《流星雨》制作人：植入性广告并没有这么严重

《流星雨》制作人做客网易娱乐聊天。

网易娱乐独家报道 8月27日，《一起来看流星雨》制片人尹廉和做客北京电视节网易直播室聊天。围绕着目前热播的电视剧《一起来看流星雨》几个备受争议的问题，尹廉和从制片人的角度一一做了解释。其中关于最被大家诟病的“植入性广告”，尹廉和表示，观众觉得广告太多其实是因为《流星雨》播得火，“其中没有这么严重”，明确的广告品牌只有五个。以下是聊天实录。

《一起来看流星雨》制片人聊天实录

广告植入证明市场号召力

网易娱乐：网易的各位朋友大家好，欢迎收看网易娱乐设在北京国际影视博览会的直播现场，今天我们请来的嘉宾是《一起来看流星雨》的制片人、春秋风云的董事长尹廉和先生，跟大家打个招呼吧。

尹廉和：网易的朋友们大家好。

网易娱乐：尹总，《一起来看流星雨》马上开要播完了，就今晚吧？

尹廉和：二十八九号吧。

网易娱乐：网上争议的声音非常大，大家说这个剧有点雷，您怎么看？

尹廉和：网上的说法代表了每位观众自己的心声，无可非议，我相信网上的声音是最自我、最前卫、最客观、最个人的体现，当然，这里面也有一些导向，至于“雷”，我觉得是一个说法，可以从收视率上来看，在中国目前所有时段播出的电视剧中，《一起来看流星雨》的收视率和占有份额都是遥遥领先的，从这点上讲，争论也好、议论也好、批评也好、指责也好，无伤大雅，只要大家关注就好了。

网易娱乐：还有一个议论，这个剧中植入了太多的广告，您对广告植入怎么看？

尹廉和：广告植入无论是在电影、电视还是相关传媒里都是必然的产物，社会发展到今天，商品社会、市场经济，（广告）是必然的。这里有一个前提，能不能把植入的东西做得更万、更不易让人察觉，是我们要做的功课。这个戏里的广告其实并不多，其实这个戏的广告只在片尾里有明确的五个品牌，都是剧中拍摄需要才找到了这几位客户的赞助，不是一开始要做植入而植入，而是因为客观需要才做成了今天这样的局面，这是供需双方都愿意接受的现实。

至于作为制片方、电视台播出平台，因为这个戏播得火，可能也跟进了一些广告，所以大家感觉广告太多，铺天盖地，其实没有这么严重。

从另一个意义上讲，我倒觉得观众一边看电视，一边找它的毛病和问题，也是一种乐趣，各有各的心态，我不认为这种说法有什么不好，实际上我觉得这是观众自己找乐。

网易娱乐：大家有一个共同的想法，电视剧的广告植入是商业行为，应该受到重视，但大家垢病的地方在于这种植入是不是太直白了一点。

尹廉和：刚刚我讲过了，这种模式我没有太多经验，未来在这方面应该会努力改进，做得更好、更完善一点。

网易娱乐：据说广告商对这样的植入效果很满意，是这样吗？

尹廉和：其实这里带来了一个矛盾，客户满意了观众却有微词，现在我们也想在两者之间找一个大家都容易接受的平衡点，这是我们希望探讨的话题。

网易娱乐：这部剧的投资到底是多少？网上有说一千多万、有说四千多万，广告植入在里面占了多大的分量？

尹廉和：广告合约是台里签的，具体数字我还不是很清楚，说到制作成本，我相信，不管是什么样的说法，骑士队一个电视剧而言，它能承受的就是它能付出的，大家看到电视剧就能猜得出来。

网易娱乐：您说的是业内人士的看法，其实广告植入在受到大家非议的同时业内人士很羡慕你们，在广告植入方面您有什么可以成功推荐给大家的经验吗？

尹廉和：首先有广告植入，说明这个项目有足够的市场号召力，如果是平庸的电视剧，没有确定播出平台之前，我相信即使你想植入也没有人跟你玩，要看品牌和号召力够不够吸引客户，客户跟着你做这件事要得到（利益）保证，这是植入广告的前提。

网易娱乐：之前大家有一种说法，感觉F4太寒酸、土气了，我看他们在现实中的设定就是现在中国所说的“富二代”，您觉得他们就是中国现在说的“富二代”吗？

尹廉和：“富二代”这个说法是一种假设，一个文艺作品不能承载社会上很多的话题和压力，这个戏我们注重刻花人物和生活状态，没有刻意地讲所谓富人的生活，现在有导向和观众接受程度等一系列的问题，我们不想把它做成穷人和富人的故事，而是想讲述80后到95后孩子们的生活状态和他们现在的价值取向，没有刻意地描述穷人富人的话题，侧重点不在于这里。至于网上、报纸上很多观众说衣服不够时尚、车用得寒酸……其实我们的着眼点不在这儿。

网易娱乐：无形之中大家肯定会拿《一起来看流星雨》和《流星花园》做对比，在日版、韩版都极尽奢华的同时，为什么这部剧没有强调原著奢华的一面，还有一些对现实生活的妥协。但也有人认为是因为广告植入的品牌降低了他们的身价？

尹廉和：剧中有一个画面，云海和他姐姐的一场戏，车库里的车全部是欧洲、英国的手工车和限量版车，都是最顶级的豪华车，我们都有，但为什么没有用呢？第一，因为我们这个戏的定位不在这儿，第二，我们不想惹麻烦，不想讲这些东西。一个电视剧的播出最根本的一点就是身边的事儿，要让身边的观众接受、相信，这是一个前提，我们导演一再商量这个事儿，最后就把那些奢侈品牌的车全部放弃了，全部用了国产品牌的车，把着眼点放在故事和人物上，没有刻意描述那一笔，我们不跟日本、韩国比炫。

网易娱乐：因为迁就国情，大家都觉得这部剧很山寨，您怎么看待山寨这个形容？

尹廉和：其实山寨也没什么不好，中国的各行各业都有山寨的成分，包括服装、手机、汽车，可以说纯粹意义上的中国汽车到现在为止也没有一辆，包括美国、日本、韩国都是一样，全世界的游戏规则都是一样的，山寨这个东西说出来不好听，其实不用怕，大家都是从这里起步的。

网易娱乐：您的意思是，全世界起源于山寨？

尹廉和：某种意义上讲应该是这样。

网易娱乐：今天还有一个关于中国电视剧行业若干预想的主题采访，请您对以下陈述句作出判断，第一条：电视台与制作单位的定制剧将大量兴起，您认同这个观点吗？

尹廉和：至少目前我能接受这个说法。由于各个地方台上新，都在抢占别人的资源，我说的资源包括客户占有率和广告份额，这样就形成了一种竞争，为什么有实力的台对独播剧情有独钟，就是因为之前播的《北风那个吹》、《我的团长我的团长》恶性竞争、乱抢时段的现象，导致电视台对合作的说法心里没底，不知道花了那么多钱最后会出什么状况，大家对此心存疑虑，不如独享资源。在目前没有更好的解决手段之前，这是有独播实力的电视台的唯一出路吧。

定制剧模式或将为中国电视剧发展找到出路

网易娱乐：它会成为将来的流行模式吗？大的影视公司和某个电视台合作，做它的定制剧，就像《一起来看流星雨》是为湖南电视台定做的一样。

尹廉和：美国、日本、韩国，包括台湾、香港，到目前为止都是这个模式，为什么美国只有八大制作公司？就是因为它的门槛太高了，你的水准、剧本能力和制作能力达不到电视台的要求，它就不跟你玩，优胜劣汰，一些没有制作能力和眼光的公司就被舍弃掉了，相比而言，市场就会稍微规范一些，不是像我们现在这样门槛那么低，不管做什么行业的都可以来玩一票，过把瘾，一票干完后不知道结果怎么样，找不着了。为什么现在中国电视剧的产量一年有一万五六千集，原因就在于门槛太低，独播定制剧可能也为这个问题找到了一个出路。

网易娱乐：就像尹总说得那样，我们每年的电视剧产量很高，但质量不高，都是作坊做出来的，下一个命题是：中国电视剧将实现全面产业化，您认可这个说法吗？

尹廉和：产业化这个说法我比较赞同，其实它应该往更高的标准、更专业的制作方面来做，现在的电视剧市场有点像入市之前的汽车工业，我看过一个报告，当时中国的汽车生产厂有七百多家，但我们全年生产量的总和还不够日本一个车流汽车厂，那就是中国早期的汽车市场，但现在也在逐渐规范了，大品牌就那么几家，小厂家不是合并了就是生产零不见了，或者转到别的行业，市场会有一个（优胜劣汰的）过程，从作坊到大集团，必然会是这样的。

网易娱乐：将来也会像美国那样形成八大制作公司，和电视台合作吗？

尹廉和：如果这个模式走下去也有可能，但还要取决于中国的国情和管理体制，中国和美国不一样，他们可能希望在这方面的从业人员更多、做的东西更多，我觉得目前我们的管理体制还是走一步看一步的，说不清以后是什么状况。

网易娱乐：如人饮水，冷暖自知。我的下一个命题：将来电视剧的好莱坞在中国，您认可这种说法吗？

尹廉和：将来的事我不敢预言，但就目前而言，就电视剧这个行当来说，我觉得中国还赶不上韩国，当然不是我们的制作团队、编剧能力、制作水准比韩国低，而是因为我们不在一个竞争平台上，来看看我们身边国家的管理模式，中国的管理体制是最严的，方方面面的制约也是最多的，在这样一个环境里跟韩国、日本、台湾竞争，先天上就已经不足了，何况现在中央老在号召让文化产品走出去，其实这是政府和民间共同努力的事情。为什么中国的电影市场在最近几年这么生动、有人气，最主要的原因就是它的政策尺度放开了，如果以对待电影的宽容心态对待电视剧，我相信中国电视剧在将来形成好莱坞的模式是一点问题也没有的，但如果我们在政策把握和政策管理上还像今天这样的模式，那就很难。

网易娱乐：我觉得《一起来看流星雨》在90后中获得的收视非常好，粉丝众多，和湖南卫视定制剧的合作也是非常成功的，您觉得《一起来看流星雨》对这个行业有哪些示范作用？

尹廉和：对这个行业来说，第一，它开辟了一个新的制作公司和电视台的合作模式，在广告、经营、播出等环节上全方位合作，目前我们走在前面，但在中国市场里，我觉得这可能是在早期解决电视台和制作公司磨合的合作模式，这种模式可能会在未来两三年引导市场。

网易娱乐：对于90后市场的开拓（有什么影响）？

尹廉和：其实我觉得电视最主要的功能是让观众、孩子坐在电视机前做最简单、最廉价的消费，其实我一直在想，如果让身边这些孩子在功课完成之余多看看电视，少去网吧，其实是一件好事，大家都在家里看电视，不出去喝酒、不去网吧、不去飙车，这对于社会环境也是一种净化，是件好事。

网易娱乐：谢谢尹总。

尹廉和：谢谢。