俱乐部做为首发和主要推广平台。摘自《中国经营报》

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