新东方数千万元战略投资背包十年，携手探索文旅消费新场景

近日，国内连锁青年旅舍品牌“背包十年青年旅舍”完成新一轮融资，新东方以数千万元战略投资背包十年。未来，双方将充分发挥各自在品牌、用户、产品及文旅资源等方面的优势，围绕文旅产品共同打造、用户体验升级等领域展开深度合作，共同探索面向年轻消费群体的文旅新产品、新场景与新体验。

近年来，新东方持续拓展文旅领域业务布局，在自身业务发展的同时，也通过战略投资等方式积极链接行业优质资源，探索教育、文化与旅游等领域的融合发展。此次投资背包十年，是新东方在文旅产业生态中的又一布局。双方希望通过此次合作，将背包十年在青年旅行住宿、社交场景和年轻用户运营方面的积累，与新东方在品牌、内容、文旅产品及产业资源等方面的优势进一步结合，为年轻消费者提供更加丰富、多元的旅行体验。

背包十年青年旅舍线下门店

深耕青年旅行市场，打造以社交为核心的青年旅舍品牌

背包十年创立于2014年，品牌源自创始人小鹏多年的背包旅行经历及其畅销旅行文学作品《背包十年》。从第一家门店落地丽江开始，背包十年逐步将个人旅行文化与青年旅舍产品相结合，并在十余年的发展过程中不断探索适合中国年轻旅行者的住宿与社交空间。

目前，背包十年已成为国内头部连锁青年旅舍品牌，门店布局覆盖丽江、上海、成都、广州、杭州、青岛、西安、苏州、长沙、重庆、厦门、海口等国内重点旅游城市与热门目的地。随着门店网络持续拓展，背包十年逐步建立起跨区域的品牌影响力，并不断沉淀适用于不同城市和消费场景的产品与服务标准。

与传统住宿产品不同，背包十年并不将青年旅舍简单定义为一个提供床位的住宿空间，而是强调人与人之间的连接，将“社交”作为品牌和产品的重要内核。在住宿之外，背包十年通过公共空间、主题活动、旅行交流以及咖啡、精酿等多元场景，为来自不同城市、拥有不同经历的年轻人创造交流与连接的机会。

这一定位也使背包十年的门店不仅承担住宿功能，更成为年轻旅行者认识城市、结识朋友和分享旅行经历的线下空间。经过多年发展，背包十年已经积累了较为稳定的用户群体和品牌认知，并逐步形成以年轻消费者为核心、兼具住宿与社交属性的品牌特色。

背包十年青年旅舍线下空间活动现场

从单体门店到连锁运营，探索青年旅舍规模化发展

随着年轻一代旅行方式和消费需求不断变化，中国青年旅舍行业也正在经历新一轮转型。消费者对于青年旅舍的需求逐步从单一的高性价比住宿，向空间品质、社交体验、文化内容以及个性化服务等多维度延伸。

与此同时，青年旅舍行业长期以来高度分散，以单体门店和区域品牌为主，在品牌建设、标准化运营和连锁扩张等方面仍有较大的提升空间。尤其是在经历行业周期调整后，消费者对于住宿品质、卫生安全、隐私性以及公共空间体验提出了更高要求，具备品牌影响力、精细化运营能力和规模化复制能力的连锁品牌正在获得新的发展机会。

经过多年运营实践，背包十年已逐步形成较为成熟的连锁化运营体系，并持续推进门店在产品、服务和用户体验等方面的标准化建设。在保持不同城市门店特色的同时，公司不断沉淀可复制的运营经验，为品牌在更多城市的拓展奠定基础。

在门店选址与产品设计上，背包十年主要布局年轻人口密集、旅游及消费需求活跃的城市，并兼顾交通便利性与城市核心区域的可达性。在住宿产品之外，公司也持续探索公共空间、社交活动及多元消费场景，希望在保持青年旅舍核心文化的同时，不断提升住宿品质与整体用户体验。

持续布局文旅产业，新东方探索年轻消费新场景

近年来，随着文旅消费需求不断升级，旅游正在从传统的观光型消费向更加注重内容、体验和情绪价值的综合型消费转变。尤其对于年轻消费者而言，旅行的意义已经不仅在于“去哪里”，也越来越体现在“和谁一起”“体验什么”以及“如何认识一座城市”。

围绕这一趋势，新东方近年来持续推进文旅业务发展，并通过业务拓展和战略投资等多种方式不断完善在文旅行业的布局，积极探索文化、旅游、教育及年轻消费场景之间的融合机会。

新东方教育科技集团董事长俞敏洪表示：“我们长期关注文旅行业的发展，也非常看好年轻一代不断增长的旅行和体验消费需求。背包十年经过十余年的发展，已经建立起鲜明的品牌定位和稳定的年轻用户群体，并在青年旅舍的连锁化、标准化运营方面进行了持续探索。更重要的是，背包十年并不只是提供住宿产品，而是围绕年轻人的旅行需求，创造人与人之间真实连接的空间和体验，这与新东方希望为用户持续创造优质内容和体验的理念高度契合。”

“我们期待通过此次投资，进一步发挥双方在品牌、用户、产品和文旅资源等方面的优势，共同探索更多面向年轻消费者的文旅产品和服务。未来，新东方也将继续关注文旅产业中的优质企业和创新模式，通过产业协同和长期合作，与优秀的创业者共同推动中国文旅行业的发展。”

携手打造文旅产品，共同升级年轻用户旅行体验

对于此次合作，背包十年创始人小鹏表示：“我们非常感谢新东方及俞敏洪老师的信任与支持。背包十年从丽江的第一家门店起步，走过十余年，始终只做一件事：为年轻人打造一个有温度、有连接感的旅行空间。在这个过程中，我们越来越深刻地认识到，青年旅舍的价值从来不只是一张床位，而是让来自天南海北的年轻人在这里遇见彼此、认识城市、分享故事。新东方在品牌、内容、文旅产品和产业资源上的积累，正是我们下一步发展所需要的。未来，我们将与新东方的文旅团队紧密协作，让青年旅舍不仅仅是一个住宿点，更成为年轻人了解城市文化、获得旅行灵感的起点。我们也希望借助这次合作，把背包十年的社交文化和标准化运营能力带到更多城市，为更多年轻旅行者创造真实、有趣、有记忆点的旅行体验，和新东方一起，把中国青年的旅行方式做得更丰富、更有想象力。同时，我们也希望将背包十年打造成中外年轻人互相交流的桥梁。”

未来，新东方与背包十年将在文旅产品共同打造、用户体验升级等多个领域展开深入合作。双方将结合背包十年的青年旅舍门店网络、用户群体和线下社交场景，以及新东方在品牌、内容、文旅业务及产业资源等方面的积累，探索住宿、旅行、文化体验及社交等场景之间更多融合的可能性。

以此次战略投资为起点，双方希望共同打造更符合新一代消费者需求的文旅产品与服务，在持续提升用户旅行体验的同时，进一步探索中国青年旅行和文旅消费市场的新空间。