乔纳斯兄弟：迪士尼制造的经典“美国梦”

（文/英伦猫）乔纳森兄弟组合（The Jonas Brothers）的走红完全就是经典的“美国梦”模式，他们身后的助推器是迪士尼公司，他们的市场是美国的年轻一代。

美国流行乐界自来就有制造家族组合的传统，之前的Jackson 5 、Hanson 还有The Moffatts都是这样的套路。家族组合相比较人员拼凑的流行组合的优势就在于它极强的可塑性。首先，家族组合的人员是现成的，不用唱片公司海选式地找来合适的人员，搭配再磨和，这样省去了很大的精力和财力；再次，家族组合的形象感强，很容易就形成统一的风格，诸如Hanson和The Moffatts都是年少出道，青春靓丽的形象很容易就让其打进主流市场，如此两条已经能决定家族组合成名之路的便捷。不过家族组合从来也都是只争朝夕的事情，回顾就不难能发现，无论是Jackson 5、Hanson 还是The Moffatts，他们都是从娃娃抓起的组合，一旦过了孩子的年龄，组合的发展之路基本就到头了，因此唱片公司会在有限的时间里尽全力挖光这些孩子身上的价值。当Hanson 和The Moffatts的成员都成年后，在很长一段时间里美国流行乐界一直缺少有分量的家族组合，此时乔纳森兄弟的出现可谓成了唱片公司和美国流行乐界的及时雨，终于又有一队青年人的偶像出现。

先说乔纳森兄弟的出名。组合中最先出名的是兄弟三人中最小的尼克-乔纳森（Nick Jonas），当时还只有六岁的他就开始在百老汇演出。从2005年开始，兄弟三人签约哥伦比亚唱片，乔纳森兄弟正式出现，也就是从这时开始，组合一年一个阶梯地演绎了经典的“美国梦”。2005年哥几个还是为凯莉-克拉科森（Kelly Clarkson）、杰西-麦卡特尼（Jesse McCartney）这样的流行歌手演出暖场的嘉宾，到了2006年组合的公司就集结来了曾经捧红过Joss Stone、Aerosmith、Bon Jovi、Destiny’s Child、Jessica Simpson还有Hanson等一批明星乐队和歌手的制作人为其制作专辑《It's About Time》。不过可能是公司用力过猛，这么大的投入并没有得到相应的回报，心灰意冷的哥伦比亚放弃了他们。随后乔纳森兄弟加入以迪士尼为后台的好莱坞唱片公司，由于迪士尼的准确定位，组合的发展也正式进入正轨，2007年组合除了同名专辑登上美国公告牌第五名的成绩，他们出演的电影和电视剧同样也受到欢迎，影视、唱歌的双管齐下使得乔纳森兄弟青春偶像的形象彻底巩固了下来。2008年成为乔纳森兄弟真正的丰收年，除了专辑《A Little Bit Longer》空降美国公告牌冠军，他们成为2008年美国“Teen Choice Awards”的最大赢家也充分说明了他们现在在年轻一代歌迷中的受欢迎程度。

再说乔纳森兄弟的流行。乔纳森兄弟的成功流行与其说是音乐的出色，还不如说是迪士尼公司定位的精妙。看看当下美国乐坛乌烟瘴气的环境，一个个说唱、R&B歌手嘴里唱的不是四字经就是成人话题，这些在吸引成年歌迷的同时却让美国的父母皱了眉头。乔纳森兄弟正是瞄准了孩子的市场，作为竭诚的基督徒，兄弟几个自称在结婚前不会有任何性行为，保持纯洁的形象；同时他们还远离烟酒、毒品；更深得民心的是乐队还将自己的收入的一部分捐献给儿童基金会，如此亲民的形象自然会让家长放心地让自己的孩子听他们的歌曲。不过纯粹从音乐上来说，乔纳森兄弟顶多算个大路货，作为已经发行了三张唱片的组合来说，和他们的前辈Hanson和The Moffatts当年的成绩比起来，他们要差很远，但是他们的优势也是前两者不曾拥有的，那就是在影视方面的成功。利用迪士尼这个很好的平台，组合的几位兄弟频繁参加电影和电视剧的拍摄，乔纳森兄弟主演的电影《摇滚青春》等青春偶像剧让他们迅速成为孩子们的最爱。可以将公司的这种做法看作是在唱片工业不景气时的补救方法，培养出多栖的艺人，不论是演而优则唱，还是长而优则演，总之两条腿走路就能吸引更多的关注。

乔纳森兄弟的确是美国时下流行的中坚力量，但不只是单纯的流行音乐中坚力量，他们是流行文化的力量，外貌和演唱同样出色的他们被塑造成了全能选手，迪士尼也在想尽办法发掘这块金矿，他们想的是如何将这个“美国梦”做的更长，更好。2008年还没结束组合未来两年的计划都已经出来了，两部电视剧，一部3D演出记录片，一本传记，估计连乔纳森兄弟三人都不知道该以什么身份来自居了，歌手？演员？还是作家？