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全国首个盲盒行业相关法规:8岁以下禁售、限价200元

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作者:张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

活体盲盒、天价盲盒……

深受年轻消费群体欢迎的盲盒

最近深陷负面舆情。

肯德基盲盒,终于成为压垮盲盒的最后一根稻草。

规矩开始来了。

盲盒不得向8岁以下未成年人销售。

上海市市场监督管理局本次发布的《上海市盲盒经营活动合规指引》(以下简称《指引》),专门对盲盒经营活动中的定价、抽取规则以及营销行为提出规范性建议。

《指引》提出,规范盲盒价格体系,盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当,单个盲盒的售价一般不超过200元;明确盲盒抽取规则,盲盒经营者应公示商品种类、抽盒规则、商品投放数量、隐藏款抽取概率等信息,充分告知消费者,并保留完整的概率设定、抽取结果、发放情况记录以备查。同时,《指引》还鼓励盲盒经营者设定保底机制。

《指引》还要求要求盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。向8周岁以上未成年人销售盲盒商品,应通过线上线下等不同方式确认监护人同意。

此外,《指引》明确,盲盒经营活动是指经营者在事先不告知商品具体型号、款式或服务内容、提供方式的情况下,以消费者随机抽取的方式销售特定范围内商品(包括服务)的经营模式,包括互联网、实体店、自动贩卖机等销售形式。

“我们会根据《指引》,对8岁以下未成年人作出相应的提示。”泡泡玛特相关负责人表示,泡泡玛特将拥抱监管。

对此,《南方都市报》记者陈培均和书乐进行了一番交流,贫道以为:

一,这个文件能对地域出现的万物皆盲盒中可能出现的一些质量、溢价和社会问题(特别是对少儿的负面影响)进行一定的规范。

二,盲盒热和其中的盲动,确实不可能一个地方性文件就予以规范,但这代表了一种政府监管的风向标,也同时会带动全国各地制定和执行类似文件。

三,尽管不可能毕全功于一役,但却给盲盒从业者敲响了警钟。盲盒热中的盲动现象将会有一定程度的消失。

在当前的消费领域,购买盲盒可能是很多年轻人甚至中小学生的乐趣,甚至出现各种盲动。

但现在这个问题终于得到了解决。

未来的管控方向也已明确,相关公司也在改变。

盲盒热其实已经在熄火,主流的企业都在换赛道,加入更多的文化元素来打造IP,并进去时尚潮玩乃至年轻人的收藏品范畴中。

盲盒作为启动潮玩市场的一个存在,正在逐步变成一个日趋普通的玩法。

此外,仅就盲盒而言,这质量问题,价格问题,以及相关文化属性都有待进一步严格和透明。

一些联名活动也需要做更精准的市场调研去确保产品不至于成为诞生社会负面的盲肠,唯有如此细化和规范,才能让盲盒不盲。

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